nba为什么在中国发展(NBA总裁：中国是个大市场，希望篮球成为共同纽带丨独家专访)

北京时间3月30日日10:00，CCTV-5直播了NBA球队快船对阵爵士的比赛。这是自2020年10月份直播NBA决赛后，该频道对NBA比赛的首次复播。

凤凰卫视《风云对话》近日全球独家专访NBA总裁亚当·萧华。

采访中，萧华表示，很高兴NBA能够在央视复播，让中国球迷再次有机会观看NBA比赛。“现在正是复播的好时候，因为季后赛就要开始了。”

△亚当·萧华，NBA第五任总裁。1992年加入NBA，2014年接任大卫·斯特恩成为NBA新任总裁。萧华上任以来对NBA进行了多项改革，其任期内联盟经济持续增长，并不断扩展在华业务。

NBA与中国

NBA作为北美乃至全球职业体育史上最成功的商业联盟之一，其成熟的商业模式一直是业内典范。

深耕中国市场四十余年，NBA在中国形成了完整的产业链。中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已超过美国。相关数据显示，NBA的中国业务价值达50亿美元，收入来源包括版权转播费、中国赛、赞助和特许经营权等。

在停播的18个月中，做了什么？

当被主持人晓田问到过去18个月，NBA都做了什么，萧华回答说：“我们继续做了一直在做的事情，不仅在中国，在世界各地也一样，那就是专注于篮球运动、专注于基层比赛，并通过这项伟大运动将人们凝聚起来。”

他说，来自不同文化背景的人们能通过体育找到共同点，NBA的体育运动就是篮球。

萧华还表示，NBA重视向中国球迷转播篮球比赛的做法由来已久，因为篮球能很好地表明，不同文化和背景的人们依然可以有共同的热爱。

如何看待NBA和中国的商业关系？中国是个怎样的市场？

“NBA在中国转播比赛已经很久了。对于联盟来说，中国是个大市场，喜欢观看NBA比赛的中国粉丝很多，因此我们认为，中国市场为我们壮大NBA比赛、通过篮球比赛激励全世界球迷提供了有利环境。”

萧华说，篮球是真正的全球性运动，当然足球、高尔夫球和网球也都是。在中国的许多学校里，都能看到学生们打篮球，“我自己就在北京和上海的学校操场上见过，许多年轻人都喜欢打篮球，我想他们会很享受NBA最高水平的球赛。”

提到未来NBA在中国的发展规划，萧华表示，会加强与中国篮协以及体育主管部门的合作，并希望通过体育来建立中美两国的共同纽带。

疫情对NBA造成了怎样的影响？NBA是否在疫情爆发后调整了战略？

随着NBA2021-2022赛季常规赛程结束，自4月16日起，本赛季正式进入附加赛和季后赛赛程。而本赛季也是疫情暴发后第一个完整赛季。

2020年3月，疫情暴发初期，戈贝尔等球员相继感染，NBA宣布2019-2020赛季暂停，联盟进入了长达5个月的休赛期，剩余赛事在美国奥兰多迪士尼园区所设立的“泡泡”隔离赛区进行。而2020-2021赛季更是首次采用了无观众的空场比赛，赛程也一定程度减少。

据了解，NBA的门票收入占联盟总收入的40%左右。NBA上两个赛季因疫情造成的损失累计近50亿美元。当晓田问到疫情对NBA造成了怎样的影响，以及NBA是否在疫情暴发后调整了自己的战略时，萧华回答道：NBA受到了巨大影响。

萧华说，有了疫苗之后，虽然缓解了因疫情一度停赛的状况，抓住机会重新开启联盟，通过定期核酸检测让球员们能够在本土进行比赛，但场下没有球迷，这种情况持续了很长时间。

之后，随着疫苗的普及，逐渐允许球迷现场观球，“但疫情还是对联盟造成了巨大影响，不光是对比赛，还会对人们造成心理影响。”

萧华在采访中还表示，感谢中国球迷关注NBA，希望继续通过这项运动拉近彼此距离。

当主持人晓田问道，对于热爱篮球的年轻人有什么建议，萧华给出了四字“秘诀”——坚持练习。“因为只有坚持练习、刻苦训练，你才能变得强大。”