德甲为什么出不来第二个豪门(拜仁慕尼黑仍在疯狂收割冠军，德甲版权却为何进退维谷？)

在收割冠军的道路上，德甲豪门拜仁慕尼黑还没有停下脚步的迹象。

北京时间今天凌晨，在欧洲超级杯中，拜仁2比1加时击败塞维利亚，成为了欧洲赛场上的“王中王”。2020年，拜仁已经包揽了欧冠、德甲、欧洲超级杯和德国杯四座冠军，成为了世界足坛最闪耀的球队。

就在几天之前的德甲新赛季揭幕战中，拜仁8比0血洗沙尔克04。与拜仁8比2狂胜巴萨、7比2击败热刺比起来，这个比分更加惊悚，毕竟这场比赛也是德甲的豪门对话。然而，几个小时之后，我翻看朋友圈，竟然没有发现一条相关的讨论。

这不禁让我对德甲现在的关注度产生了很多担忧。坏消息接踵而至，从2020-21赛季开始，德甲在中东以及北非地区将没有转播合作伙伴，原因是付费电视网络BeIN体育因为盗播问题拒绝续签版权协议。德甲版权在中国的前景也一度风雨飘摇，最终与英超分手的PP体育没有对德甲“始乱终弃”。

不过，一个无可辩驳的事实是：受疫情影响，各大足球赛事版权不再像之前那么走俏，联赛影响力逐渐下滑的德甲联赛首当其冲，处境尤为尴尬。

BeIN体育选择放手

BeIN体育手里握有过去五个赛季德甲联赛的版权，这份协议到2019-20赛季结束时到期。根据彭博社的消息，在新赛季开始之前，BeIN体育一直在与德甲国际（德甲联赛商业版权负责机构）进行谈判，磋商续签一份同样年限的新合同。

这家总部位于卡塔尔的转播机构为之前的协议支付了2亿欧元（2.37亿美元）的费用。不过，BeIN体育表示，由于盗播在中东地区如此猖獗，以致于新协议在商业上是行不通的。

“我们的商业计划非常明确。我们只会在商业上具有可操作性且价位比较合理的情况下，才会出手购买（德甲的）转播权。”BeIN体育的首席内容官理查德-维罗在一份声明中表示。

但是，在理查德-维罗看来，中东以及北非是盗播严重的地区，“正如我们多年来一直警告的那样，盗播在这里已经严重削弱了市场，所以我们决定不再和德甲续约。德甲仍然是我们出色的合作伙伴，我们将会在全世界范围内继续推广德国足球。”

长久以来，BeIN体育一直都是沙特盗播网络BeoutQ的最大受害者。目前，BeoutQ已经无法继续通过卫星电视进行赛事的盗播，但仍然是一个IP播出平台。BeIN体育认为，由于盗播平台在中东和北非屡禁不止，任何赛事版权都属于“非独家”的概念。

既然在中东以及北非地区赛事版权不存在独家的概念，BeIN体育表示将会在报价上反映这一点。“很多情况下，我们不会续约，或者只接受大幅度降低报价。”BeIN体育的CEO奥拜德利如此表示。

去年2月份，同样因为盗播的原因，BeIN体育拒绝与F1续签合同。新冠肺炎大流行以来，其在很多地区的意甲转播获得了1.7亿美元的补偿。因为意甲与沙特的关系，BeIN体育没有在中东地区转播意甲比赛。

德甲国际的CEO罗伯特-克莱因证实了与BeIN体育分手的消息，表示正在与该地区的其他转播机构进行“积极谈判”。

本土版权也出现缩水

在6月底，德甲联盟成功将2021-22到2024-25四个赛季的本土版权（包括德甲、德乙）销售了出去，最终成交价为44亿欧元，相比之前的版权周期缩水2.4亿欧元。

获得转播权的两家机构为天空体育付费电视台和流媒体平台DAZN。天空体育付费电视台获得了周六比赛日所有比赛（200场）的转播权，而DAZN则获得了周五、周日比赛日所有比赛（106场）的转播权。

四年前，德甲联赛与天空体育付费电视台、Discovery旗下的欧洲体育以及德国公共广播联盟（ADR）签署了一份总金额为46.4亿欧元的协议。这份版权协议相比之前的版权周期上涨了85%。

值得一提的是，新版权周期内将向德国以外的德语媒体开放，涵盖奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂罗尔等地区，这也是历史首次。

德甲成为了欧洲五大联赛最早搞定下一个版权周期大合同的联盟。“标的包括了德甲和德乙两级联赛。在如此非常不稳定的时期，德甲及其球迷拥有了最大的稳定保障。这最大程度上保证了我们的收入，以及让球迷们延续了他们的收视习惯。”德甲联盟CEO里斯蒂安-塞弗特对于新的合同还是非常满意。

德甲为什么会受冷落？

本月初，就在PP体育与英超陷入分手纷争之中时，德甲在中国的命运同样风雨飘摇。彼时，距离新赛季德甲开战也只剩下十几天时间，德甲会员包尚未开卖。据了解，双方当时在紧张的谈判之中。

2018年夏天，PP体育宣布获得5个赛季德甲全媒体独家版权。疫情所导致的版权缩水，让双方都需要重新审视协议价格。

外界预测，德甲极有可能成为英超之后第二个被抛弃的版权。双方最终没有闹到不欢而散的地步，PP体育如期对德甲进行全场次直播，并继续带来《德甲精华》、《德甲制造》等栏目，以及打造”德甲名宿云中国行”等活动。可以预见，德甲联盟一定在价格方面做出了部分让步，确保了合作的继续进行。

曾经在中国拥有无数拥趸的德甲联赛影响力正在下滑，这让德甲联盟无法像英超联盟那样强势。德甲在中国之所以如此尴尬，并不仅仅限于盗播的流行。

比赛时段方面，德甲与英超、西甲几乎完全重合，需要与这两个联盟争夺球迷。英超七大豪门争奇斗艳，西甲双雄拥趸无数，之前两个赛季还有武磊的加持，德甲没有太多资本与它们竞争。

不可否认，拜仁在中国粉丝众多，但早早失去的联赛冠军悬念，以及其他豪门的没落，让德甲沦落到与法甲为伍。杨晨效力法兰克福时，德甲在中国圈粉无数，而现在又没有中国球员能够出现德甲赛场，其在中国吸粉难度可想而知。

即便是拥有罗伊斯、哈兰德、桑乔等明星的豪门多特蒙特随时也面临着球星流失的风险。根据财报，多特蒙德因为新冠肺炎大流行所遭受的损失高达4500万欧元。除了削减开支，兜售球星将成为最主要的回血渠道。多特蒙德的困境在德甲俱乐部中是普遍现象，维尔纳、哈弗茨等潜力新星加盟英超也是证明。

拜仁慕尼黑开启“巨无霸”时代，当然是他们的荣耀，但对于德甲来说未必是好事，更加凸显出后者的困境。

版权价值的缩水有可能会导致恶性循环。在全球很多地区，德甲版权都陷入进退维谷的境地，而在中国困境可能尤为明显。