意甲海飞丝是哪个球队(于是巴萨也开始代言洗发水了)
更新时间:2022-07-28 10:22:01约稿
2017年9月8日,工人体育场。海飞丝男士与巴塞罗那足球俱乐部联合发布合作伙伴关系,开启“邀你见证冠军实力” 主题发布会。巴萨名宿德科与足球诗人贺炜领衔,和上百球迷共同见证了冠军实力。
真有趣啊
我爸看球那年代,崇奉普拉蒂尼。报纸上有句夸他的话,我爸奉为圭臬:“普拉蒂尼一场比赛踢下来,球衣干净得,可以去打洗衣粉广告。”
这句话所以显得普拉蒂尼与众出众,自然是因为,大多数球员,都是跟这类产品形象无缘的。在足球运动历史上的绝大多数时间,球员都是蓝领范儿的:梗着脖子,汗流浃背,遍体草泥,跑、撞、铲、横眉怒目、裁判尖锐的哨声。
一言以蔽之:糙老爷们。
所以以前,大多数球星能代言的品牌,其实有限。运动装备、功能饮料,也就是了。所以有些球星代言个咽喉药,大家还会莫名其妙呢。
但到了现在,巴萨诸位清清秀秀地代言个洗发水,大家会觉得顺理成章。贺炜老师现场撩了句,“洗发水就像巴萨的传球线路一样清爽”,一个小包袱,但也言之成理。
——这里面自然有巴萨与海飞丝男士的聪明所在。巴萨的红蓝色成为传奇——蓝色可以代表清爽——选定蓝色作为产品主调——将清爽明快的产品基调与巴萨球风挂钩。
——现场正式发布了全新海飞丝男士劲感系列,海飞丝男士终于也和这支世界级的冠军劲旅携手,被指定为巴萨足球俱乐部中国官方洗发水。
——针对男性油脂分泌旺盛引起的多种头皮问题,而热爱运动加剧这一现象,海飞丝男士选择受众群体广泛的足球运动 明星球队巴萨合作,能充分唤起用户需求。
——主打能一次性解决“头皮”、“头油”、“头痒”三大问题的“3D头皮护理 海洋矿物能量 超微米泡沫科技”,去过巴塞罗那的人都会明白:因为巴塞罗那本身是座临海城市,这几个点抓得,也很微妙。
——当然了,产品联系球队文化,很容易;但开头最难:如何使世界接受“一支足球队的色彩与风格可以鲜明地成为文化icon”。
怎么说呢,时代不一样了。
早期运动,无论是足球、篮球、橄榄球还是棒球,多少都算是蓝领平民运动。大家可以玩儿,但最好别说是专业干这个的。暴发户阶层惯例得会马球,应酬时得念叨“橄榄球是大学里玩儿的”,显得自己合群,校园生活也丰富。就在二十多年前,各大品牌面对21岁的乔丹,还在犹豫不决,因为“各色品牌都是白人代言”,“一个高尔夫球手,我们能营销他四十年。”
但到21世纪,当篮球和足球巨星本身成为传说后,情况就变了。
运动成为了和平时代的战争,最愉悦人的真人秀,球星成为了现代的阿喀琉斯,俱乐部成为了城市骄傲,进而成为文化icon。二十五年前,魔术师见摩纳哥王子时,说过一句笑话,“我第二次接触王族……上一次是跟乔丹在一起时”。两年后,都灵的媒体说当时的尤文图斯10号巴乔,“他的辫子是意大利的冠冕”。再十年后,皇马成了银河战舰。然后今天,梅西、苏亚雷斯们清清爽爽地,成了世界的运动偶像。
——这就是社交网络时代与商业时代的好处了。工体这一晚出场的德科,我去年欧洲杯期间也有幸在波尔多见过他。他和他的经纪人唠过几句,大意是,现代的球星曝光率,即便比21世纪初都不可同日而语了:21世纪初,球星依然只出现在报纸、杂志、互联网新闻标题上。而现在,他们出现在每一个社交网站的每个图片上,每个进球甚至每个出球都被做成视频或动态图传播。他们的商业价值在不断增长,而商业价值的增长本身,会令他们在世界面前越来越有吸引力:原来他们只是踢球踢得好的球星,然后他们成了富翁,然后他们是冠军,他们成了常胜传奇,他们成了icon,最后,他们的选择,成了男士们应有的姿态。
——这一切听起来,顺理成章吧?
昨天还有个有趣的小地方。
海飞丝男士推出“冠军实力敢出头”顶球H5,让球迷与球队有了更多的互动,与巴萨球员切磋球技,德科也现场炫技,引发球迷阵阵欢呼。
最让我觉得微妙的,是这个细节。
——然后做演示的那件名字空白、等着球迷去参加去顶替的球衣,是11号。
我们都知道,那是离去的内马尔。
然后:
——21世纪初,曼联与皇马在商业开发上领先。但从2013年开始,商业开发已经是豪门俱乐部最大的收入来源了。2015-16季财年,巴萨的收入是4.638亿英镑,世界第二。然后是去年春天,巴萨拿回了上表经营权,可以自行打造产品、拿到全额收入了。
——就是这个意思。
昨天的工体,我看到了些其他的。包括十二年前小罗的金靴,包括2001年瓜迪奥拉参与签名的队旗(那时他依然是不朽的4号)。但那是过往辉煌了。小罗和瓜迪奥拉这样的巨星,终于也没能成为现在这样的全球icon,也没有现在这样,流水线一般完美的巨星——产品——社交网络的一条龙。
这的确是,与足球有关产品的,最好的时代。
没去到现场的,也大可不必遗憾,长按二维码加入冠军实力敢出头顶球小游戏游戏,感受与巴萨球队并肩作战的风采吧。
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