奥克拉美容医院(全球快消品市值TOP100：雀巢登顶，贵州茅台进入前五)

每年7月，《财富》杂志会根据全球各大公司的营收排名发布世界500强。但营收代表的是过去的成绩，市值则更多代表着资本市场在一定时期内对于一家公司未来的评价。

亿欧根据2019年12月29日全球收盘价格，以及当日的国际汇率，整理了市值排名前100的消费品公司，主要以快消品公司为主，与国计民生息息相关、覆盖衣食相关的行业涉及了个人及家居用品、食品饮料、服装零售、烟草、食品加工等七大领域。（注：强生主营医疗保健，历峰集团主营珠宝首饰均不在此列）

快消品行业的诞生和发展伴随了工业革命和城市化和全球化的整个发展历程。经历了近两个世纪，如今快消品巨头公司的格局稳中带有微调，尤其是来自中国的快消品公司正在崛起，但与百年历史的巨头公司相比，中国快消品企业营收能力、品牌价值和全球化视角还处在初级阶段。

注：各家公司市值和汇率均取自2019年12月29日，存在小范围的误差。若某公司涉及多地上市，市值取最高值，上市地则为最高值所在交易所。

从时间线来看，快消品巨头公司大部分诞生于1850-1920年之间，这个阶段也是以欧美国家为代表的工业化、城市化高速发展时期。

以快消品公司TOP100数量最多的美国为例，1850年，美国城市开始发展，这时候的城市人口比率约10%左右，1920年美国城市人口首次超过农村人口，城市人口的比率达到51.2%，到20世纪六十年代，美国的城市化率已经超过了70%。

而中国的城市化加速进程是在20世纪九十年代初才开始，要知道中国2019年底的城市化率才刚刚达到60.06%。

从快消品市值100强总部地区分布来看，人口基数大和经济发展程度高的国家和地区更容易诞生快消品巨头公司。

其中，美国以38家独占鳌头，企业总市值约为2.23万亿美元，占比100强总市值44.33%；中国虽然有13家企业上榜，数量上虽排名第二，但企业总市值约为4939亿美元，占比9.8%，排名第三。

法国虽然只有7家公司上榜，但企业总市值为7590亿美元，占比15.10%排名第二。瑞士日本和英国分别以11家和7家排名第三和第四；随后是瑞士、瑞典、德国、印度，各有3家；荷兰、墨西哥、韩国、挪威各有2家；意大利、新加坡、西班牙、加拿大、丹麦各有一家。

从这些国家分布当中可以发现，掌握资本话语权的老富欧美国家在快消品领域的优势地位依旧明显，法国在时尚领域的霸主地位岿然不动，LVMH、开云集团、爱马仕、迪奥奢侈品领域的四大巨头公司在过去一年的市值表现不俗，涨幅均在40%以上，去年福布斯世界富豪排行榜上，LVMH总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)，曾一度取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)，登上世界富豪排行榜榜首。

当前中国的快消品企业，尤其是食品企业，正向世界级千亿美元市值食品巨头迈进关键历史机遇期。贵州茅台、五粮液、牧原食品等食品饮料股在过去一年中市值涨幅均在90%以上，在各大子板块中食品饮料综合领跑。

在全球市值TOP100的榜单当中，近一年涨幅最快的五大公司当中，有四家公司来自中国，分别是牧原食品、五粮液、贵州茅台和安踏体育，露露柠檬以89.47%的涨幅排在第五位。

从行业来看，全球快消品公司市值100强中，“民以食为天”的食品加工以32家的数量排名第一，与日常生活息息相关的个人及家居用品以22家的数量排名第二，酒精饮料以13家排名第三，非酒精饮料、时尚服装分别以8家排名第四，随后是服装零售（5家）、烟草（5家）、鞋类（4家）、渔业/畜牧业（3家）。

但是就市值总额而言，个人及家居用品、非酒精饮料、酒精饮料才是快消品领域最集中的行业。其中个人及家居用品领域的市值高达1.03万亿美元，占比20.5%，紧随其后的是非酒精饮料和酒精饮料，各占17.4%和17.2%，食品加工领域的总市值排在第四位，共计6824亿美元，占比13.6%，主要是由于食品加工领域的平均市值才只有213亿美元，最高的亿滋国际、达能是为数不多市值在500亿美元以上的食品加工企业。

快消品企业的上游与制造业、农牧渔业息息相关，发达的制造业为快消品企业的发展奠定了竞争基础，并且快消品企业的成长是一个漫长但极具爆发力的过程，从发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快消品市场将会爆发式增长。

诸如美国在1960年的人均名义GDP达到3006美元（实际人均GDP为1.75万美元），到了90年代美国迎来消费股的牛市浪潮，美国标普前十大企业当中，就有三家企业是来自消费品领域，分别是零售巨头沃尔玛、快消品巨头可口可乐和宝洁。

同时，这也体现了快消品行业的特殊之处在于抗周期性强。从长时间周期来看，快消品行业的诞生与人们的日常吃穿用密切相关，产业与本国的自然条件、城市化水平、生活传统、人民消费生活水平息息相关。

19世纪的现代美容化妆品业先驱建立起一整套的美丽标准成为行业的基石。西方式的审美观通过传播，让美国的纽约和法国的巴黎在美容护肤领域形成了天然上的优势。

挪威的奥克拉、中国的贵州茅台，成立时间之久除了与企业定位、公关有关之外，也离不开企业当地的农牧渔业等自然条件。

当下的中国正处在一个渠道创新、品类创新和产品创新的时代，在新的时代浪潮之下，中国与世界各国快消品行业的发展处在不同的历史时期，从历史传统、国家人口基数来看，中国和美、日两国的类比更具有参考价值。

世界银行数据显示，按照2010年不变价美元的中美日三国人均GDP来看，1960年的美国人均GDP已经超过1.755万美元（名义人均GDP为3006美元），日本战后经济得到快速恢复，人均GDP恢复到8607.66美元，甚至高于2018年中国人均GDP水平。

中美日三国的消费品巨头诞生的年代充分反应了某个特殊时期的时代特征。美国1860年代内战结束之后的几十年直到一战前，大批欧洲人移民美国，GDP保持了连续两位数的高速增长，这个时期诞生了大量来自食品加工、酒精饮料等领域的新兴工业，通用磨坊、百威啤酒、卡夫亨氏、可口可乐、百事均诞生于这个时期。

而日本在20世纪初已经完成工业化转型，四大快消品巨头味之素、日本烟草、三得利、龟甲万酱油均诞生于1900年前后。中国是在1980年代之后开始大规模招商引资，大部分中国的快消品牌诞生于1990年前后，蒙牛、伊利、恒安集团均诞生于这个时期。

从美日两国的发展经验来看，国内第一次工业革命的浪潮之下，诞生了众多快消品公司，但并不意味着其他时期内没有诞生巨头的可能。

1960年代之后，美国、日本均迎来二战后的高速发展期，新兴产业的出现带动了新的快消品公司的出现。这个时期诞生的快消品公司，大多集中在时尚快消、个护美容等领域，尤妮佳、拉夫劳伦、耐克、迅销集团陆续出现。

从市值分布来看，每一个行业领域美国依然是快消品大国，目前中国的快消品还集中在食品加工、酒精饮料领域，在时尚、个护及家居用品领域目前依旧亟需巨头公司来填补空白。

结语：

全球快消品巨头雀巢、宝洁、可口可乐等巨头公司诞生于第二次工业革命后期的19世纪末，20世纪伴随着世界经济全球化而扩张，经过了一个世纪的发展，二十世纪末21世纪初，世界顶级快消品巨头迎来市值的巅峰期，随后地位不断稳固。

中国正在经历一个消费品极具爆发的年代，但是快消品行业从完成资本积累到多品牌、多品类的战略推进并不是一朝一夕就能够完成的，以贵州茅台为代表的的中国快消品企业的崛起是个案，不具有普遍性意义。

快消品行业是一个能够穿越周期性而不断向前推进发展的行业，对于中国快消品企业来说，现阶段依然处在婴儿期，面对14亿人口的增长空间巨大，而这个过程依旧任重道远。