据调查，中国在线音乐市场的用户群体已经到达了7~8亿人次，但现在的大部分的音乐播放器却变得越来越没有灵魂，只要商业模式、只有付费机制。

这件事还得从2019年6月底讲起，那时候在一个社群里，听到有用户抱怨网易云音乐最近的推荐问题，一直推荐她并不感兴趣的范丞丞的专辑，这让她有些困惑，于是有人回答她说，网易云音乐没歌了。紧接着，就传出了各大应用平台下架了网易云音乐30天。

许多用户感到愤慨的同时，也更多地是害怕，害怕网易云音乐就此没落。因为彼时网易云音乐可能还在走一条适合自己的路，而现在除了购买版权，几乎无路可走！

后来，网易云音也没有关于被下架事件给出一个比较官方的正式回应，但从相关的媒体报道中，我们发现，网易云音乐真正被下架的原因，仍然很有可能因为相关的版权机制，网易云音乐极有可能是违反了相关的规定，被下架30天，但这个相关的规定最有可能的就是在没有版权的情况下提供下载播放等等。

不过值得注意的是，去年6月28日，国家《网信办集中开展网络音频专项整治》通知，对于首批26款音频软件传播历史虚无主义、色情内容等平台，分别采取了约谈、下架以及关停服务，网易云音乐也极有可能是被通知下架整改。

网易云音乐没有正面的回复，这更是加剧了用户的猜疑，随后网易云音乐又紧急上架了一款网易云音乐极速版，这几乎是坐实了下架的原因，但究其深层原因的背后，其实就是网易云音乐没歌了，所以才会在版权曲库中另辟蹊径，但一不小心，就违反了相关规定。

5万原创音乐人，100万首原创曲库，比不了一个周杰伦？

据网易云音乐披露，截止到2018年年底，网易云音乐的独立音乐人已经超过了5万人次，贡献上传的原创曲库也已经超过一百万，但令人遗憾的是，在主流的版权里，网易云的占比少的可怜。

目前网易云音乐并没有披露自己拥有的实际曲库版权，但我们可以从腾讯音乐上市后的财报反推出网易云音乐的曲库范围。腾讯音乐上市后的第一份财报显示，目前腾讯音乐的平均月活超过7亿，拥有国内在线音乐市场近80%的用户量以及国内90%的音乐版权，截至2018年12月31日，腾讯音娱的曲库包括来自国内和国际音乐品牌的3000多万首歌曲，也就可以反推出整个音乐市场的版权曲库维持在3300万左右，这也就意味着虾米音乐、网易云音乐以及其他音乐平台独有的恰恰是这三百多万的曲库，压力可想而知。

更为残酷的是，在国家推动版权方面的建设以及沟通之后，音乐平台之间的版权要做到99%的相互授权，而剩下的1%恰恰成为了腾讯音乐的杀手锏，这也是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌组成的音乐矩阵，这1%的关键曲库版权，也让网易云音乐很多热门音乐人或者音乐作品的搜索变成了灰色。

这也揭露了一个现实，五万音乐人超过100万的原创曲库，却比不了一个周杰伦对于用户的影响，也更加从侧面你反映出了千军易得的哲理，而周杰伦这样不世出的音乐鬼才，作品的深度以及影响力还将持续很久，不世出的音乐鬼才在十几年前的作品仍然超越了当下绝大多数的热门作品，这本身就反应了很多问题。

当然，我们用周杰伦的例子有些极端和狭隘，但其他老牌热门的歌手的作品，也很大程度的集中在了QQ音乐手中，更为关键的是，腾讯财大气粗，在版权层面豪掷千金，这是其他音乐平台无法跟进的，就好像腾讯一直在all in，而其他音乐平台则只有不停的弃牌！

腾讯音乐的商业模式已经非常成熟，而其他产品还停留在播放器

这两年以来，我们发现，腾讯在相关的是视频、音乐以及体育赛事的版权投入越来越多，最令人印象深刻的其实是腾讯获得了NBA五年的网络直播权，这笔费用高达五亿美元，而相关的数据报告显示，五年腾讯是否能通过增值方式回本都是一个巨大的问题，但对于腾讯来说，五亿美元其实更多的是要市场、用户以及行业影响力，并不是我们考虑的利润。

对于视频音乐领域也是如此，与NBA赛事不同的是，在这一领域腾讯属于后来者，而在音乐领域，腾讯已经折腾了十几个年头，虽说QQ音乐被多数用户吐槽是没有灵魂的产品，但以腾讯的产品功底，这款产品从用户的角度来看，并没有那么的不堪，只是更加成熟的商业模式对用户产生了冲击。

也恰恰是成熟的商业模式，才让腾讯敢于在版权上下手，原因就在于，大多数音乐平台还只能依靠付费会员获得一些投入平衡的时候，QQ音乐已经衍生出了多形式的内容，投资综艺节目（如《创造101》）和自制的音乐榜单节目。另外还有音乐综艺和脱口秀，比如通过明星访谈来推广音乐作品。此外还有长篇的音频节目，包括读书和电台节目，其次则是与唱片公司合作，来探索新的音乐题材，总结起来其实就是在内容的广度和宽度上持续的探索。

而已经显现出成效的付费会员体系，数字专辑等等，还将持续投入。也正是基于1.08亿的付费用户以及占据行业90%的版权，腾讯在音乐上的投入才敢如此的不计成本。

对于网易云音乐来说，每一次版权的购买都要精打细算，前不久腾讯音乐和相关的版权商续约，而网易云并没有跟进，这背后的原因其实不仅仅是云音乐的商业模式薄弱，更多的还是反应了整个网易的颓势。

在腾讯发力游戏之前，网易是名副其实的游戏老大，赚得盆满钵满，但在腾讯介入之后，网易的营收利润迅速跌落第二，而与排名第一的腾讯差距越来越大，早已经不是一个量级。更为残酷的是，腾讯的产品基本以游戏本质免费的模式，通过增值服务或者道具来获得利润，比如moba游戏等等，但对于网易来说，游戏本身其实就是主打付费模式，普通玩家和付费玩家的体验截然不同，但在中国的游戏领域来说，这已经是第一个十年的玩法。也正是因为游戏本质上的差异，导致了网易游戏在最近两三年频频激怒用户，无论是阴阳师还是逆水寒，加上2018年的游戏政策影响，网易的游戏在过去这两年其实表现是非常不理想的，除此之外电商等新兴市场同样面临着巨大的压力，2018年整体的利润只有61.52亿元人民币（8.95亿美元），而2017年网易的营收为107.08亿元人民币。

也正是在这种情况下，网易云音乐所要花的每一分钱都要精打细算，同时也要被问上一句是否真的有必要购买？母公司的营收利润大幅度下跌，布局的新兴领域均面临着行业巨大的压力，这才是网易云音乐没版权的源头，其次才是腾讯音乐独占了一些热门版权。

善于刷屏的网易云音乐，始终没有找到自己发展的路线

作为行业里知名的营销大师，网易云音乐的刷屏营销已经是教科书级别，但这样擅长营销的网易云音乐始终没有在战略上找到适合自己的路，就好像永远只是在战术层面领先，却输了战略领域。巨头之间的竞争，其实往往都是此消彼长的过程，而计较一城一池的得失，显然是不明智的。

作为国内目前唯一还被称为有灵魂的音乐平台，网易云音乐很少让用户反感，原因就在于它更加注重用户与音乐的联系，用户情感的放大，以及更加精准的推荐给用户符合口味的音乐，但即便是这样，仍然难逃版权这一关。

加上目前网易在电商以及其他领域面临的困难，网易云音乐只能走韬光养晦的路线，但问题在于，网易云音乐真的是无法被替代的吗？而用户的耐心又是否足够网易去韬光养晦？

现实是，网易云音乐的社区文化以及UGC的评论机制足够优秀，但用户首先要和音乐接触，才能够衍生出这些精华，如果跳过了这一步，用户还会有这样的感受吗？