今日头条为什么不放nba(今日头条拿到了NBA短视频权益，没让腾讯拿到NBA全媒体版权)

11 月 27 日，NBA 公布，今日头条、抖音、西瓜视频、Tik-Tok 获得 NBA 短视频权益，即 NBA 每日赛事集锦、幕后花絮等内容，赛程覆盖 NBA 常规赛、全明星、季后赛和总决赛。合作期到 2019-20 赛季结束，与腾讯此前跟 NBA 签订的数字媒体转播权合同到期日期一样。

作为一个超级 IP，NBA 在中国的视频版权采用了分开销售的策略。它把数字媒体独播权卖给了腾讯，把电视台直播权卖给了央视，把互联网电视直播权卖给了百视通，去年又把短视频内容版权卖给了微博。

根据 NBA 和微博的协议，微博获得的NBA视频权益主要分为三个方面：一是赛场上的赛中实时短视频及赛后的集锦；二是通过这些短视频进行再剪辑和加工，做成视频节目；三是手机直播赛场内外的故事。而微博需要保证一定的 NBA 粉丝增长。预计本次头条与 NBA 的合作条款也类似。

随着用户时间与注意力变得更碎片化，短视频、GIF 动图在体育比赛内容传播中扮演的角色越来越重要。因为对大多数球迷来说，体育也是娱乐业，看看精彩瞬间、改编段子就够了。因此，微博、头条这样适合短视频、GIF 动图的平台反而更容易成为体育内容热点生产、传播的地方。

拿着比赛版权的腾讯也知道这种观众偏好的变化趋势。在这次 NBA 把短视频权益给头条系之前，腾讯在跟 NBA 谈续约的时候也希望能在下个版权周期中获得数字媒体全独家版权，即在 PC、移动端、社交媒体、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上，只有腾讯系一家合作伙伴。

但对 NBA 来说，多渠道分发可能更能把利益最大化。

而头条系获得 NBA 权益后，也意味着体育内容领域除了百度爱奇艺、腾讯体育、阿里苏宁优酷之后，又一个新的互联网公司入围角逐。

目前，世界杯、欧洲杯、英超、中超联赛、其他欧洲主要足球联赛、NBA、网球、高尔夫等比较热门的比赛版权都已经被瓜分。

其中，苏宁 PP 体育的足球联赛版权最多，它以 7.21 亿美元（约 50 亿元人民币）买下 2019/2020 赛季至 2021/2022 赛季 3 个赛季的英超版权，是 4 年前价格的 10 倍，创下了英超海外版权费的纪录；又以 2.5 亿美元买下了西甲 2015/2016 赛季至 2019/2020 赛季版权；以 2.5 亿美元买下德甲 2018/2019 赛季至 2022/2023 赛季版权。

爱奇艺和新英合作之后，也有 2018/2019 赛季的英超版权，此外还有 2018 年 1 月 1 日到 2022 年 11 月 30 日欧足联国家队系列赛事版权，以及网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育内容。而腾讯的王牌则是 NBA。优酷也有世界杯版权。

各大互联网平台纷纷联手体育版权巨头，预示着体育内容的大战彻底拉开序幕。

题图来源：Pixabay