为什么pptv不直播世界杯(世界杯网络转播战役打响，名嘴和国脚快不够用了)

2014年世界杯后，刘建宏做出了他职业生涯重要的一次选择——离开央视，加盟乐视。

2018年世界杯前，刘建宏再度转身，自主研发节目IP，又一次扎进了创业的大潮。

2014年世界杯后，刘建宏加盟乐视。

分享资源的时代到了

“世界杯的精彩永远属于世界杯，你不能说世界杯因为我们（足球解说和评论员）而精彩，其实我们是沾了世界杯的光。”

日前，现身上海的刘建宏一如既往的低调，但在俄罗斯世界杯越走越近的节骨眼，国内各大媒体平台的人才和内容之争着实愈演愈烈。

PPTV的《足球解说大会》就网罗了包括黄健翔、韩乔生、董路等一批国内名嘴，而刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》也被腾讯和咪咕视频两家“疯抢”。

刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》。

看上去，面对世界杯这块肥肉，不管你手上有没有赛事版权，未来一个多月都少不了围着足球转。

这也是一届有别以往的世界杯，在央视破天荒分销赛事版权之后，中国移动和优酷先后成为新媒体合作伙伴，UC也刚刚宣布成为首家获得世界杯短视频内容的平台，这意味今年国内观众收看世界杯的渠道将多元化，更多平台的出现也让世界杯相关内容有了更多的载体。

6月5日，冯潇霆和郜林助阵。UC2018世界杯项目启动仪式。

但就在8日，互联网上还是出现了关于世界杯转播的诸多传闻和谣言。因为互联网新媒体，相比过去传统电视媒体受限频道和时段，其自由灵活的属性直接助推了大量以世界杯内容为核心的节目落地。

谈及新媒体的“进场”，先后供职央视和互联网公司的刘建宏无疑最有发言权，在他看来，尽管新媒体的生存环境弱肉强食，但与传统媒体“分享”头部资源的时代已经到来。

中国移动正式拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。

“（新媒体参与到世界杯盛宴）这是大势所趋，现在的受众已经习惯于从网络新媒体获取信息和内容。其实早在2014年、上一届世界杯期间，全球通过社交媒体发布的世界杯相关内容就超过70亿条，如果按照人均一条的标准，这相当于地球上每一个人都发布了一条消息。”

“又一个4年，新媒体直播世界杯的条件完全成熟了，也许若干年后人们会发现，这是可以载入历史的一届世界杯转播。”

优酷还将携手央视推出一档合制节目《奇谭十一人》。

优质IP的互动比拼

然而，就像世界杯无法回避新媒体一样，新媒体也无法回避因为世界杯带来的内容饥渴。

这并非悖论，以PPTV与腾讯为例，在与世界杯版权渐行渐远之后，过去一直在体育领域呼风唤雨的两大平台要想避免一个多月的空窗期，引入除赛事之外的足球内容显得比以往任何时候都要迫切，这就让自制节目的重要性更加凸显。

而新媒体内容强调的碎片化、互动性、娱乐性等特质也能从中得以体现。

相比之下，拿到世界杯赛事版权的平台当下显然站上了制高点，中国移动率先入局之后，旗下咪咕视频立刻找到了品牌升级的着陆点，对外宣布咪咕发力顶级体育IP的时代已经到来。

优酷拿到世界杯新媒体版权一周之后，与优酷同为阿里系的UC也压哨拿到了赛事、集锦、花絮等短视频播放权，但即便如此，这几家平台对于内容多元化的需求依然强烈，也在积极策划和引入各种原创节目。

以咪咕视频为例，刘建宏的《新三味聊斋》就火速进驻，UC的《世界杯来我家》以及《圆桌明灯》也即将面世。据澎湃新闻记者了解，优酷也将在本周末宣布类似栏目的推出……

大咖和国脚不够用了

今年成功从央视获得分销的几家新媒体尽管过去在体育领域也有涉足，但始终没有占据主流，这意味着他们需要更多内容来强化自己在世界杯期间扮演的体育媒体平台角色。

而在砸下天价版权费后，如何利用世界杯的契机一蹴而就，实现平台升级则更具战略意义。

咪咕视频相关人士就透露当下用户超过9000万，与第一集团尚有差距，希望借力世界杯进入国内一线视频行列，毕竟对比背后中移动超过6亿的4G用户数量，其转化空间十分巨大。

为了配合世界杯战略，目前相关的咪咕视频卡、不限量套餐、流量包都被中移动一并推出。

值得一提的是，放眼国内足球原创栏目，名人效应依然承担着最重要的吸睛作用，世界杯尚未揭幕，刘建宏的《新三味聊斋》登陆咪咕视频短短十天内播放量已经达到数千万，UC的《圆桌明灯》也敲定邀请冯潇霆、郜林、于大宝等国脚助阵。

而据消息人士透露，世界杯期间国内足球名嘴、大咖的档期基本排满，供不应求。

看上去，关于世界杯，新媒体之间争夺的不只是赛事版权那么简单。