为什么红牛不赞助nba(“红牛”中文商标背后的“中国造”)

现在提到红牛，你一定会想到那个两头牛头顶头的标志。

这是许书标先生在创立红牛品牌的时候设计的商标，奥地利、印尼等国合资生产的红牛也是被授权使用的这个商标。

但你知道吗？在红牛准备进入中国的时候，差点被迫放弃这个商标呢！

红牛中文商标的“诞生”

故事是这样的，在红牛进入到中国之前，浙江有一家公司注册了一个叫“斗牛“的商标，商标图案与红牛非常相似，就是那种一眼看过去，十有八九会看错的相似程度。

这个与红牛商标十分相似的“斗牛“商标，成为红牛在中国申请注册中文商标无法获批的重要原因，并给红牛在中国市场推广品牌造成严重困扰。许老先生一度曾想用“瑞德步“这样的音译名称……

而严彬先生则坚信，没有一个深入人心的中文商标，产品就难以发展壮大，更难以深入人心。为了保护红牛在中国市场上的声誉，严彬果断放弃“瑞德步”名称，并派人与 “斗牛”商标的所有人反复协调沟通，花费大半年时间，并最终以个人垫资人民币30 多万元为代价，换取对方同意放弃所有权利主张，不再对红牛系列商标以任何形式提出异议。

红牛双牛独特商标终于在1996年10月得以确立，为红牛中文商标顺利注册扫清了障碍，多年之后再回望，这也是极为关键的举措。

除了“双牛”商标图案，红牛中文商标中的“中文“字，也大有来头。最初选用的中文商标为繁体的“紅牛”。为更好地贴合中国的语言文字习惯以及中国消费者对于品牌标识的认知，严彬先生将其改为简体的“红牛”，并亲自书写了红牛商标中的“红”字，这才诞生了如今你我所熟知的“红牛”商标。

红牛中文商标的使用与维护

华彬集团董事长严彬代表中国红牛与泰国天丝及其他两家国企签订了50年协议。在中国红牛成立的时候，作为合资四方合作的基本原则，按照合资合同约定，天丝公司投入“红牛”系列商标并作为合资企业资产的一部分，中国红牛负责在中国境内独家生产、销售红牛饮料。

中国红牛称，为保证天丝公司从中国市场上获得稳定收益，“红牛”中文商标仍以天丝公司名义注册，天丝公司与合资企业签署商标许可合同，向合资企业收取商标许可费，并通过向合资企业供应生产所需香精香料赚取利润。天丝公司将合资公司的经营决策以及红牛品牌的维护、拓展全交由华彬集团全面负责，天丝公司并不参与具体业务和经营。

为了维护红牛中文商标的正当权益，严彬先生与合资公司一直在不懈努力。

为了避免他人恶意注册、假冒红牛系列商标，合资公司为红牛在多个商品服务类别上申请注册了共约 120 枚防御性关联商标，涉及饮料、食品、生活用品和化工产品等多个类别，巩固了红牛的商标品牌保护。

至2014年底，除了饮料所在的32类商标外，中国红牛还注册了大多数其他类别的红牛商标，并对中国红牛特有的“小金罐” 外包装/装潢注册了外观使用专利。

按照商标异议规则，通常这些商标不可能被判定为抢注，如果作为商标注册持有人天丝公司不同意，中国红牛不可能通过注册。

（中国红牛申请的部分防御性红牛关联商标）

为更好地获得商标保护，在合资公司的不断努力下， 2000 年 6 月，红牛商标被纳入《全国重点商标保护名录》，并于 2006 年 11 月获得驰名商标认定，不仅提升了品牌形象，还使品牌得到更好的法律保护。

红牛品牌在中国的巨大成功一直引来众多仿冒者和竞争者。合资公司持续不懈投入了巨大成本和精力打击商标侵权、走私品竞争等行为，保护红牛品牌资源，有效维持市场秩序、净化市场环境，总计投入费用近 2 亿元人民币，打掉侵权案值数十亿元，使各类侵权行为得到明显遏制，为企业发展创造了良好的外部环境

为了维护中国功能性饮料市场的良性发展，杜绝走私非法产品的出现，中国红牛一直在配合监管部门打击走私的红牛饮料；2005-2010年间，针对“红牛营养液”的打假行动产生了较大的社会影响，仿冒的产品商标几经诉讼，终被撤销。红牛品牌的权益得到了有效保护。

红牛品牌的建设与增值

合资公司红牛中国于1995 年成立之初，只有注册资本 400 万美元。经过二十多年的发展，红牛中国的品牌估值截至2015年6月已超过 500 亿元。

品牌价值是多方面因素综合评定的结果。对红牛品牌价值的评估包括了产品配方、商标权利、生产能力、营销渠道、盈利规模和品牌形象等各个因素。

合资公司深知品牌推广对于产品销售的重要性，从不吝于品牌推广费用的投入。截止 2016 年底，红牛中国及相关方广告宣传费用投入累计达到人民币上百亿元。

1995年岁末，红牛中国成立之初，华彬集团在央视春晚推出一句“红牛来到中国”，让红牛正式出现在中国消费者面前。中央电视台广告费用非常昂贵，合资公司顶住压力，持续投入巨资在央视电台宣传，为初来乍到的红牛品牌打响了知名度。

此后，合资公司陆续为中国红牛打造了经典广告语“困了累了喝红牛”、“你的能量超乎你想象”等。这些广告语简短精炼，精准体现了红牛作为功能饮料的产品特性，在消费者心中建立起深刻的品牌形象。

除了传统的广告投入，合资公司还重视品牌精神建设，通过场景化的互动体验巩固红牛品牌与消费者的情感纽带，产生品牌共鸣。在公司的引导下，红牛中国广泛建设各地的红牛能量俱乐部，并致力于中国的体育运动、综艺活动和公益事业，在各项活动中建立起独特的品牌形象。目前大多数国人仍然认为中国红牛是民族品牌。

中国红牛不断调整品牌定位，从宣传产品的功能特性到打造品牌充满能量、积极向上的精神象征，并主动引导培育市场需求，从功能饮料的小众市场转向大众消费市场，不仅在竞争中站稳脚跟，还不断引领新的消费潮流。近年来，中国红牛不仅组织赞助了各项体育赛事，引进NBA、参与北京申奥，还积极参与音乐会、电影、综艺节目，极大地丰富了品牌的综合形象。 红牛倾力打造的“红牛运动世界”，成为其品牌文化符号，完美地诠释了红牛品牌所倡导的激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度和健康时尚的生活方式。

随着人们对健康、时尚的生活方式的追求，中国红牛打造的充满能量、健康营养、积极向上的品牌形象与消费者形成强烈共鸣，转化成巨大的市场需求。从 2010 年到2015 年的五年中，中国红牛的年销售额从 55 亿增长到 230 亿，复合增长率高达 33.13%，极大地提升了红牛品牌的价值。

商标只是个注册身份，但知名品牌的成长却来之不易。从红牛中文商标的“诞生“、使用，到维护、使其增值，二十多年来，在中华大地上，中国红牛为其倾注了巨大的心力、物力，从零开始，把红牛品牌从一个无任何知名度、无市场优势的”新饮料“，打造成中国功能性饮料第一品牌。