cba为什么五年不扩建(CBA2.0时代，我们研究了一下北上广四支球队的主场区域经济)

对于已经开始进入“2.0”时代的CBA联赛来说，是该开始研究比赛日收入的时候了。

2019年4月，CBA公司董事长、中国篮协主席姚明曾在谈及CBA需要在2.0时代解决的三个痛点时提到，其中之一是升级赛事产品：“我们的目标是为球迷打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。既要留得住老球迷，也要同时吸引新球迷。”在这个过程中，打造更优质的比赛日经济，是联赛发展过程中非常重要的一个命题。

“比赛日是球迷的节日”，这是欧美球迷文化中根深蒂固的理念，无论是美国的四大联盟还是欧洲的五大联赛，观看体育比赛的场景不局限于赛场上的两个小时，而是为家人团聚，异性约会，甚至是和工作伙伴洽谈公事提供了平台，在德勤年度发布的足球俱乐部财报中，比赛日收入与商业收入、转播费收入并肩，是考量俱乐部商业价值的三大标准之一。相比之下，过去几年CBA虽然在版权售卖和商业赞助上取得了长足的进步，但在比赛日经济打造方面，跟国际顶级联赛还有巨大差距。

为了了解当下CBA俱乐部的比赛日，懒熊体育走访了北京、上海、广州三个一线城市的4家CBA俱乐部主场区域，进行了一次简单的调研。

主场地理：赛事带入城市中心

在城市评级机构GaWC评选出的世界城市排名榜单中，北上广依次被评选为Alpha（ ）级的世界顶级城市，无独有偶的是，迎合“搬家”的大趋势，北上广的四支CBA球队都曾出现过类似变动，北京首钢和上海大鲨鱼都有搬迁到新场馆；北控和龙狮更是俱乐部移址到了北京和广州。

CBA浩大的改革规划中，球市是验证效果的考核标准之一，为改善球迷购票体验，CBA联手大麦，打造了官方票务平台，试图解决过去CBA球票被黄牛掌控的乱象。而较之购票体验更重要的，则是球队的场馆选址。目前首钢所处的五棵松、北控的亚运村、久事的源深以及龙狮所在地天河，四处皆为当地的黄金地段。

北京两队的主场所在地分别位于京西和京北两地，首钢男篮在2008年奥运会篮球赛事场馆五棵松体育馆，北控男篮奥运主场奥体中心体育馆也因北京奥运会进行了扩建；上海大鲨鱼主场则是源深体育馆，广州龙狮主场位于1987年建成的天河体育馆。

四座场馆的共同点在于公共交通十分便利，其中得益于场馆所在地皆位于闹市区，并且是当地知名的商圈和居民区。首钢所处的五棵松商圈地处西四环旁，乘坐地铁一号线至五棵松站下车直达，此外拥有多条公交线路；北控主场所处的奥体中心位于北四环旁，并且地铁8、10号线的奥体中心站和北土城站皆可直达。大鲨鱼于2009年从卢湾体育馆迁至源深体育馆并沿用至今，源深周围搭配了地铁6号线，与浦东新区的换乘大站世纪大道仅隔一站，而天河体育馆则背靠车水马龙的地铁1号线体育中心站，值得一提的是，广州龙狮还是联盟中唯一一支拥有场馆直接运营权的球队。

四座场馆都在地铁沿线区域。

四座球馆周围的房价也时刻体现着地段的寸土寸金，房产信息服务平台安居客在2020年初的数据显示，五棵松商圈的房屋均价为8.6万元/平；北京奥林匹克公园商圈的价格为7.6万元/平；上海的源深商圈为8.3万元/平；而广州的体育中心商圈则是4万元/平。

根据ESPN发布的2019-2020赛季NBA30支球队场均到场观众即时数据，尽管纽约尼克斯保持了前几年的低迷战绩，仍然高居榜单前列，以场均1.8万人次名列第九。在CBA目前的发展阶段，到场观众仍以硬核球迷为主，尽管球队驻扎在城市中心，但比起地理位置，决定球市的内核还是以战绩。

消费力考量：京城德比的“商圈之战”

由于前两个赛季正处重建期，首钢男篮不得不接受球市遇冷的现实，能够容纳1.8万人的五棵松体育馆屡屡出现球票低价处理的窘境。球队2019年夏天与五棵松运营方华熙国际就场馆续约一事展开谈判，甚至一度做好搬回首钢体育馆的准备，所幸事态最终转向了积极的方向，首钢不光续约了五棵松，还签下了林书豪（相关阅读：签下林书豪 续约五棵松，首钢能否再造北京金牌球市？）。

值得一提的是，2019年7月北京市商务局发布的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》中，将前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松四处打造为首批“夜京城”地标。根据大众点评数据，五棵松商圈周围有上百所餐饮、12座综合商场以及12处景点，并且在场馆周围1公里内的范围里、电影院、酒吧、书店、展览馆等场所一应俱全。因此留守五棵松不仅是首钢球迷的利好，更对开发泛球迷，以及对有意前往现场观看CBA比赛的“潜在球迷”，提供了巨大便利。

华熙LIVE•五棵松成为北京市第二条“中国特色商业街”。

位居积分榜前列的竞技成绩、林书豪的加盟再配上黄金地段，首钢男篮正在经历后马布里时代最好的球市，依托五棵松顶级的场馆基础设施配置，首钢主场的球迷体验感向来是CBA一流水准，从球衣、围巾等官方产品的贩卖到餐饮小食等配套设施，再到赛中由现场MC调动的比赛气氛，本赛季场均到场观众人数超过一万人，且入京城德比、对阵广东、悼念吉喆等几场重要比赛都出现了全场爆满、一票难求的盛景。

作为京城的另一支球队，北控也在今夏进行了队史最大规模的引援手笔，由三外援搭配孙悦、孙桐林等国手的球队不仅摆脱了鱼腩的命运，还在位于奥体的北四环地区积攒了一定的人气。休赛期迎合CBA品牌升级的口号将队名改成“北京紫禁城勇士”；引入马布里、孙悦和王少杰等在本土有极高人气的将帅，此番示好北京球迷的策略取得的效果欣喜，和过往无人问津的现场相比，本赛季能够容纳6000人的奥体中心也几次卖光了球票。

不过对于北控俱乐部来说，虽然奥体中心紧挨着鸟巢、奥运村等41处景点和8座商场，然而北控的主场距离商圈超过一公里步行距离的现状，使得场馆像是处于市中心内的一座“孤岛”，便利程度逊色于五棵松。对于前来观赛的球迷来说，赛前、赛后在场馆周边进行休闲娱乐并不那么方便。

两支球队目前都处在积分榜上游，加上收揽了足够的噱头，北京球市顺理成章有了回暖的趋势，由首钢男篮为代表的老江湖对抗马布里带领北控众将士的新势力，正在逐渐为北京市场滋生新的篮球文化。

战绩影响球市：上海广州的困局

也正因战绩决定球市，上海和广州男篮在“CBA2.0”时代的元年表现，与城市在中超赛场的火爆球市形成了鲜明对比。上海男篮位于的源深体育中心作为上海三大体育中心之一，自身便是一座集足球、篮球、游泳、羽毛球和击剑等多项运动为一体的综合性体育商圈，上海上港还将在中超2020赛季的主场迁源深体育场；广州男篮所处的天河商圈同样是广州的核心体育地段，与中超霸主广州恒大成近邻。

不过地理位置尚未在2.0时代为CBA球队带去更大变化，上海男篮在2019年夏天迎来了新东家，然而负多胜少的战绩使之球队与季后赛渐行渐远的困境，使得球市依然不温不火，多场出现上座率不足五成的情况；广州和上海情况类似，球市的晴雨表往往取决于对手的成色，当球迷有机会近距离观看广东、辽宁、首钢等明星球队到访时，观众热情会高很多。

战绩不佳，源深场内喊出“李秋平下课”的口号。

如同足球领域的城市集团在全球顶级城市投资足球俱乐部的商业逻辑，位于北上广的CBA四队主场都在城市核心地段，也是寄希望于能够将赛事的价值最大化。与此同时，中超的一线城市球队所带来的比赛日经济，已经得到了印证，根据德转中国区管理员朱艺的统计，国安、上港、恒大在中超2019赛季的平均观众人数保持在数万人次，其中国安在工体对阵恒大的比赛创造了5.7万人的赛季之最，一场比赛背后，球迷享受了高质量的比赛、商家得到了数以万计的人流量、俱乐部也创造了可观的门票营收。

对于改革中的CBA，提升品牌价值以及关注度是一门必须攻克的难题，想点燃北上广的“比赛日经济”，中间依然有很长的一条路要走。

延展阅读：