为什么世界杯集锦(想砸电视吗？世界杯中插广告就是超级烂片集锦)

文｜一惊（珞思影视研究组）

中国足球无缘俄罗斯世界杯，却并不妨碍中国企业豪掷53亿人民币“替代出兵”。一支由万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等7家本土企业组成的广告军团，让中国成为当仁不让的头号金主爸爸。

不过，在这场商业盛宴中抢占“声势”的，却是一群扯着你耳朵喊三遍的洗脑广告。

世界杯开赛以来，网上弥漫着对“BOSS直聘、马蜂窝、知乎、拼多多 广告”的怨气和讨伐：“你觉得世界杯踢得精彩，可能是其中穿插的那些无脑广告的衬托。”

准备好了没，一起来接受一波精神暴击：

“找工作！”

“直接跟！”

“老板谈！”

“找工作！”

“上！BOSS直聘！”

“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”

一群年轻人扯着BOSS直聘的绿白条横幅，像打了鸡血般声嘶力竭地喊着广告词，鬼嚎升职加薪。话说，这是蹭的哪门子世界杯热点？

网友评价：“BOSS直聘世界杯足球赛直播中的广告太烂，同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者，谁招聘吓死谁！高知名度 低美誉度=臭名昭著！”

事实上，这已经不是BOSS直聘第一次被讨伐了，“去年BOSS直聘的广告不就有个猥琐胖子一上来就问人三围吗？到那个操着中文蹩脚问 ‘你英语过六级了吗’的老外，最后那个北京口音被打飞的穿着龙袍问 ‘你是北京户口吗’的应聘经理，一路看过来，给我的第一感觉这是一部惊悚的凶杀题材电影，直到最后出现 ‘BOSS直聘’这几个字，我才知道这是一则广告。

“之前还有一段广告，妻儿含泪对作势要跳楼的男子喊 ‘老公，你跳吧，孩子有我呢’， ‘爸爸，你跳啊’，老板则态度强硬地说， ‘你跳啊，跳了也不给你升职。’”

按照业内一些人士的话说：“营销的边界往往是道德的边界。BOSS直聘这个电视广告，显然低于道德底线了，令人作呕。”

“传销组织”简单粗暴也就算了，“文艺青年”黄轩也加入了洗脑队伍。

今年2月，马蜂窝宣布黄轩成为品牌代言人，同时发布广告语：“旅游之前，先上马蜂窝！”本次世界杯，据说马蜂窝单在央视世界杯广告上投入高达1.65亿，结果广告画风real尴尬——黄轩一提“旅游之前”，就被身边的唐僧打断：“为什么要先上马蜂窝？”据悉，该广告为叶茂中营销策划有限公司一手打造。

说好的诗与远方呢？据说，不仅众多观众忍无可忍之下卸载了马蜂窝，还被网友称为这是“黄轩脱粉数十万的水平”。

痛心疾首啊，除了黄轩，连昊然弟弟也掉进了油腻广告的大坑。而且代言的还是精英气质的知乎！知乎！知乎！

在知乎的这则广告里，刘昊然发出状似杨幂“你没事吧，你没事吧？你没事吧！没事，就吃溜溜梅”一般的灵魂拷问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”

要知道，这可是知乎的第一则电视广告啊。而就在几个月前，知乎还刚为老用户做了一番长情的告白，情怀满满。

如今为了拉新尽显“土味”，“航通社”给出的解读是——知乎距离全民皆知还差得很远，就像知乎的一部分老用户可能并不了解“五环外的”拼多多、趣头条等产品一样，他们之外的很多人，对知乎是什么，能做什么，也没有一个明确的概念。

所以，让一部分资格颇老的知乎用户“扼腕叹息”的是，浓眉大眼的知乎，竟然也走上了这条颇为“亲民”的宣传路线。

以上三则好歹还是视频，优信二手车直接放了一份有小李子照片的PPT，然后反复念叨了三遍：“车网上车商城，三天无理由退车，大平台更省心！”

网友要哭了：“如果说，上次《中国好声音》上的鬼畜广告还能让人耳目一新，那么这次连五毛特效都省了的广告，只能让人感觉丑陋，生厌。”

简单粗暴、缺乏创意，是本届世界杯央视广告的通病。6月18日，“央视广告经营管理中心”在微信公众号上刊发了一篇名为“这是央视最好的一届世界杯广告”的文章。文中提到，相比往届，本届世界杯广告的品牌价值再创新高。

而在描述互联网品牌广告时，文中这样写道：

互联网品牌采取了较为轻快简明的风格，辅以经典重复的呈现形式加深品牌印象。虽然有些广告的展现形式富有争议性，不过进一步放大了其传播效果。

马蜂窝广告主打一句“旅游之前先上马蜂窝”，通过唐僧反复刻意打断，将这句广告语不知不觉印到观众心中。

拼多多通过魔性的广告歌，风格鲜活同时富有生活气息，将earworm effect（耳虫效应）发挥到了最大。

BOSS直聘则更为极致，采取了多人喊口号的方式，广告中的年轻人们精神亢奋列队整齐，手举横幅嘶喊出“升职、加薪、直接跟老板谈”的愿望，冲击力十足。

和央视的委婉相比，愤怒的观众把世界杯期间的广告比喻成了“一场大型的精神污染”，纷纷发起了“最烂世界杯广告”投票活动，被广泛pick的还有东风日产、蒙牛、oppo、vivo等等。

“赢客互动”作者窦赢分析道：是的没错，它就是喜欢你恨它！

这类广告为了能给受众留下深刻的影响，除了视频、音频重复再重复的填鸭式轰炸之外，还有一个因素，就是激发你情绪上的抵触、逆反和厌烦。

世界杯期间，你的心态是放松的，心情是愉悦的，内心是幸福的，他们就选这个时候，专门播这样让你厌烦的内容给你添堵，造成你情绪上的反差，轰炸你、折磨你、蹂躏你。

因为，从心理学的角度，仇恨、厌恶往往比喜欢、愉悦让人记住的更持久，印象也更深刻。还记得至尊宝带上紧箍咒时的感慨吗？“我真的不明白，恨一个人可以十年、五十年甚至五百年这样恨下去”。

所以，这些广告你会永远记住它，十年，五十年，甚至一辈子。