山东移动为什么看不了世界杯(燃激情·趣生活——中国移动咪咕世界杯案例分享)

7月19日，"放声世界 激情传播"——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在北京举行，活动由中央电视台广告经营管理中心主办、三人行广告承办，并由信成就品牌战略研究院、优酷视频和CTR市场研究公司联合支持。众多世界杯的权威媒体方和赞助商品牌齐聚一堂，第一时间发布权威数据，交流中国品牌在全球最具价值的实践经验。活动特邀CCTV-5知名主持人张斌现场主持。

咪咕新媒体有限公司CMO王峰发表题为《燃激情·趣生活》的演讲。

中国移动是全球最大的移动运营商，致力于打造领先的全场景品牌沉浸平台。目前服务的用户超过9亿，宽带用户1.3亿，其中有2.9亿的互联网用户，包括600万 集团用户。咪咕是中国移动旗下100%控股的一家面向互联网的公司，旗下有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕阅读、咪咕游戏、咪咕圈圈、咪咕影院、咪咕直播、咪咕善跑、咪咕灵犀，是目前国内整版数字内容汇聚平台。

一、依托中国移动，咪咕优势显现

咪咕区别于其他的互联网公司，具有双基因，依托于中国移动，拥有独有的中国移动运营商的资源，包括彩铃、彩音、视频，人群覆盖8亿 用户，其中4G用户达5.83亿，实现全国乡镇以上区域全覆盖。另外，咪咕流量下沉，集中稳固一二线城市用户，同时向三四线城市下沉，用户包括了非常多本来对互联网并不熟悉的农村、乡镇的用户。

二、咪咕提供"多、新、全"的观赛服务

咪咕为所有的移动用户提供了世界杯的观赛服务，可以概括为三个字:多、新、全。

1、 "多"：多种选择

从"多"上来说，咪咕视频观看世界杯给到用户前所未有多种的体验，超过120场解说天团，都是专业的体育比赛的解说，用户可以任意选择自己喜欢的大咖来看比赛。咪咕可以自己选择视角，50帧原画直播，给观众的选择有8-10种。中国移动利用自己运营商的基因，推出多种免费流量的套餐，加上宽带的套餐，让大家在大屏小屏无障碍观看世界杯。

2、"新"：全新体验

所谓的"新"，是可以多屏的同时看整个四路的直播，包括推出七大场景的十秒剪辑的功能，让用户随时随地把自己喜欢的进球，球员剪辑下来，并且上传到彩铃平台，用户可以把短视频设置为自己的彩铃，让更多伙伴和朋友，看到他们想看的一些内容。其中50帧是目前主流视频25帧的两倍，每帧间隔缩短到0.02秒，画面更加流畅，让用户能够身临其境的看球；同时运用HRD的技术，让色彩更加的饱满，用户在高光或暗处细节能够一览无余。

3、"全"：全场景沉浸

所谓"全"，咪咕发挥了全IP的运营，各个内容方发挥协同的优势，为用户提供了全场景沉浸式的观看体验，比如咪咕音乐，推出了世界杯主题相关专题，把每个球队的球员和音乐相结合，推出绿荫时刻屏幕，让用户在不同的时间点感受到世界杯的氛围；咪咕阅读，推出了音频直播，根据32个球队风土人情、球员自传等推出大量的阅读内容；咪咕善跑，做了现场世界杯跑步的活动；咪咕圈圈邀请了40位二次元网络主播解说比赛，让更多、更年轻的用户关注世界杯。中国移动线下的营业厅、线上的掌厅网厅、众号等等全方位报道了世界杯，让更多的用户进到世界杯的狂欢当中来。

三、移动设备观赛体验升级，广告主收益远超预期

在为期一个月的世界杯期间，咪咕视频上的观看用户达到了43亿人次，决赛当天的观看人次超过2亿。从一些数据上来看，因为智能设备的普及和网络传输提升的原因，让移动设备观赛的体验不断的提升，用户选择咪咕视频观赛的主要原因是高清4k、直播效果佳，其次是多路同播、用户体验好，再次是名嘴解说，追随特定嘉宾。

世界杯是全民的狂欢，越来越多的用户喜欢与他人分享观赛实时的感受，微博微信成为用户最常使用的表达和分享的工具。

咪咕所有用户画像当中，30到40岁的观众占比较高，占41%，90后也体会到了足球运动的魅力，有40%左右的占比；地域方面我们发现，经济发展情况比较好的浙江和广东是观赛人口比较多的一个区域，人口大省山东和河南也成为4G用户多的区域，北京上海等一线城市基本上也在前十的位置。

咪咕视频作为央视新媒体的合作伙伴，与央视协同，为客户提供了很多小视频在小屏端的露出渠道，提升客户曝光量。基于咪咕视频，与咪咕合作的广告主都获得了非常高的曝光，包括斯柯达CTR的溢出达600%，肯德基的红包也让客户获得了超过3倍以上的曝光量，整个世界杯期间，广告主获得的收益远远超过之前的预期。

四、5G来临，体育内容迎来新时代

5G已经不再遥远，5G拥有更高的网速和超低的延时。5G的速率是4G的10到100倍，延时是4G的1/5，连接的密度是4G的10倍。相比4G，5G是兆路的速度。结合5G的特点，咪咕将会开发更多的多媒体技术和创新技术应用。体育对时效性和观看的时间点要求较高，因此在5G时代，更多用户会选择在互联网上看实时的转播，咪咕希望能够跟央视及其他合作伙伴一起，在5G时代，进行更多体育赛事等内容的合作。