世界杯为什么戴围巾(世界杯不能没有中国，国足如能进入正赛，带来的经济效益有多大？)

6月16日凌晨2点，中国国足以3-1的比分击败叙利亚，获得参加亚洲世预赛12强赛的资格。

也就是说，中国离进入2022年卡塔尔世界杯决赛圈，只差一步之遥。

为什么参加世界杯对中国那么重要呢？

理由一：中国上次参加世界杯是2002年，已经缺席了这项赛事近二十年之久，中国球迷心有不甘。

理由二：以及有中国队参加的足球世界杯，能促进中国经济发展。

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中国足球市场有多大？

足球是世界第一大运动，根据资料统计全球足球球迷超过16亿人，在中国球迷大约有3亿人，占比接近1/4。

足球在国内有着庞大的球迷基础，可是产生的经济效益远远还没被开发。

中国有各种欧洲球队球迷会、足球明星球迷会群体，他们时常聚集在一起或者踢球或者看比赛，因此在中国与足球相关的产业的发展理应发展的很好。

但是，事实并非想象的那样。

所以，国家政策也为足球领域制定深远的规划，比如《体育发展“十三五”规划》里就提到足球项目能给中国带来不一样的经济收益。

内容里写到，未来中国足球产业总规模超万亿元，而且年均增长速度高于中国经济增长速度，要大力发展培养足球人才，让足球在中国社会普及。

其中，还特别提到未来足球市场更受资本青睐。

但是，资本青睐足球的前提是，中国要有浓厚的足球氛围，起码能有拿得出牌面的球队。

纵观中国各个梯队的国家队，在各项赛事的成绩惨不忍睹。

这样的大环境下，资本也不会贸然投资中国足球项目，江苏苏宁即使夺冠后也无人接盘，不正是说明了这个问题。

所以在《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》中也表示，中国未来要培养世界知名的足球俱乐部，比拟于欧洲五大联赛的豪门球队。

打造出“中国品牌”，最终目的是让它上市。以这个为前提的话，那需要怎么做呢？

今年5月，中国体育总局已经发布了详细计划。

四年时间（2021-2025年）全国要建设十多个足球文化氛围浓厚的重点城市。

到2025年，这些重点城市要拥有2支以上的足球甲级俱乐部，同时培养青少年对足球的兴趣，最终目标是全市青少年足球人口占在校学生人数总数达到50%。

然后再以这些足球示范城市为学习对象，向全国推广开来，促进中国整个足球产业蓬勃发展起来。

的确，我真想不出中国有哪些城市有浓厚的足球底蕴。

目前来说，广东已经是足球产业发展最好的省份，足球产业数据也开始出现下滑。

2020年广东省体育产业总规模是5149.94亿元，其中足球相关产业总规模为166.57亿元，相比2019年减少22.24亿元，下降11.8%。

足球作为世界第一运动，相关配套产业规模居然倒退了。

出现这样的情况，我认为与国足近年来，在各项国际赛事中成绩不理想有关系。

因为，中国球迷不知道该怎“爱国足”。

就拿国足在近四届亚洲杯的成绩来说，分别是止步小组赛两次，止步八强两次。足球世界杯这项赛事更不用说了，都快20年没参加了。

即便世界杯没有中国队参加，“中国元素”却是整个赛事的焦点。

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“中国元素”参加足球世界杯

中国制造走向全球后，每次这种国际级大赛事都会有中国的角色，世界杯是全球足球迷一起狂欢看比赛的节日，能产生了巨大的经济效益。

其中，FIFA可以说是最大赢家。

以2014年巴西世界杯为例，FIFA支出约20亿美元，而收入高达48亿美元，主要来源于商业广告和转播版权费，净赚约28亿美元。

特别是广告费收入，一个广告动辄上亿美元。

就拿2018年俄罗斯世界杯来说，中国企业总共拿下7个赞助席位。其中有四家为FIFA前两级赞助商，分别是万达、蒙牛、海信、Vivo等四家企业。

赛事结束后，相关机构统计，中企在本届世界杯期间，广告支出至少达8.35亿美元，这一数字是美国4亿美元的两倍，远远高于东道主俄罗斯的6400万美元，高居第一。

在没有中国队参加的情况下，中国企业这么大手笔支出，其背后的原因就是世界杯给企业带来的品牌知名度，以及经济收益惊人。

举些成功的例子，1950年巴西世界杯的赞助商可口可乐，后来销售额直接翻一番。 2002年韩日世界杯，现代汽车花了15亿欧元成为FIFA的官方赞助商后，在美国的销量大涨40%，品牌认知度更是从32%直接升到67%。

世界杯有这么大的经济效益，各大企业肯定用高价挤破头都想要夺得广告位。

随着中国经济的发展，中国企业渐渐成为世界杯重要赞助商。

2010年南非世界杯只有一家中国企业天威英利买了广告。同样2014年巴西世界杯只有中企英利能源。

但是来到2018年俄罗斯世界杯破天荒的来到7家中国企业，万达集团、 海信集团、 蒙牛乳业、 VIVO等公司，从最初只有一家中国企业赞助，到上届世界杯有7家中国企业，说明了中国人观看足球的人数在增加。

实际上，在2010年南非世界杯上，“中国元素”已成为比赛期间，讨论的焦点。

大家还记得“呜呜祖拉”这个火爆南非世界杯的“神器，以及“普天同庆”足球吗？

它的原产地都是在中国。

实际上，每到世界杯时，国旗、队服、足球等产品都在世界杯时迎来了销售高峰，这些产品90%是来自于中国。

像世界杯吉祥物“扎库米”，以及刻有南非世界杯元素的围巾、腕带、手机链、钥匙扣、荧光棒、帽子，乃至于赛场上的各种设施如座椅、空调等都是中国产品。世界杯赛场几乎成为“中国制造”的天下，随处可见“Made in china”标签。

甚至，南非当地的烧烤用具都是由义乌市场发过去的，对于足球迷来说，看球喝酒就是人生一大乐事，再搭配点烧烤就更棒了。

而在中国本土，2014年巴西世界杯期间，中国啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同期相比增长近10倍。

可见大家对世界杯赛事有所期待，可以想象假如中国队顺利进入2022卡塔尔世界杯正赛圈，带来的经济效益会有多大。

我们就先来看看，前几届世界杯，中国带来了多少经济效益。

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那些年“中国”参与的世界杯

我通过国际足联官方网站，查找了相关数据，原来2014年巴西世界杯，全球大约34.3亿人次观看，中国大约有15亿人次观看，几乎占了一半。

而在四年后的俄罗斯世界杯，更是吸引了超过10亿的中国人观赛，人数创历史新高。

10亿中国人观看，说明了世界杯不单单是足球迷的节日，还是大多数中国人的。

同时，根据中央电视台体育频道的统计，2014年巴西世界杯期间，全部的64场比赛，总共有超过7.9亿观众通过央视观看世界杯赛事和相关节目，累计收视时长超过 34 亿小时。平均收视份额高达 6.29%，最高时收视率高达10.30%。

结束后，根据官方统计中国是所有国家中世界杯观众最多的国家，高达6.557亿人次，占总数的18.4%。

以上是在没有中国队参加比赛的情况下，创造的数据。

可惜的是，2002年世界杯后，中国男足就再也没进入过了。

在此后的2006年世界杯预选赛、2010年世界杯预选赛、2014年世界杯预选赛中，均止步于亚洲区小组赛。

而在2018年世界杯预选赛中，中国队虽然晋级了12强赛，但是最终也没有进入世界杯决赛圈。

这次中国队再次晋级12强赛，给了中国球迷一丝希望。

但是整个亚洲只有4个直接晋级名额，剩下的一个名额还要和其他州争抢一个名额。

12个对手都不比你弱的情况下，中国队要进入世界杯正赛，谈何容易。

结语

如果数据没错，中国有最多的足球球迷，只要国足在亚洲足坛有竞争力，相关体育产业贡献的经济肯定不低。

就经济来说，中国足球必须发展。希望国足这次能够圆梦中国人不想一次次当旁观者的愿望。

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