为什么腾讯的nba这么卡(体育App已经烂了大街，NBA中国为什么还要搞一个？)

在科比谢幕战的第二天，NBA宣布推出首个NBA中国官方应用，该App当天就冲到了苹果商店体育类免费应用的榜首。

我的第一反应是：为什么不提前一天首发？跟NBA中国App一起，全景见证科比退役！（瞧，我甚至连广告语都给他们想好了）那样的话，别说体育类第一，总榜可能也得留名。

一打听才知道，这个时间点是本赛季开始前就早定好的，那时科比还没有决定退役，所以才选了个常规赛结束、季后赛开打前的时间，NBA原来想的是：跟NBA中国App一起，开启季后赛征程。

NBA中国App界面。

NBA不是第一个在中国做官方App的职业体育联盟，早在2015年2月，美国职业橄榄球联盟NFL就推出了针对中国市场的官方应用，他们当时找了虎扑体育合作开发，实际上，NFL就是授权，而虎扑不仅负责设计和制作，还承担了最后的运营。在App的开发页面上，持有者是虎扑，不是NFL。该App目前仍保持更新，但活跃度和影响力有限。

NBA这个App也有合作伙伴，就是去年夏天以5年5亿美元拿下新媒体独家版权的腾讯体育，跟NFL同虎扑的合作不同，NBA不仅授权，还是App的持有者和主导方。这个App也是当初版权协议的一部分，腾讯体育要为NBA制作一款中国专属的App，在本赛季季后赛开始前推出。

这跟NBA之前开发App的思路一脉相承。早在2009年，NBA在美国就开发了一款官方App—NBA Game Time，而它的制作方就是NBA在美国的电视版权拥有者之一特纳体育（TNT的背后公司）。这么做的好处是，可以利用对方的技术优势，打通资源的同时减少开发成本。

换句话说，NBA在中国的官方应用，其实就是NBA Game Time在中国的落地版，除了整体风格的相似，中国版大概有这么三处本地化改进。一个是资讯流，跟美版一屏一条新闻相比，中国版单屏内的新闻条数更多，更符合中国球迷的阅读习惯；视频流同样如此，另外每条都配上了简要说明和字幕，让用户一目了然；第三个是最重要的，加入了社交媒体流，其中的内容目前由NBA官微和30支球队的官微组成。

从整体的体验上来看，中国版应用目前在工具性内容上比较出色，赛程赛果和数据都能做到及时查阅，资讯和视频内容有待加强，比如资讯跟其他平台的差异化、视频的清晰度流畅度等，另外体育App常用的定制化和个性化在当前版本也没看到。这可能有点吹毛求疵，毕竟才是1.0版本，相关功能有望在后续更新版本中推出。

NBA总裁萧华和腾讯总裁刘炽平在全明星赛场庆祝签约。

功能和服务是细水长流的活儿，一个很关键的问题是，NBA为什么要在这个时候推出一款App？说得更直白一点，App将来是否有创收机会？这其中可能涉及到NBA一个尚未在中国启用的服务League Pass（联盟通行证）。

通行证服务始于1995-96赛季，简而言之，它是一个可以满足不同球迷不同比赛收看需求的收费服务，每个赛季购买服务包，可以观看一支球队的全部比赛，有需要还可以购买含有全部比赛的服务包。在美国，这种全比赛的服务包售价199美元（约合人民币1290元），在英国则是170英镑（约合人民币1560元）。腾讯目前对部分NBA比赛采取会员制，包月30元，全年298元，会员可以观看付费比赛的转播，而且拥有超清画质这一选择。

按照腾讯和NBA的版权协议，腾讯每个赛季可以转播600余场比赛（约200场收费400场免费），而NBA全年常规赛场次是1230场，也就是说，还有一半比赛的转播实际上是有待开发的。而据我了解，包含了全部比赛直播的联盟通行证，未来四年在中国的权益掌握在腾讯手中，下个赛季肯定会大陆落地，而最终产品可能就在NBA中国官方应用中推出。

由此可见，NBA这个官方应用还是值得期待的，让人高兴的是，球迷似乎也很买账，短短几天的下载量就达到了几十万。

作者简介：黎双富，前知名NBA驻美记者，现懒熊体育联合创始人，圈内人称“富哥”，是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者，著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。