中超胸前广告字为什么那么大(涨姿势：老值钱了！中超胸前广告那些你不知道的事儿)

职业联赛的特点就是职业化管理球员，商业化开发联赛。作为商业合作平台之一的球衣胸前广告，是衡量一个俱乐部和联赛商业化程度的重要标杆。近几年的中超，投入水平越来越高，收入却捉襟见肘，在球队为数不多的盈利点中，胸前广告是球队的一大块肥肉。今年中超各队的胸前广告是什么样呢？

1

广州恒大淘宝

中超：恒大人寿

亚冠：恒大金服

广州恒大淘宝在去年亚冠决赛经历了“违约门”后，2016年的胸前广告就变得格外引人注目。而今年的中超联赛中，恒大的胸前广告还是去年引人注目的“新人”，宁可背弃契约精神也要在亚冠决赛这个节骨眼上推出的恒大人寿。

恒大人寿创建于2015年11月20日，也就是亚冠决赛的前一天，前身是中新大东方，中新大东方50%的股权被恒大地产以39.39亿元的价格拍下，恒大地产以旗下的恒大集团（南昌）有限公司持有这50%的股权，作为恒大进军保险行业的重要棋子。

虽然恒大在亚冠上已经出局，但是亚冠比赛服上的胸前广告——恒大金服却频频出现在球队的多个重要场合。恒大金服是恒大集团旗下的互联网金融品牌，这个公司的法人代表是卸任不久的球队董事长刘永灼。

2

上海上港

中超：上汽集团

亚冠：上汽名爵

今年赛季开始前，上汽集团宣布携旗下上汽荣威、上汽名爵两大汽车品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴，上汽荣威赞助了中超联赛的背后广告，上汽名爵则和上海上港一起登上了亚冠的舞台。而在去年，刚接手球队的上港集团把胸前广告留给了自己集团的“上港物流”和“上海长滩”两个品牌。

3

山东鲁能泰山

你用电我用心

2011年，国家电网山东公司以影响力大的鲁能体育文化为契机，在当年赛季中超联赛鲁能泰山足球队主场设置了“你用电，我用心”广告牌，积极传播国家电网品牌。

2014年开始，山东鲁能将胸前广告变成了“你用电，我用心”，而这也成了球迷们的一个槽点，当球队发挥不佳的时候，总有球迷会问：“鲁能，电我们用了，电费也从来没欠过，你把心放在足球上好吗？”

但是，从本赛季亚冠赛场来看，鲁能的表现也确实比以前有所起色，十一年来第一次小组出线。今年，鲁能会让球迷更放心吗？

4

北京国安乐视

中信证券

2016年，北京国安在赛季开始前宣布，乐视以高达1亿元人民币的冠名费冠名北京国安。一直独自支撑国安俱乐部的中信集团决定将国安俱乐部改制成股份制俱乐部，同意其他企业并购国安俱乐部最多50%的股权，而乐视则被视作股权转让的第一买家。

由于首轮比赛延期，直到3月16日球迷们才得以在比赛中见到北京国安新赛季的队服。与去年相同，本赛季的北京国安胸前广告还是交给了中信集团旗下的中信证券。中信证券股份有限公司是中国证监会核准的第一批综合类证券公司之一，前身是中信证券有限责任公司，于1995年10月25日在北京成立。

5

河南建业

建业

“专治不服”的河南建业，胸前广告和球队风格一样，简单实用，突出特点，只有建业两个字，是今年中超球队胸前广告中较为独特的一个。从2007年进入中超开始，无论是2007年的“大河报”还是2009年的“四五老窖”，“建业”两个字就从未从胸前消失过，这在中超历史上是较为罕见的。而建业住宅集团（中国）有限公司是一家以住宅产业为主的民营企业，也是较早进入足球圈的房地产公司。

6

上海绿地申花

绿地集团

2014赛季绿地集团接手申花后至今，申花胸前广告一直都是“绿地集团”的字样。绿地集团是中国第一家跻身《财富》世界500强的以房地产为主业的企业集团。

7

石家庄永昌

永昌地产

永昌集团以“地产开发及建设”为核心。2013赛季接手福建骏豪俱乐部后，在2013、2014两个赛季中甲比赛中胸前印的是“永昌”字样；2015年冲超后，更改为“永昌地产”，2016赛季并未更改。

8

重庆力帆

重庆银行

2015赛季开始，力帆将胸前广告从“力帆汽车”更换为“重庆银行”，重庆银行是一家地方性股份制商业银行。力帆集团和重庆银行也不是“外人”：在2013年，力帆股份上升为重庆银行第三大股东，也是重庆银行最大民营股东。

9

长春亚泰

吉林银行 亚泰康派

吉林银行是多家商业银行和地区信用社合并而设的地方商业银行。而亚泰康派是亚泰医药旗下的一个保健品品牌。在上赛季，长春亚泰的球衣上印着吉林银行和亚泰医药的字样。

10

江苏苏宁易购

中超：努比亚

亚冠：苏宁易购

作为2016年冬季转会期最能烧钱的俱乐部，江苏苏宁将上赛季的“苏宁易购”变成了队名，又将“努比亚”放在了中超比赛服的胸前；根据亚冠要求，江苏队只能以江苏FC的球队名字来报名，而“苏宁易购”则成为了亚冠赛场上江苏队的胸前广告。

努比亚独立于中兴，作为一个子品牌独立运行发展。在2015年年末，苏宁以现金人民币19.30亿元对努比亚进行增资，增资完成后苏宁持有努比亚33%股权。

11

杭州绿城

东芝空调

从2014赛季开始到今年，东芝空调连续三年赞助杭州绿城的胸前广告。东芝空调是东芝股份公司空调事业部于1999年独立出来，和美国开利公司合资成立的分公司。

12

辽宁沈阳宏运

碧桂园森林城市

2011、2012、2014、2015赛季的辽宁队胸前广告都是辽宁宏运，而到了今年联赛的第三轮，辽宁队的胸前广告的才姗姗来迟：“碧桂园 森林城市”。作为房地产行业的领军品牌，碧桂园旗下的森林城市这个楼盘位于马来西亚，主打移居留学、海外养老，此番与辽足牵手，希望能给原本就存在资金压力的辽宁队带来更多的帮助。

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广州富力

富力南昆山养生谷

作为全国知名的房地产开发商，广州富力一直就是富力地产对外宣传的重要领域。2014赛季到2015赛季前半段，广州富力队的胸前广告一直是海南富力红树湾，后半段比赛是却变成了富力南昆山养生谷。2016赛季也延用了去年的广告。富力南昆山温泉养生谷项目位于国家4A级风景区内南昆山风景度假区内。

14

天津泰达亿利

亿利资源

天津泰达俱乐部在和权健分手后，高调宣布与亿利资源集团达成协议，2016年泰达以“天津泰达亿利队”为队名参加今年的中超以及足协杯，双方正式签约三年，内部人士特别指出，此次冠名创造了泰达俱乐部的历史新高。亿利资源集团是主攻生态修复和清洁能源的开发与服务。由于首轮比赛延期，直到3月16日球迷们才得以在比赛中见到泰达新赛季的队服。

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延边富德

富德保险

富德在收购了延边队后，将胸前广告和去年一样，印上了“富德保险”的字样。但是富德集团的董事长张峻被带走配合调查，给这个中超新军的未来带来了一定隐患和不安定因素。今年“延边风暴”还能席卷中超吗？

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河北华夏幸福

华夏幸福

同样作为升班马的华夏幸福，今年在转会市场上也是财大气粗。今年俱乐部也将中超的胸前广告留给了自己，而足协杯比赛中，把球衣胸前广告位无偿提供给公益组织，这在中超历史上尚为首次。华夏幸福基业主导的以产业新城为核心的城市发展创新模式和人本的城市开发哲学，为中国的新型城镇化提供了可资借鉴的模式样本。

目前来看，2016年的中超16队均有胸前广告，其中9家俱乐部胸前广告字样直接选择了集团名称或者旗下品牌名称，而其余胸前广告赞助商和俱乐部关系也颇为密切。与欧洲很多俱乐部相比，中超胸前广告商业化规模还不够大，号召力也不够强，整体商业化模式还有待优化升级。

不过可喜的是，与之前千篇一律的房地产行业不同，最近崛起的电商、金融等行业也纷纷借着中超球队的东风对自己进行宣传。我相信在未来，会有更加多样的赞助商选择中超，选择足球作为一个扩大品牌影响力的舞台，中国足球的商业化道路也会越走越宽。