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起亚为什么在nba打广告(起亚大玩体育营销砸钱NBA, 这一大把银子又要“打水漂”了？)

更新时间：2022-07-18 16:11:20

今年的起亚真心是“起”不来了。

前9个月，这家车企一共在全球卖车大约97万辆，同比去年下降了大约10%。

起亚在中国市场的惨败是其销量下挫的最大原因，1-9月的在华销量同比暴跌超过40%。

美国市场也不好过，起亚的销量也同比下跌了28%。

但是出人意料的是，起亚选择继续在美国市场疯狂砸钱，以图挽回销量——最新的举措就是再次联手NBA，提升品牌知名度。

起亚为什么在nba打广告(起亚大玩体育营销砸钱NBA, 这一大把银子又要“打水漂”了？)

喜欢看NBA的球迷应该早就发现起亚在赛场上的广告了，鉴于NBA作为商业联盟的性质，这笔交易的数额想必不会低了。

遗憾的是，起亚似乎搞错方向了。

中国市场才是全球第一大汽车市场，肯定也是最具成长性的市场——美国市场当然也重要，但也只是老二。

起亚为什么在nba打广告(起亚大玩体育营销砸钱NBA, 这一大把银子又要“打水漂”了？)

现在还难以想象起亚的中国业务崩塌之后，会遭遇什么样的后果。

有一点非常确定，起亚在“救市”的过程中，美国市场的优先级别要高于中国市场。

当然也意味着资源投入的倾斜——在美国砸钱打品牌，在中国市场却推出售价4.99万元的车型砸品牌。

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在消费者认为起亚已经与国产品牌没什么差别后，起亚也用这款廉价小车默认了这一点。

起亚能通过“以价换量”捞到多少销量目前还不清楚，但所有国产品牌都知道要想成功“上位”，都得先对标一下韩系——其中当然包括起亚。

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