米兰论坛(2018华丽志米兰论坛全景报道)

米兰是世界公认的时尚与设计之都，是 Armani、Prada、Versace、DolceGabbana、Moncler 等顶级奢侈品牌的总部所在地，有以马兰戈尼时装学院（Istituto Marangoni）、欧洲设计学院（IED）等为代表的世界著名设计学院，有数不清的艺术馆、博物馆和画廊，更有随处可见、打扮精致时髦的意大利俊男美女。米兰时装周亦是全球最为重要的时装周之一。

2018年9月25号米兰时装周期间，华丽志2018年度“全球时尚创新与投资论坛”第三站在意大利米兰成功举办。论坛集合了意大利时尚界元老级人士、奢侈品及时尚品牌高管、政府及行业机构代表和行业资深人士，深度探讨了意大利奢侈品牌在中国的发展现状、机会与挑战。

源自佛罗伦萨的著名奢侈品牌电商 Luisa Via Roma 现任首席执行官及唯一所有人 Andrea Ponconesi 先生，米兰著名时尚品牌传播公司 AttilaCo 创始人 CEO Andreina Longhi 女士，意大利贸易局对外直接投资代表 Claudio Pasqualucci 先生等重要嘉宾参与了现场对话。米兰时装周主办方——意大利全国时尚协会的荣誉主席，业内德高望重的Mario Boselli 先生也特别莅临指导与交流。

《华丽志》在论坛上发布了独家报告“意大利奢侈品牌在中国——华丽志观察 2018” ，以及面向意大利品牌受众的“2018年度中国新生代时尚消费调查问卷白皮书”特别解读版。

“意大利奢侈品牌在中国——华丽志观察2018”全球首发

华丽志创始人和CEO余燕女士（下图）在论坛现场首次发布华丽志独家报告“意大利奢侈品牌在中国——华丽志观察 2018” 。这是首份以中国视角系统分析意大利奢侈品牌表现的报告。

在中国时尚消费者的心目中，“意大利制造”是一个充满魔力的词汇，凝聚着亚平宁半岛独特的历史、文化、艺术、风景、生活方式和工匠精神。新一代中国消费者不止仰慕这里的超级奢侈品牌，Ta们热爱一切源自意大利的高品质和创造力。

“意大利奢侈品品牌在中国——华丽志观察 2018” 深度调研了50个意大利顶级品牌在中国的商业表现和增长潜力，包括市场渗透率、门店情况、线上渠道、社交媒体表现以及代言人策略等，以详实的数据和具体案例揭示了这些领先品牌在中国的营销举措以及与新一代中国消费者互动的成效。现场同时公布了关于“意大利奢侈品”的华丽志读者调研。此次为期一周的线上调研共收集到729份有效反馈，调研显示：提到奢侈品，华丽志读者首先想到的国家是意大利，他们认为意大利在服装、包袋、鞋履领域最具优势，“意大利制造”在他们看来是高品质工艺、历史传承以及艺术性的代名词。

对谈：Luisa Via Roma CEO Andrea Panconesi

著名奢侈品牌电商 Luisa Via Roma 现任首席执行官及唯一所有人 Andrea Ponconesi 先生专程从佛罗伦萨来到米兰，参与本次论坛。作为第三代继承人，Andrea Panconesi 对于家族创立的事业仍然充满激情。在回答华丽志创始人余燕关于多品牌零售商的相关提问时，他提到，时尚的真谛就是不同品牌百花齐放，而放眼全球，意大利是多品牌零售业态发展最好的国家，这也与意大利独有的国家历史息息相关。

1999年，Andrea Panconesi 创建了奢侈品购物网站 LUISAVIAROMA.COM，是全球最早开创线上时装零售的先锋。今天，有着88年悠久历史的 Luisa Via Roma 的线上销售占比已超过 95%，中国是其第三大市场。

更为重要的是，从那时起，他就一直在思考和实践线下线上结合。接下来，Luisa Via Roma 将在纽约推出 Pop-Up 智慧门店，这也是多年之后，Luisa Via Roma 开设的第二家实体门店。

Luisa Via Roma 现任 CEO Andrea Panconesi 先生

中国新生代时尚消费白皮书 2018

在本次米兰论坛上，华丽志内容总监王琼（下图）分享了与太平鸟PEACEBIRD 联合完成的“中国新生代时尚消费白皮书 2018”，并针对意大利品牌关心的要点进行了特别解读。

这是华丽志连续第三年在全中国范围内开展年轻时尚消费者的深度调研。华丽志创始人和CEO余燕表示：“华丽志从奢侈品切入大时尚消费领域，长期、深度、系统地追踪和研究全球优秀品牌的成功经验和创新方向。这份专业和专注让大量来自品牌和零售商的决策者及高层管理者成为华丽志的忠实读者，与我们积极互动，及时沟通他们工作中的所思所想。我们相信，对新生代消费者的关注和研究，是每一个品牌决胜未来的关键。”

（白皮书全文链接：七大看点，27幅图表，看透中国新生代时尚消费者！华丽志携手太平鸟，发布“中国新生代时尚消费白皮书2018”）

圆桌讨论： 意大利品牌在中国市场的机会与挑战

本场圆桌讨论的两位嘉宾分别是：

AttilaCo 创始人及 CEO Andreina Longhi 女士。AttilaCo 是一家诞生于米兰，服务于意大利及全球奢侈和时尚品牌的公关公司，客户包括 Valentino, Versace, Gucci, Boucheron, Montblanc 等奢侈品牌以及宝洁、欧莱雅等美妆集团，Attila于2003年设立了上海办公室，深度参与客户在中国的传播。近年，AttilaCo. 开始与中国独立设计师深度合作，协助中国设计师品牌的全球推广。

意大利贸易局对外直接投资部门代表 Claudio Pasqualucci 先生。意大利贸易局是政府机构，Claudio 此前曾任驻中国贸易专员，在上海生活过多年，主要职责包括促进中意两国的贸易关系，制定相关贸易协定，推动意大利出口项目等。

两位嘉宾均与意大利奢侈品行业密切合作，且有丰富的中国市场经验和一手洞察，在他们眼中，中国奢侈品消费者越来越成熟，在一线城市街头，人们的时髦度和全球大城市相差无几；二位均看好意大利皮具和配饰品类在中国的发展机会，但同时指出，“酒香也怕巷子深”，品牌如果希望进入中国就需要对中国市场做主动投资，尤其是投资建立一只优秀的本土团队。二位也相信未来会有来自中国的优秀品牌走向世界。

AttilaCo 创始人及CEO Andreina Longhi女士

意大利贸易局对外直接投资部门代表 Claudio Pasqualucci先生

余燕女士与意大利全国时尚协会荣誉主席Mario Boselli先生合影

论坛举办地

Gerolamo Theatre

Gerolamo 剧院是米兰最负盛名的剧院之一，坐落在米兰大教堂（Duomo）和圣巴比拉广场（San Babila）之间。这座以米兰歌剧院（Scala）为蓝本的小型剧院建于1868年，最初用于以米兰方言出演的木偶剧，被誉为“全球最美小剧院”之一。剧院从1983年起暂时向公众关闭，经过最近十年的系统修复后，于2017年2月重新开放。Gerolamo 剧院从1952年起被列入意大利国家遗迹（National Monument）。今天人们还能在剧院主场欣赏古典音乐和爵士音乐会、独奏和木偶表演，以及在会议、咖啡及钢琴图书室区域举办特色活动。（剧院官网链接：
teatrogerolamo.it）