nba为什么现在爱穿打底(篮球的夏天，先从一档「玩真的」体育综艺开始)

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在体育用户增长陷入瓶颈之后，如何打破人群圈层，吸引更多跨圈年轻粉丝，已然成为体育行业发展面临的难题。面对这一痛点，整个行业都在进行着不断地探索和努力。

而在这个充满篮球气息的夏天里，我们发现了不少值得研究与解读的全新尝试。

文/ 黄 梦婷 编辑/ 郭 阳

破圈痛点，行业如何应对？

过去几年，每当体育占据各大媒体头条时，版权绝对是相关新闻与讨论中最热门的话题。不过，随着行业的日趋理性和逐渐沉淀，天价版权更迭的故事不会再时时上演，行业需要更多更日常的“破圈”手段，来继续凸显其社会存在感。

我国体育行业正处于发展的初级阶段，对比时常可以让微宕机的娱乐行业，体育的存在感并不算太强。在类似的瓶颈制约下，如何让体育触及更多社会人群，就成了全行业的痛点所在。

对此，体育行业出现了种种尝试，特别是在篮球世界杯即将来临的大背景下，让篮球与泛娱乐融合，成为其中的重要选择。

年初蔡徐坤出任NBA新春贺岁大使引发热议，此后杨超越和科比、姚明同台出现在篮球世界杯抽签仪式现场，也让人眼前一亮。此外，一系列的相关综艺用娱乐化方式包装体育，也收获不错的成效。

杨超越与科比在篮球世界杯抽签仪式上同框

这其中，最早吃螃蟹的还属拿下NBA版权之后的腾讯体育，早在2016年，他们就打造出自有IP超级企鹅篮球名人赛。诸多娱乐明星与篮球明星同场竞技，让门票一售而空。但这样的赛事型探索，辐射到的人群毕竟相对有限。那么，站在2019篮球世界杯的大门外，如何继续用“篮球 娱乐 互联网”的爆发性，来引发持续的磁场共振，成为整个行业的一场大考。

在积累了3年的相关经验之后，这个夏天，腾讯体育带来了全新升级的一档全明星篮球竞技真人秀《2019超级企鹅联盟Super3：星斗场》。在最新的一期节目中，NBA大神级人物吉诺比利空降，为各位明星开课，不过面对镜头的吉诺比利却有些腼腆，观众看到了“妖刀”赛场之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。

在多次探索之后，他们的新尝试能否收获破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校园，找到了更多年轻观众，倾听他们的声音。

这次，ECO氪体的记者及校园大使把《体育101》栏目搬到了线下，走进了15所体育院校以及北京航空航天大学、北京服装学院、首都经济贸易大学、中国传媒大学、中央财经大学、北京师范大学、天津工业大学等数十所高校，对话了30余位篮球爱好者、追星迷妹、体院老师，甚至还对话了对体育和综艺都不太热衷的路人。

基于对多种属性人群的采访，我们收集到了不少有趣的观点，把剔除掉表情包之外的部分呈现在了这里，或许其中一些观众的言论，对于行业探索者们会有不少启发。

深入高校，倾听第一线观众的声音

• “篮球综艺不能把运动带偏”

@李磊 男 篮球爱好者 首都师范大学

我一名不折不扣的篮球迷，平时恨不得每天都会打球，因此Super3星斗场最吸引我的其实是里面丰富的篮球内容，比如闻名江湖的加农-贝克篮球训练法，他在节目里展示了闭眼双手交叉运球、右手抱球左手运球向前、船桨干扰球员投篮……这些方法对我也有启发，说实话，我其实是把这个节目当做篮球教学纪录片来看的，哈哈。

加农-贝克运动训练方法

相较于很多only娱乐的综艺节目，Super3星斗场最让我感到惊喜的地方是，节目里也没有出现综艺把运动带偏的现象。有我们经常关注的CBA明星，像姜宇星、胡明轩、万圣伟、唐才育，CUBA小将黄瀚韬也有参与，最新一期还来了吉诺比利，能看到“GDP”在中国打场野球，感觉这辈子都值了！

实话讲，最初我会比较不能接受“篮球 综艺”节目形式，maybe想法有些直男。但是看过之后，觉得节目还是很青春、热血，同时充满热爱，能看出很多人对篮球的爱，很不“菜虚鲲”。（此处应有表情包）

@陈宇枫 男 体育爱好者 天津体育学院

这个节目作为日常休闲放松还行，毕竟在体院天天看到打篮球好的都是那种身体健壮的，看着一些留长发的男明星就感觉与篮球不相配，而且实在对小鲜肉无感，可能女生更感兴趣，所以到了决赛估计看看。

@马奔腾 男 体育爱好者 首都体育学院

男生就应该体育点嘛，最近健康中国也进校园宣传了。而运动本身就很健康、阳光和热血，像Super3星斗场既有拼搏，也有娱乐，这是体育综艺区别于娱乐综艺的地方。我个人觉得体育 综艺这种形式肯定是好，因为这对塑造正确价值观有好处。不能都是娱乐，也要有竞技的内容。

我记得节目里，有一场池子所在队伍，因为一位叫阿云嘎队员受伤，但他还是坚持比赛，最后池子投进了2分球绝杀比赛，你看，这就是体育魅力嘛，绝处逢生，不到最后一秒谁都不知道会发生什么。

池子投篮绝杀球

• “我有被娱乐中的篮球精神感染到”

@小易 女 爱追星 北京体育大学

为什么吸引我？天呐，这还用问么，这里可是有活生生的32位男明星帅哥来打球！最圈粉我的或许跟其他同学不一样，我get到了职业球员唐才育的颜，有一集他连续5次投中4分球，太迷人了，当之无愧四分大魔王。

另外，我没想到池子篮球技术这么好，第一期看到他的时候，还以为他就是个弟弟，话很多很搞笑的那种，没想到，他竟然也是个篮球王者，得向池子道歉啊，收回我给节目组寄出的刀片。

第三期节目连续5次投中4分球的职业运动员唐才育

其实体育综艺我看了不少，有时候体育的内容太多，反而点燃不了我，而Super3星斗场居然真的很“燃”，讲真，这节目也刷新了我对一些爱豆认知。其实炎亚纶年纪也不小了，看到他训练时候受伤，即使比赛时体力不支，仍然坚持下去，有点心疼，也会支持。比赛场上，没有偏见，只有输赢，这是我看完节目最大的感受。

不多说了，圈哥是不是有相亲角啊？新学期希望能在这个平台找个爱打篮球的男朋友吧，哈哈。

@吴瑶瑶 女 爱追星 北京服装学院

学校的比赛男孩子总参与，我以前还真没看过，这次Super3星斗场其实本身也是随便看看，结果没想到还真是挺吸引人的，关键比赛很有肾上腺素飙升感觉，非常刺激！萧敬腾最让人出乎意料，个子不高，在队里有压力，没想到最后他投进金球使他所在的火狐队获胜，真是看得比较热血澎湃，很希望萧敬腾最终能赢。

看完节目我才知道篮球还是分5V5、3V3和1V1的啊，以后我夸坤哥哥也会学到很多专业篮球知识了——胯下运球、转身过人、带球上篮、违例犯规，是不是还不错嘻嘻，以后感觉可以跟男生多聊聊篮球啦。

• “让篮球成为社交话题 ”

@柳同学 男 体育爱好者 北京航空航天大学

很多女生不懂为什么男生痴迷篮球，喜欢体育，而每次和女朋友聊篮球，她一副不屑要懂的样子，只会回答“哦”、“知道了”、“真厉害”，让人感觉很没有共同话题。我想，如果一档综艺或者电视剧，能提起她们对篮球或者体育的兴趣，那该多好啊。

抱着这样的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗场，节目里有女友喜欢的炎亚纶、赖冠霖、池子、李晨、郑恺等，看弹幕有很多女生对类似王鹤棣、谷嘉诚、萧敬腾等男神们表白，实话讲，能把她们拉进篮球世界真不容易。希望和女友未来的聊天话题在娱乐之外，可以多一些篮球内容，真爱上篮球了，我也可以向她们普及篮球界的风云人物嘛。

体力不支仍留在场上的炎亚纶

@刘小巷 女 对体育和综艺都无感的路人 天津工业大学

我不是很喜欢篮球，是和小七（赖美云，节目里的职业经理人）一样，就是你看我身高……Emmm，就像小七说的，看到这么多高个子的人，篮球肯定不是我的世界。男友经常喜欢看NBA和CBA比赛，很多时候我是看不懂的。

之前朋友分享给我一个网上流传的“直男观后感”视频，没想到小鲜肉还能有这么好的身材，我就去看了几眼节目，看小七拍球的样子，小小一只，很萌的。因为节目我也知道了几个篮球明星，上次跟男友提了一句，感觉他看我眼神都变了，我已经准备在他生日的时候准备个神秘礼物，送个节目周边T恤啦。

处在一群高个子男孩中间的小七

@李老师 男 某体育学院老师

了解学生的爱好其实很重要呀，我知道现在学生都比较喜欢看综艺、娱乐化的东西，有时候我也看一些，好跟他们有共同话题。最近刚好有我带的同学，在筹备“体育综艺”相关论文选题，学生推荐下，我也看了两期这个Super3星斗场，也好和学生们有更多话题可聊。体育明星咱门儿清，虽然里面的很多娱乐明星我都不太认识，他们在节目里热血、激情和高专业度的精神，我还是能有些感受。

我觉得，用年轻人喜欢的方式，比如综艺节目、娱乐明星，去传递篮球或者体育的正能量，肯定是个好方向，现在都讲究破圈嘛，国际奥委会把霹雳舞、滑板什么的都弄到奥运会里去了，未来还在考虑电竞，说明在这方面绝对不要太过于保守。

现在很多公司开始用一些文创方式传递体育竞技内核，我认为对中国体育发展非常有好处。后续学生的论文出来，可以给你们平台发表下，也贡献一些学术界的声音吧。

真体育、泛娱乐、社交货币：体育综艺的正确方向？

如今这个全民综艺时代，已经成熟的观众会用全套的标尺，来衡量他们看到的每一档体育娱乐节目，无论是体育元素不足，还是娱乐故事性不强，亦或是未能成为社交货币，都会被放大镜放大言论，投射在社交媒体与弹幕里。

我们今天这波研究的对象Super3星斗场，或许相对于其他腾讯视频顶级IP和爆款综艺仍然存在一些可以提升的空间，但多数同学都对其表达了积极的态度——今年夏天这部篮球竞技真人秀，确实让人眼前一亮。

球迷从中看到李春江的教学能力、加农-贝克的训练方法、吉诺比利退役后的篮球首秀；迷妹从中看到自家偶像积极阳光热血拼搏的一面，同时也能借此去了解一部分的篮球规则、专有名词或篮球术语；大众通过众多明星对于篮球的热爱，去感知篮球的魅力。而从诸多采访中抽丝剥茧，我们看到了这样3个或许可以推而广之的关键词：真体育、泛娱乐、社交货币。

其实，这样的特性，在体育娱乐的集大成者——NFL超级碗上，体现的淋漓尽致。

首先，你得是一场足够有竞技性的比赛。作为年度大赛的压轴，超级碗的激烈程度、影响力毋庸置疑，也是能够吸引广泛关注的原因。而Super3星斗场背后，腾讯体育也有多年NBA转播与推广经验打底，此外4年超级企鹅联盟IP的打造和运营，以及1.4亿观看的成绩单，都说明了“真体育”的重要性。

此外，以体育为核、以娱乐为表的泛娱乐也是关键。超级碗的娱乐表演为人津津乐道，开场国歌、中场娱乐表演都会成为当日全球头版头条，收视率甚至比正赛还高。Super3星斗场同样也对节目内容进行全新升级改版，走上一条更加“泛娱乐”的道路。

另外，能够成为“社交货币”，被人认可并帮助他人实现交流，才算是真正实现了破圈。这方面超级碗不用多说，在比赛当天，全美国乃至全世界都会热议这场比赛；而从采访来看，Super3星斗场全明星阵容保障了节目可以成为破圈的话题。

总决赛从 “超级企鹅篮球名人赛”升级为“超级企鹅联盟终极红蓝大战”，为节目增加了竞争感。而从娱乐明星，到专业人士，再到NBA的神秘嘉宾，诠释了对篮球全力以赴的热爱，也充分点燃了观众的热情。如今看来，体娱结合已经成为行业共识的破圈之道，虽然距离超级碗Super3星斗场仍有很长的路要走，但起码已经选择了一条行业验证过的正确航向。

李春江在节目里鼓舞士气的发言

正如高校学生在受访中说的那样：节目很像日常生活中和兄弟们一起打球的样子——场下斗嘴打闹，场上一丝不苟。这样的设计正是这档综艺可以使学生感到惊喜的地方——即便体育有一定的门槛，但拼搏精神是永恒的，是可以打动人心的，在娱乐的助推下，这样的体育热爱成为了社交货币，在年轻人中传递着，也在观众群体里播撒下了体育的种子。

加农-贝克屡次强调，只有重复训练，方可攀登高峰

必须承认，在体育文化仍然薄弱的今天，想要让体育成为社交货币，娱乐绝对是一个通向目的地的高速列车。Super3星斗场的成功效果不是孤例，陈可辛导演连续尝试《李娜》《中国女排》等体育主题电影，而耐克、阿迪、彪马等运动品牌纷纷签约娱乐明星……可以说，如今越来越多行业人士开始借助娱乐来推广体育，借助娱乐的力量，让体育进入更多人的生活。

一档节目或许无法彻底改变体育产业的现状，但业内人士每一次泛娱乐的尝试，都值得肯定与鼓励。真体育想要成为社交货币，离不开这样的泛娱乐角度的不断尝试与积累。只有这样，体育文化才有望流入社会社交的语言之中去，最终给体育产业带来下一个春天——一个自下而上、彻彻底底的春天。

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