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nba中国广告有哪些(无奈的匹克,高调的李宁,稳定的安踏…国产品牌NBA代言现状分析)

更新时间:2022-07-25 11:17:01

nba中国广告有哪些(无奈的匹克,高调的李宁,稳定的安踏…国产品牌NBA代言现状分析)

NBA季后赛还在进行中,但比起这个,大家更加关注国产品牌和NBA球员代言合同的事,前段时间维金斯不穿匹克球鞋的事闹得沸沸扬扬,终于在维金斯和匹克的声明中落下帷幕,除了气愤,狗哥对这事的看法还有很多,国产品牌进军NBA似乎是必然的事情,但如此被对待也是第一次。国产品牌的代言情况都是这样么?这篇内容狗哥和大家聊聊这些。

忍气吞声的匹克

首先是匹克这边,因为维金斯事件,再次让大家关注到了这个品牌,总决赛的舞台,不穿赞助品牌的球鞋,还先发制人发布声明,完全把自己的责任甩开,说实话,嘴哥这一波操作太下头了,而匹克这边似乎也只能被动接受,发了一个声明,道歉,对不起,非常卑微了。

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匹克论实力,其实不弱,国产五大品牌中,他们有自己核心的态极科技,有旗舰级、不输其他品牌的“澎湃”科技,旗舰级篮球鞋“澎湃大三角”的性能也不错,还有更加亲民的“态极大三角”,主推产品“闪现”系列口碑也凑合,还有各种团队篮球鞋,搭载匹克的各种科技,对于消费者来说,可以选择的空间挺大的。

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签约NBA球员,匹克其实很早就有尝试了,甚至一度有了“匹克定律”的传闻,在2009-2014年这6年间,每年的NBA总冠军球队中,至少有不少于或者等于1名球员是来自匹克的签约球星。这个定律就告诉大家了,那几年匹克在NBA签约的球员有多少。

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湖人队的武贾西奇、小牛的贾森基德、热火的巴蒂尔、骑士队的德拉维多瓦、马刺的托尼帕克,这都是穿着匹克球鞋拿过总冠军的球员,还有霍华德、路威、理查德森等等球员,也曾是他们的代言人,所以说,在NBA签约球员这块,匹克挺在行了,可能也是“独具慧眼”,他们用了很低的价格,签下了维金斯。

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绝对是押宝的好手,后面狗哥给大家介绍别的国产品牌在NBA球员身上的押宝情况,你就发现了,匹克是真的强。有了态极科技后的匹克变得不太一样了,产品的脚感上去了,设计却下来了,这是大家吐槽他们最多的一点,匹克在改,背后反映出来的,其实是大量优秀设计师出走的问题,年轻设计师又有点难受重任,产品设计自然差了一些。

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匹克其实有比“澎湃大三角”更强的鞋子,叫“超级大三角”,中底是新科技,曝光好久了,迟迟不和大家见面,设计上肯定是出了一些问题,再有就是维金斯一代,这是匹克进入“态极”时代后的一双签名鞋,帕克7代也没被上脚过,狗哥觉得不算,AW1还没诞生,就已经开始“风雨飘摇”了。

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匹克目前坐拥路威和维金斯两位代言人,路威已经快查无此人了,对于维金斯的各种无理取闹,似乎也只能“忍气吞声”了,确实应该签下NBA球员,但更应该选择那些有契约精神的,匹克不能和维金斯解约,就像是两个情侣,你在对方身上投入了太多,车子、房子,直接抽身不可能,渐渐离去才是最正确的方式。

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高调自豪的李宁

接下来我们说下李宁这边的情况,今年季后赛,李宁签约球员巴特勒表现出色,官宣代言后,这个赛季上脚的都是驭帅14䨻低帮,签名鞋估计今年也要和大家见面了,这波是正向宣传,很值得。除了他,李宁还有CJ、拉塞尔、范乔丹,都带队来到了季后赛的赛场,表现亮眼。

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CJ和李宁的合同很早就开始了,他从一个菜鸟,逐渐打到了球队的二当家,现在是鹈鹕的主力,脚下的球鞋也从团队款,到了自己的签名鞋CJ1,他非常励志,对李宁产品的态度也非常明确,给啥穿啥,认可品牌,而且处处为李宁说话。CJ和李宁签约,是特纳牵的线,两人是开拓者的队友,前者拥有过签名鞋。

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当时特纳以榜眼身份进入NBA,李宁就开始了押宝,不算失败吧,但真的不能说很成功。再早一点的时候,李宁还押过塔比特的宝,这是真的失败,还有最近的RJ,看起来也是失败了,李宁选人的目光都不太行,但签约经历非常丰富,从最开始的达蒙琼斯、海耶斯、奥尼尔、卡尔德龙、戴维斯,到如今的韦德、巴特勒、CJ等等人,李宁可以说是国产第一人了。

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那些老球员我们就不细说了,李宁围绕着他们,做了很多经典的款式,比如飞甲、BD1、霸王枪、君临、驭帅等等球鞋,都已经成为了记忆。李宁在2008年后业绩急转直下,几乎到了要破产的程度,签约韦德,在当时看来,真的是豪赌了,但现在看来,这是一个拯救公司的决定。

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签约韦德之后,品牌推出了韦德之道系列,定位国产旗舰款,韦德参与其中,退役后更是和李宁进行了绑定,合同转为终身制,韦德对于李宁在NBA拿人,起到了至关重要的作用,拉塞尔、巴特勒都是慕名而来,李宁的产品也非常争气,韦德之道、驭帅䨻系列、闪击、CJ1、驭帅正代,反伍系列,都登陆了NBA。

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李宁是绝对的国产标杆级品牌,他们也开始把目光投入到了一线球员的竞争中,无论是代言人还是产品,相信不久后,李宁会更加强大的。

稳定良心的安踏

安踏在NBA签约球员的经历同样丰富,早年,他们和KG加内特有过一段多年的合同,和隆多也是如此,当年的绿军如此强大,一个品牌赞助两位巨头,实属厉害。安踏和帕森斯也有过短暂的合作,包括KG、RR系列,安踏那会的产品,真的啥也不是,没有用心设计,科技也跟不上。

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但安踏有钱,重金签下了勇士后卫汤普森,之后又拿下了海沃德,并且为他们推出了签名鞋,这也是安踏目前唯二的旗舰款,狗哥之前和大家聊过,安踏还想签约一个球员,追逐拉文失败了,曾被传出追逐杰伦布朗,也没戏了,产品体系决定,他们还是要再签一位球员的。

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这个球员指的是拥有签名鞋的,而且需要有忠诚度的,影响力、成长空间都很强的,安踏对自己想要什么样的代言人,非常清楚。当然,安踏还有另外一套计划“Z-UP”,他们签下了好多NBA的蓝领球员,比如卡鲁索、鲁尼、曼恩、怀斯曼、阿丘瓦等等。

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这些球员穿什么鞋子?签名鞋可以穿,团队款也可以穿,想穿什么穿什么,安踏的各种鞋款,都在NBA舞台上亮相了,你说良心不良心?这正是安踏的一波宣传,之前安踏的鞋子设计不行,科技不行,现在都有了,性价比还特别高,大家面对国产的这么多款式的鞋子,怎么选?

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安踏给的出答案是,我给大家性价比,然后我让NBA球员上脚,大家看看,NBA球员在高强度比赛中都能上脚我们的鞋子,而且各种鞋款都登陆NBA了,性能过关吧?消费者自然就想尝试了。安踏,干什么事都如同他的名字一般,安安心心,踏踏实实,你很难拒绝这样的踏子。

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逐渐崛起的361度

最后,我们来说下361度,早年,他们的存在感相对来说弱一些,签约了乐福,但几乎没怎么见他穿过赞助品牌的鞋子,这其实和合同有关,361度允许,注意是允许、答应了乐福穿耐克的鞋子,签约的代言似乎只是一个形象的购买,挺离谱的。

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与乐福合作不畅,后来又签约了马布里,推出了几代签名鞋,CBA的关注度也是可以的,但鞋子说实话,还是差火候。不过,这些都是之前的事了,早就过去了,当然,过去的也有361度在篮球鞋领域的存在感,在国产走上坡路的时候,品牌销声匿迹了。

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再度回到大家视线中,大概是和寂寞大神的合作,时间十分短暂,产品还是不尽如人意。直到他们签下戈登,“无冕扣篮王”带着这个中国品牌起飞了,得益于优秀的设计,出色的脚感,品牌用十足的诚意,给到了最高的性价比,后续的“一元复始”、“冰刀”、“LUX”等配色也出圈了。

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361度深耕AG1代,在开启AG2代的时候,也丰富了自己的产品线,能打的球鞋丰富起来了,在CBA这边,他们签下了可兰白克,并且推出了“克制”签名鞋,挺有意思的。今年,品牌签下了丁威迪,他多次上脚“克制”2代签名鞋,NBA球员穿CBA球员的签名鞋, 挺有趣。

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丁威迪所在的独行侠,打到了分区决赛的舞台,丁威迪更是表现亮眼,差一点,丁威迪就能穿上品牌最新的BIG3 Pro了,这是361度的第一双超临界发泡篮球鞋,外形满分,配色很棒,科技更是高端,从前“一无是处”的国产品牌,如同一批黑马,迅速成长了起来。

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国产品牌和NBA球员的签约情况差不多就是这样了,特步和林书豪的算是CBA的合作,狗哥就没算进去,准者和村曼巴也是刚刚签约的,也没算。国产品牌这几年走出去了,到了更大的舞台,和耐克、阿迪的产品一起竞争,让世界上“水平最高”的球员们穿着自己的球鞋,这是一种进步,但当我们用真金白银,用契约精神去让他们履行义务,他们却拒绝的时候,我们是不是还要坚持在NBA的重金输出?国内联赛的完善,各种服务的加持,可能是另一个思路。

代言人良心与否先不说,履行合同是必须的,匹克和维金斯本来可以相互成就,如今到了一个尴尬的地步,着实下头,只希望国产品牌们,都能越来越好,走出自己的气势,走出自己的方式。好了,这篇内容就说到这里了,大家觉得国产品牌签约的这几个代言人,谁最良心?欢迎后台留言和狗哥讨论哦。