足球比赛为什么不让穿裤子(拒穿匹克上领奖台的背后，是巴西足协和巴西奥运会内斗传统的延续)

先说一下匹克和巴西奥组委的合作。

2012年伦敦和2016年里约，巴西奥组委（COB）的装备赞助商还都是nike：

参加2016本土奥运会的巴西奥运代表队

与nike的合约到期后，巴西奥组会与PEAK签约，合约至2024年底。双方迄今已经合作过多届大赛——

• 2018年平昌东奥会
• 2018年布宜诺斯艾利斯青奥会
• 2018南美运动会
• 2019泛美运动会
• 2020年洛桑冬（青）奥会
• 2020东京奥运会（2021年）

没有意外的话，接下来半年后的北京冬奥会，一直到2024年巴黎奥运会，只要以巴西奥组会（COB）名义参加的赛事，巴西代表队都会穿着匹克的服装。

2019年泛美运动会，巴西乒乓球球员赢得银牌。左边这位黄皮肤古斯塔夫·坪井是巴西人

此前COB在2018年发布的财务数据显示，匹克和巴西的合作更多是以「实物价值」的形式付款。截止2020年年底，匹克并不会给巴西奥组委实际的费用。

即匹克和巴西奥组会的合同周期里，截止2020年底，匹克需要提供大约价值780万雷亚尔（约965万人民币）的运动装备——其中最主要就是定制的巴西代表队各种服装。

然后在上述的这些比赛中，比如奥运村正式场合（选手入场/开闭幕式/发布会/入住仪式）、代表队出行途中、领奖台和各种媒体发布会环节，巴西队所有工作人员、教练和运动员，都必须穿着匹克的服装。

不过在比赛中，具体队伍/运动员则可以继续使用原有的独立赞助商。

比如足球队是nike，排球队是asics。巴西女排比赛穿着亚瑟士，今年东京奥运会决赛输给美国，领奖的时候就会穿匹克。

——这点巴西女排就做的很好，并没有遮挡商标，或者故意敞开领口露出其它Logo的举动：

除了领奖服，她们所穿的的鞋也都是匹克提供，不能穿自己的鞋款

另七个项目的巴西代表队会直接穿匹克的比赛服，依次是拳击、皮划艇、举重、赛艇、乒乓球、五项全能、射箭。

整个东京奥运会，匹克为巴西奥运代表队一共提供的装备数量是39000件。裤子、外套、衬衫、短裤、上衣、帽子、包、鞋……

所以大体上看，匹克和巴西奥组会（COB）的合作——

• Nike的合约到期后，匹克就成为巴西奥组会的装备赞助商，赞助合同截止2024年年。匹克已经大大小小赞助和支持了巴西代表团6项重要赛事；
• 从合约的形式看，匹克在前几年（截止2020年年底）并不会提供现金，而是以实物置换的方式提供赞助。比如刚结束的东京奥运会，匹克就提供了合计39000件为巴西代表队定制的各类装备；
• 截止2020年底，匹克会提供大约价值780万雷亚尔（约965万人民币）的运动装备；
• 巴西运动员和所有代表团相关成员，在正式场合，包括任何以代表团名义出席的地方，都必须强制性穿着匹克的服装出现，且不允许有竞争品牌的露出；
• 具体到巴西各支运动代表队和运动员，可以继续在比赛中使用/穿着原有赞助商的装备。不过赛前出席/比赛颁奖/赛后采访等非比赛环节，依然都需穿着匹克的服装。

违反以上行为，即可视为商业违规。

另外一点，虽然COB的财务报告里称，匹克截止2020年底都不会提供直接的现金赞助，这在体育赞助中也是很常见的——很多运动品牌在签多年长约同时，还会有各种附加条款，视代表团的具体表现（如更多的荣誉获得、更多的品牌露出机会）给予触发条款，表现为奖金、触发延长续约条款等。

而且对于巴西这样的代表队/国家而言，实际上也是单支球队/球星的商业价值，严重偏科的典型。长短板明显。

比如巴西足球队的商业价值，可能要远超过整个巴西奥运代表队。这就导致了巴西奥组会（COB）和巴西足协（CBF）潜在的利益冲突。

——巴西奥运会男足之所以这样做，其实就是CBF和COB之间的较劲。作为赞助商，匹克就成了牺牲品。

留意上面这两张图，有一点很明目张胆——如果说巴西奥运足球队衣服还是商量好这样搭着，鞋子却清一色全穿着nike（原本都应该穿匹克给巴西设计的蓝白色的态极）。

某种程度上，足球几乎就是巴西体育的全部。所以CBF在巴西也差不多是只手遮天的存在。

加上奥运足球和国际足联、国家队/足协间的各种不兼容（“国奥队”本身也是相当畸形的产物），双方在权益方面一直冲突不断。

比如下面这几张，2008年北京奥运会，小罗作为超龄球员出战。注意球衣的区别：

两个超龄球员兼队长的较量。中国国奥当时0比3完败巴西

06-08巴西国家队的主场球衣

参加奥运会的U23国家队/国奥队，球衣上是不允许出现该国足协标志的——然而08年北京奥运前，nike直接做了一版和国家队几乎完全一样的球衣，上面赫然印着CBF……第一场对比利时，巴西就穿着这件不合规的球衣比赛。

巴西奥组会（COB）和巴西足协（CBF）就一通互相撕逼，一直闹到奥组委和FIFA那。后来nike加急做了一批“光板”球衣，到第三场踢中国队时，就不见了标志。

这样的破事，COB和CBF间的较劲，几十年来并不少见。

nike本身对奥运会的规则都很了解（每届奥运会的运动装备和露出是相当敏感的，本想放某品牌的权益书，不太合适算了），没有CBF在后面指使和谋划，不可能犯这种低级错误。

比如2008年这样的低级错误，巴西完全是可以被判负甚至禁赛的。

而东京奥运会这次不穿匹克外套只是系在腰间、不穿巴西奥组委规定的蓝白色配套球鞋……一样是COB和CBF间破事的延续。

另外多提一嘴，巴西足球蕴藏着巨大的财富，对于巴西这样的国家，背后的腐败也基本是摊在桌面上的。比如作为巴西国家队几十年来的赞助商，nike并不是和CBF直接签约，中间会通过一个Traffic Group，给双方牵线。至于这个巴西本土的体育营销公司Traffic Group是什么角色、幕后和CBF是什么关系，这并不是什么阴谋论。

一度甚至巴西国内还有声音认为，巨额赞助的背后，实际上nike等于把巴西队变成了自己的俱乐部球队。

东京奥运会违约事件发生后，巴西代表队里就有人站出来反对足球队的做法 。50米自由泳的铜牌布鲁诺·弗拉图斯说，“足球队不是团队的一部分，他们也不在乎。这帮人自己个个都是百万富翁，他们压根不了解（违约）这个行为会给运动员带来什么后果。”

可是，巴西奥组委，无论声量还是底气，恐怕过去、现在、将来，都很难做出实质性的制裁，即便制裁和罚款，可能这也是巴西足协包括背后金主早就准备好的毛毛雨。

总结以下：

• 巴西奥运足球队领奖拒穿衣，显然违反了巴西奥组会和匹克间的商业协定；
• 巴西奥运足球队背后的巴西足协，和巴西奥组委有着长期的权益冲突，这是巴西体育自家的破事。匹克作为巴西奥组委的赞助商，也被损伤了利益；
• 类似的事情，放眼整个世界体育史并不少见。这个事件背后，对巴西奥组委，甚至整个巴西体育届都是伤害（也不是一次两次了）。当长板在资源和利益方面无比长，就很容易忽视短板急需的权益。整个巴西体育的商业价值、公信力都会被质疑；
• 面对强大的巴西足协，巴西奥组委能拿出的办法和举动其实并不多。巴西奥组委无论能力还是效率、包括最后的“制裁”，恐怕并不乐观。

2016巴西男足也在家门口首夺奥运金牌

PS：巴西奥组委当年和nike的合作也是很有意思。

毕竟巴西奥组委最有“价值”的运动队/运动员并不多，nike最初也只是为足球、田径和篮球等提供部分定制服装，然后顺带提供了运动员的领奖服装——也是直到2016年本土的里约奥运会，nike和巴西奥组委才算正式合作、且推出代表团的制服……