中国那年办过足球世界杯(谁说中国和世界杯无关)

北京时间 11 月 21 日零点，四年一度的世界杯将在卡塔尔打响。伴随着这一足球盛宴的临近，浙江义乌国际商贸城内，世界杯元素的小商品订单也迅速激增。10 月 29 日，“义乌厂家 50 天赶工 10 万个足球” 登上热搜，并持续高热，而上一次义乌登上热搜榜，就在短短一个月前，当时 “中国热水袋成欧洲过冬神器，义乌老板们赚翻了！” 也是全网最热的话题之一。

虽然义乌只是浙江省中部一个三面环山的内陆小城，常住人口只有 200 万，但它却是目前全球最大的小商品集散中心，也被联合国、世界银行等权威机构认定为世界第一大市场。全球每个角落的需求似乎都会牵动义乌，甚至民间还发明了 “义乌指数” ——世界发生了什么，义乌都知道。

2016 年美国总统大选，希拉里的民调支持率虽然显示为 72%，但在义乌小商品城内，特朗普的应援订单却远超出希拉里。最终，特朗普胜出，义乌也 “一战成名” 。甚至有网友打趣地评论道：“还是义乌工厂老板最清楚美国的民意。”

今年 9 月底，连接俄罗斯与欧洲的天然气管道 “北溪 1 号” 和 “北溪 2 号” 发生爆炸，没过两天，义乌 “取暖神器” 热销欧洲的消息就上了热搜。而一件件 “义乌制造” 的小商品，既是世界与义乌的联系，也是义乌感知世界的脉搏。

如今，卡塔尔世界杯的到来又让义乌牢牢抓住了人们的眼球。据一位经历了六届世界杯的义乌商家介绍，今年世界杯从接单到发货，尽管生产周期不足 50 天，但其每天足球的产能已达到了 3000 个。通过业内人士的估算，仅仅是世界杯前后从义乌出口的足球数量便能达到 100 万个，市值高达 2000 万元。”

不过事实上， “ 50 天赶工 10 万个足球” 放在义乌世界杯大生意中根本就微不足道，据义乌体育用品协会估算，从旗帜、围巾、抱枕到足球、球衣、哨子，“义乌制造” 几乎占据了卡塔尔世界杯整个周边商品市场的 70% ，甚至圈内还流传着这样一句话——世界杯超过一半的周边产品来自义乌。从 2010 年南非世界杯的呜呜祖拉，到巴西世界杯的卡塞罗拉，再到俄罗斯世界杯球迷手中挥舞的应援旗帜。近几届世界杯中，人们都可以在赛场内外见到 “义乌制造” 的身影。确切来说，世界杯热潮真正在义乌爆发，还是 2002 年韩日世界杯，除了因为韩国和日本举办城市距离较近，氛围很容易传播到国内，更重要的是那时中国男足首次闯进世界杯，国内足球氛围空前热烈。

今年的卡塔尔世界杯，“义乌制造” 同样没有缺席。事实上，从今年年初开始，就陆续有海外订单涌向义乌，其中更不乏官方授权的纪念品足球。好在，近 20 年的 “实战经验” 已经让义乌文体用品生产商们能够比较从容应对这种 “时间短，任务重” 局面了。每届世界杯前夕，他们通常提前半年乃至一年就会做好准备。

值得一提的是，为了让广大商家能在世界杯开赛前把商品运输到卡塔尔，今年 9 月份，义乌还专门开通了 “世界杯专线” ，通过这条海运专线，从宁波港和上海港出发，只需 20 天至 25 天就能直达卡塔尔哈马德港。那么，外国买家为什么一直钟情于从义乌进口足球、球衣、奖杯等这些看似制作简单的商品呢？这还要从义乌商家近年来生产理念的提升以及商业模式的转型说起。早年间，义乌商家多以仿制为主，虽然低廉的价格颇具吸引力，但质量层次不齐，且存在着版权风险。不过随着时代的发展，义乌商家不仅研发出了自己的品牌与外观专利，还根据着各地客户的审美来设计体育用品，这无疑给他们的商品注入了更多的附加值。

据一位 2007 年就入行的义乌商家介绍，入行之初他将公司发展的方向定在了球衣领域，然而入行之初，他就因版权意识淡薄吃过不少苦头。在几经思考后，他决定，2022 年世界杯所生产的球迷助威服全部由公司原创设计，而且球衣个性化设计并非更换颜色这么简单，为了避免雷同，通常会选择球队以及国家独有的元素和色彩，将它们设计进球衣中。当卡塔尔世界杯 32 支参赛球队的球衣样品全部出炉后，这位商家将商品图片发给了此前的贸易伙伴，并且很快得到了对方认可，这让他更加坚定了原创路线。在世界杯后，他已准备开始更大胆地尝试，陆续推出五大联赛俱乐部以及其他国家队的原创球迷服。

此外，随着电商平台的兴起，义乌跨境电子商务的发展也日益加快。近年来，义乌利用数字化改革成果，大力发展 “跨境电商 直播” 的贸易新业态，强化数字化连接线上线下能力，外贸企业从传统批发出口模式转型跨境电商模式。义乌的电商速度改变了行业原有的生产关系和贸易模式，为传统产业找到了一条新的数字化增长路径。

值得一提的是，去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会，义乌商家就反复向外界证明了他们那令人惊叹的爆款制造能力。例如，杨倩参加比赛时佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜发绳，中国乒乓球运动员、奥运冠军陈梦的同款项链，冬奥会吉祥物冰墩墩的周边、各国代表队入场所穿羽绒服，甚至儿童演员们手持的鸽子灯，都成为了超热卖单品。而这背后不仅是义乌商家和工厂强大的爆款反应力，或许也是近几年义乌产业带生产力变革的一个缩影。