世界杯策划专题(5个另类奇葩案例！说说企业借势世界杯热点的营销手法)

2018年俄罗斯世界杯已经开始，看球的氛围越来越浓重，花生、小龙虾、啤酒准备好没有？32支队伍想好支持哪一队了吗？

对于球迷来说，世界杯是非常激动人心的话题。对于众多商家而言，世界杯无疑是当下的最大IP 。10万斤小龙虾都进军世界杯了，这个话题营销还在等什么呢？能否轻松玩转2018年世界杯就看各位商家的了。

今天，我们来盘点历届世界杯另类营销案例，或许你能够受到启发和思考，这样的营销你会做吗？

一、美女外卖配送

事情是这样的，和一群朋友熬更守夜看世界杯的一位先生遇到了一件稀奇事，半夜喊了份外卖，送餐的居然是一个凹凸有致的“足球宝贝”。被惊艳到的某先生久久不能平复，弄不懂是自己偶然走运了，还是酒后一场幻觉。

原来为了出于提高消费体验的目的，该食品企业决定从内部员工中挑选一些形象气质佳的员工配送外卖，“考虑到世界杯的比赛多数在半夜，所以制定了24小时送餐的新服务。”该公司甄选形象气质佳的员工标准依次有三项，首先是身材棒，其次是外形较好，最后是业务能力。 所以，就造成了点外卖点到了“足球宝贝”

针对店家聘用身材热火的女员工，世界杯期间经营24小时外卖配送的事件，你怎么看呢？

二、“叫醒服务”

2014年的巴西世界杯叫醒服务不知道今年会不会有商家学习呢？对球迷来说，尽管看球过程大快人心，但要每天凌晨三四点爬起来也有点难度。

所以，一个提供世界杯“叫醒服务”的段子开始在网上走红。“本人提供世界杯期间叫醒服务，小组赛30元一场。淘汰赛50元一场。决赛100元，包月600元。”那么，凌晨起来看球的你会用吗？

还有软件公司专门开发了“叫醒软件”

尽管网上的“叫醒服务”应者寥寥，但安卓等手机应用平台上，一款叫“世界杯神器”倒获得了不少下载量。

这款软件“收录”了《还珠格格》容嬷嬷、小新他妈、《甄缳传》皇后扮演者蔡少芬、赵雅芝版白娘子等人物的声音，为“叫醒服务”增加了“恶搞”元素。

比如，模仿蔡少芬版皇后而设定的闹钟声音：“皇上，还有十分钟就开球了，你是想让臣妾一个人看世界杯吗？臣妾做不到啊！”；模仿赵雅芝版白娘子的是，“官人，我等到西湖水都干了，你怎么还没有起来，世界杯要开始了！”；而“容嬷嬷”则是这么叫你起床的：“你现在叫你爸，叫你妈也没有用，我劝你还是不要犟下去了，老实地起来吧，谁让你要看世界杯的，你起不起！你起不起！”网友感叹：“容嬷嬷这么几声喊下来，球迷还能不起来吗？

三、世界杯综合征门诊开设

世界杯期间，许多球迷因熬夜看球引发健康问题，成都一家医院专门开启“世界杯综合征门诊”，专设医生进行24小时接诊

成都市三医院开设“世界杯综合征门诊”，可追溯至2010年南非世界杯。该院急诊科主任称，球迷在观看球赛期间经常会出现连续熬夜休息不足，暴饮暴食以及神经过度紧张等情况。

比如说心血管的急症，最严重的会诱发心肌梗塞，有生命危险。第二个就是脑血管的一些急诊有中风，那么轻微的是神经功能失调失眠。那么第三个就是消化系统的一些疾病，因为喝夜啤酒卤菜这些暴饮暴食，严重的可以诱发胰腺炎。

医院设立“世界杯综合征门诊”就是为了给成都市民提供更高质量的医疗服务和保障。除24小时医生应诊外，还会整合急诊科、心内科、消化科、内分泌科等多科室的力量，一旦有患者进入医院，就能通过绿色通道在第一时间得到相应治疗。

这边营销不算另类，但是非常为市民着想了！熬夜看球也要注意身体啊！

四、世界杯各种奇葩险

有篇报道是这样的：

你可曾想到，如果在世界杯看球期间喝高了、吃坏肚子了，或是夺冠大热的强队爆了冷门输了球，你还能从保险公司拿到一笔可观的赔偿金？

搭着世界杯的顺风车，诸如“看球喝高险”、“夜猫子险”、“足球流氓险”、“吃货险”、“遗憾险”、“喝麻险”、“队医快跑险”等一批五花八门的奇葩保险通过网络及微信平台密集上市。

老酒装新瓶——噱头？

在天猫多家保险公司旗舰店里，多款打着“WordCup”旗号的保险产品着实夺人眼球。

国内唯一一家互联网保险公司众安在线，同时推出了四款与世界杯相关的保险——“看球喝高险”、“夜猫子险”、“足球流氓险”、“吃货险”；名气并不响亮的二线保险公司安诚保险，则推出了“喝麻险”，以及根据世界杯期间不同小组赛而量身订制的多款“遗憾险”。

五、夺冠退款

夺冠退款，华帝另类营销成世界杯商战“黑马”

不得不说，在各路世界杯营销中，华帝的策略则与众不同，虽然不像直接走“官方赞助商”的套路那么中规中矩，也不是对国外球队出资赞助了事，而是深入挖掘世界杯资源策划出颇为吸引眼球的营销策略，颇有些出奇制胜的味道。

今年的营销之父小编看非华帝莫属了，此款全额退款已经打动了小编的心！

如果法国队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对于2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者按照发票金额给予全额退款。

假如法国队没能夺冠，那么华帝则在6月份这一个月时间里出尽了风头，成功的借助世界杯这一最大IP在渠道中做了一场最精彩的促销，与其他品牌的高举高打相比，华帝的营销显然更接地气也更为实惠。

最后：

各位看官们： 企业借势世界杯的案例非常多了，还有哪些你知道的案例，欢迎评论！