2010南非世界杯赛程表(看品牌如何玩转世界杯（附完整世界杯赛程表）)

世界杯，四年一次的足球盛典，全球超过20亿人关注，世界杯期间中国有超5.3亿人次关注，全球累计收视时间超过34亿小时。已经成为影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。

品牌入局世界杯 挖掘大IP潜在价值

世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研，发现每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。随着传播手段不断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使媒体对世界杯的报道力度和深度在快速提高，世界杯影响力已经从最初的核心小众“长期专注型球迷”向更多数的“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”扩散。事实上，也正是后两类球迷队伍越来越庞大，引起营销者的越来越多的重视，才造就世界杯宣传的魔力光环及广阔的市场前景。

尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化，纷纷入局成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，就像足球皇帝贝肯鲍尔所说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

多屏 广告互动 满足观众需求

在2010年南非世界杯中，新媒体已经初登舞台展现身姿，2014年巴西世界杯成了检验这几年媒体成长的重要竞技场。时隔四年，2018年俄罗斯世界杯媒体生态和格局的变化速度不断加快，传播形态必将更加丰富多样。

在各种终端设备的推动下，多屏已然是最潮的媒介接触行为。世界杯的收视行为再次展现了这一点。在直播时，电视是观战的主要屏幕，选择比例为74%，其次是PC电脑，为49%。在回看的时候，PC电脑的选择比例则有大幅上升，达到53%，而电视在回看中的被选择率降低，为61%。手机和平板电脑在直播和回看方面的选择差异不大，分别为16%、6%左右。

而对于世界杯广告的重点而言，不是投放的点位，而是捕捉了用户行为、需求和使用习惯之后得来的创新。这不仅仅是点位变化那么简单，而是现代营销需要更多挖掘的地方。

企业对于植入营销的最终诉求是在节目中融入自己的品牌或产品信息，无论是漫天盖地的多种形式还是固定位置的高频曝光，同节目的融入度越高，互动越多，观众的抵触越少，营销效果也就越好。同时，持续性地合作可以巩固观众心中的品牌形象。

世界杯开幕 品牌借势营销

在这个大数据时代，世界杯不仅仅是一场体育比赛，高关注度、高曝光率也使其成为最大的营销“IP”，似乎除了中国队没去，剩下的品牌都去抱了世界杯“大腿”，让我们看看他们都是怎么借势营销的。

包括世界杯在内的体育营销，到底能够给广告主带来多少盈利，现在看来是比较难以估算的。曾经农夫山泉、现代汽车创造的世界杯营销神话，在越来越多想要分得世界杯一杯羹的广告主潮涌之下，恐怕是难以再现。但是，随着传播形态的创新和更迭，广告主或许会在其中找到更多的营销新机遇，创造出更多的方式来玩转世界杯。

”附：世界杯观赛时间表（来源 优酷体育）

俄罗斯世界杯

赛程时间表(北京时间)

场次、北京日期

比赛时间、对阵双方

6月14日 23:00 俄罗斯-沙特

6月15日 20:00 埃及-乌拉圭

6月15日 23:00 摩洛哥-伊朗

6月16日 02:00 葡萄牙-西班牙

6月16日 18:00 法国-澳大利亚

6月16日 21:00 阿根廷-冰岛

6月17日 00:00 秘鲁-丹麦

6月17日 03:00 克罗地亚-尼日利亚

6月17日 20:00 哥斯达黎加-塞尔维亚

6月17日 23:00 德国-墨西哥

6月18日 02:00 巴西-瑞士

6月18日 20:00 瑞典-韩国

6月18日 23:00 比利时-巴拿马

6月19日 02:00 突尼斯-英格兰

6月19日 20:00 哥伦比亚-日本

6月19日 23:00 波兰-塞内加尔

6月20日 02:00 俄罗斯-埃及

6月20日 20:00 葡萄牙-摩洛哥

6月20日 23:00 乌拉圭-沙特

6月21日 02:00 伊朗-西班牙

6月21日 20:00 丹麦-澳大利亚

6月21日 23:00 法国-秘鲁

6月22日 02:00 阿根廷-克罗地亚

6月22日 20:00 巴西-哥斯达黎加

6月22日 23:00 尼日利亚-冰岛

6月23日 02:00 塞尔维亚-瑞士

6月23日 20:00 比利时-突尼斯

6月23日 23:00 韩国-墨西哥

6月24日 02:00 德国-瑞典

6月24日 20:00 英格兰-巴拿马

6月24日 23:00 日本-塞内加尔

6月25日 02:00 波兰-哥伦比亚

6月25日 22:00 乌拉圭-俄罗斯

6月25日 22:00 沙特-埃及

6月26日 02:00 伊朗-葡萄牙

6月26日 02:00 西班牙-摩洛哥

6月26日 22:00 丹麦-法国

6月26日 22:00 澳大利亚-秘鲁

6月27日 02:00 尼日利亚-阿根廷

6月27日 02:00 冰岛-克罗地亚

6月27日 22:00 墨西哥-瑞典

6月27日 22:00 韩国-德国

6月28日 02:00 塞尔维亚-巴西

6月28日 02:00 瑞士-哥斯达黎加

6月28日 22:00 日本-波兰

6月28日 22:00 塞内加尔-哥伦比亚

6月29日 02:00 巴拿马-突尼斯

6月29日 02:00 英格兰比利时

6月30日 22:00 1/8决赛C1-D2

7月1日 02:00 1/8决赛A1-B2

7月1日 22:00 1/8决赛B1-A2

7月2日 02:00 1/8决赛D1-C2

7月2日 22:00 1/8决赛E1-F2

7月3日 02:00 1/8决赛G1-H2

7月3日 22:00 1/8决赛F1-E2

7月4日 02:00 1/8决赛H1-G2

7月6日 22:00 1/4决赛49胜者-50胜者

7月7日 02:00 1/4决赛53胜者-54胜者

7月7日 22:00 1/4决赛51胜者-52胜者

7月8日 02:00 1/4决赛55胜者-56胜者

7月11日 02:00 半决赛57胜者-58胜者

7月12日 02:00 半决赛59胜者-60胜者

7月14日 22:00 三四名决赛61负者-62负者

7月15日 23:00(决赛) 决赛61胜者-62胜者。