冠名篮球比赛需要多少钱(杨晋专栏 | 篮球世界杯的赞助机制)

2019年国际篮联篮球世界杯正在如火如荼地进行着。篮球世界杯是全球范围内最高级别的国际篮球赛事，2019年篮球世界杯更是国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，同时也是北京2022年冬奥会前我国举办的水平最高、影响力最大的世界顶级体育赛事。对企业而言，这是一次利用全球最优质顶级篮球赛事平台进行市场营销和品牌推广的绝佳机会。

图1 篮球世界杯会徽

国际篮联打造了一套适合本届篮球世界杯特点的市场开发体系，其市场开发计划由赞助、特许产品、票务和款待构成。2019年篮球世界杯联合管理委员会授权盈方中国公司统一组织实施上述市场开发计划。其中赞助是最重要的市场开发计划。

图2 篮球世界杯吉祥物“龙之子”

篮球世界杯赞助计划在国际篮联全球合作伙伴（FIBA Partners）赞助级别之下将赞助企业设定为不同称谓：官方合作伙伴、全球供应商、赛事合作伙伴、赛事赞助商和赛事供应商。按照赞助企业对篮球世界杯贡献的价值不同，对不同赞助层级的赞助企业设立不同的排他性的权益回报。

01

国际篮联全球合作伙伴

图3 国际篮联全球合作伙伴

FIBA全球合作伙伴共有9家企业，分别是俄罗斯航空、北控集团、百岁山、摩腾篮球、耐克、TCL、腾讯、天梭和万达集团。

02

全球供应商

图4 全球供应商

全球供应商共有3家企业，分别是Connor Sports（运动木地板）、Schelde Sports（篮球架）、洲明体育（LED显示和照明）。

03

赛事合作伙伴

图5 赛事合作伙伴

赛事合作伙伴共有2家企业，分别是麻袋财富（金融）和东方启辰（汽车）。

04

赛事赞助商

图6 赛事赞助商

赛事赞助商共有2家企业，分别是中国人寿（保险）和乐虎（功能饮料）。

05

赛事供应商

图7 赛事供应商

赛事供应商共有2家企业，分别是慕思寝室（寝具）和大麦（票务）。

另外，在赞助体系中，姚基金以官方公益合作伙伴的身份帮助乡村孩子参与世界杯，并与中国人寿共同开启“百校体育扶贫计划”。

图8 赛事公益合作伙伴

赞助企业的权益回报主要包括：对篮球世界杯特定称谓的使用；使用篮球世界杯名称、会徽、吉祥物等特殊标志进行市场营销活动；电视转播、网络、报刊等媒体以及篮球世界杯各类印刷品刊登广告，协助取得城市公共场所户外广告设施的优先使用权；在篮球世界杯场馆（含运动员村）或重大活动现场展示产品或服务、售卖等资格；享有篮球世界杯提供的服务机会的权利，包括门票分配、酒店预订、制证等。

用知识产权的眼光

看世界

欢迎原创投稿，稿件一经采用，支付稿费

投稿邮箱：iptree@iptalent