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为什么英超投入多(为什么富豪们都喜欢投资足球?)

更新时间:2022-08-01 07:56:53

近期,纽卡斯尔爆出即将被沙特财团收购的消息,经过美国资本、俄罗斯土豪、中东石头巨鳄的轮番袭击,英超足球俱乐部已经完全接纳了资本市场,而资本所带来的巨星效应和成绩的提高,也让球迷逐渐接受了资本的入侵。本次纽卡斯尔传出即将被沙特财团所收购,球迷们乐见其成甚至期待英超进行更为激烈的竞争。

尽管英超是全球商业化程度最高的联赛,英超联赛的盈利能力在全球也是首屈一指,然而外表光鲜的背后却是高负债率,作为营收能力最强的赞助狂魔曼联净负债2亿美元以上,利物浦的负债同样不低;负债最高的切尔西,净负债已经达到了10亿英镑。这些负债要依靠俱乐部的盈利情况去改善需要漫长的时间,至于中超联赛则远远不止负债那么简单,连基本的盈利都无法实现。投资足球,已经不单纯是为了经营俱乐部从而获得收益,足球俱乐部的经营也早已经不再局限于绿茵场上的技战术较量,已经转化为俱乐部品牌宣传能力、撬动资本能力以及名利场上的角逐,在网络环境和资本化的今天,足球俱乐部成为一个拥有巨大IP资源的产品。

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2008年至2017年间,英超球队的投入统计表,足球的长期投入带来的资本效应远远超过营收

足球俱乐部是一张名片和诚意,是一张进入当地名利场的敲门砖。如果单纯在当地投资一家企业,为当地贡献的无非是就业岗位和税收,此类型的企业并不在少数,然而如果投资足球俱乐部,则有可能成为城市乃至国家的名片。当你在当地开办一家企业时,你所生产的产品是需要销售的,是需要消费者掏出真金白银进行购买,所以你的企业并不容易在当地群体中留下深刻的印象。但是作为全民娱乐的足球项目,当你投资一家已经拥有一定历史的足球俱乐部时,你将获得当地的尊重和认可,因为你所拥有的产业有着无数的拥趸,他们极其忠诚且愿意为之追随,作为投资者在球迷心中自然拥有极佳的品牌声誉。足球俱乐部,是进入当地政商界交往的名片,是获得当地政策支持的通行证。

在福布斯排行榜上,排名靠前的人投资足球的并不多;在世界五百强企业中,投资足球的同样不多。这些资金来源透明的人,已经不需要用足球作为名片进入当地,他们自己的名字就是一张畅行无阻的通行证。

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媒体所统计足球投资人身价排行榜

足球俱乐部是一个超级网红。如果仅仅是一家产品的产销企业,你所涉及的领域基本在行业范围内,如果我并不打算从事该行业,那么对不起,我们没有共同话题。但如果你告诉我说你是一家知名足球俱乐部的投资人,那么不论我从事何种行业,我都愿意和你聊聊,并不是因为对于足球有多么热爱和喜欢,而是你身后拥有成千上万的球迷。意大利媒体曾经统计过球迷的数量,曼联以7.3亿球迷的数量成为全球第三,曼联的商业收入大部分由这7.3亿人带来,世界上又有那块产品拥有这么多的用户?

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2019年,意大利媒体所统计的全球球迷数量排行榜

足球俱乐部是一个品牌广告。如果需要在全世界范围内,每天进行全方位的广告宣传恐怕是个天文数字,仅仅在国内的宣传费用就不低。央视官网给出的广告费用价目表里,黄金时段的5秒广告是每次近10万元,一年就需要三百多万。而如果投资一家足球俱乐部,在可能仅仅需要每年10亿元的投入,将给你带来全媒体、全方位的曝光量。恒大在亚冠赛场上宁愿支付违约金,也要将胸前广告更换为自己的产品,无非就是为了曝光自己的产品。

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2020年央视的广告费用价格表,在全国范围内进行广告传播费用并不低

足球俱乐部是一个保值增值的工具。对于投资人而言,所投资的产品能够在正常运营中保持保值增值是最佳的理财产品。2005年格雷泽家族收购曼联时,花费了7.9亿美元,如今的曼联仅球员的身价就达到了7.79亿欧元,更遑论曼联的品牌价值和其他软硬件设施,曼联在证券市场的估值受疫情影响已经下跌10亿美元,但仍然有27亿美元,比起格雷泽家族当初的收购已经翻了数倍。郭广昌收购狼队也基本实现了俱乐部资产价值的翻倍。至于畸形的中超联赛呢,尽管广州恒大连年大手笔投入导致持续高额亏损,相比较当初收购广药的1亿元人民币,目前广州恒大市场估值在德国转会市场的估值已经达到了5373万欧元,ST恒宝在新三板的市场总值也高达190亿元人民币。

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足球俱乐部是一个超级IP。在欧美国度,体育产业远远高于文化娱乐产品,俱乐部的号召力带来了巨额的流量,让媒体、广告商、赛事承办单位、周边产品售卖都获得流量曝光,从而形成巨大的产业链。足球俱乐部一般拥有悠久的历史,每支俱乐部在均有过可歌可泣的历史故事,这些故事在球迷之间口口相传,在俱乐部宣传阵地中随处可闻,售卖情怀是IP资源最大的根基。足球俱乐部的IP已经带来了超级流量,但是这些流量还拥有巨大的变现空间。足球电影《一球成名》不仅在球迷当中获得好评,还在影迷之间进行传播,此类电影和文体方面的结合还拥有广阔的空间。

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现在足球俱乐部,已经不再是为了竞技而生了,全球足球产业年产值超过5000亿美元,这已经超过世界上绝大多数国家的年度GDP,足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过,在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。富豪们从未投资足球,他们投资的只是自己。