nba为什么不用赞助商做队名(CBA和NBA队名彰显职业化差距)

一场关于NBA达拉斯更改中文队名的热议终于尘埃落定，小牛变身独行侠。这样的一场利用网络吸引眼球的大戏，让达拉斯老板库班名利双收。球队NBA队名没有受到任何影响，而且中文队名的知名度更高了。

对于名字，中国人总是有一种特殊的情感。给孩子起名字，父母们恨不得遍阅古今美文，只为寻找最恰当那个的字。新公司或者新产品营业，投资者们也是希望找到最有轰动效应的名字。在传统文化影响下，这样的行为无可非议，谁都想有一个好盼头。

对于这样的文化元素，一直和中国保持密切联系的小牛管理层显然了然于胸。试想还有什么别的方式，能比球迷给喜爱的球队起名字更刺激。其实在小牛老板库班心里，在中文里叫什么并不重要。在小牛本赛季上座率惨淡，受关注程度下降的情况下，一波改名热议迅速扩大了其在中国的影响力。

如何利用手中的资源，将球队利益最大化，是职业化NBA的首选。换句话说，在咱中国球迷看起来无比重要的改名，对这些NBA老板而言又是一次赚钱的机会。

另外一个让本次改名备受关注的原因，就是达拉斯小牛的名字已经使用了37年。在中国球迷口中，更喜欢称呼这支球队为小牛队，而不是达拉斯队。比如本世纪初期的小牛与马刺的较量，便被中国球迷亲切的称呼为牛马大战。一个早已叫顺口的名字面临改变，外界自然期待他的最终版本。

相比之下，CBA队名则是另外一番光景。相比起NBA小牛、湖人这样的称呼，CBA球队更多时候被球迷称呼为地方队，比如山东队、北京队，而不是高速队和首钢队。

那么为何会有这样的差异呢？首先是CBA球队真实队名实在太长了，根本无法被球迷熟知。比如山东男篮的全称是：山东高速金星俱乐部山东高速篮球队，简称山东高速。深圳男篮的全名是深圳新世纪猎豹俱乐部深圳马可波罗篮球队，简称深圳新世纪。还有更长的，吉林男篮的全称是吉林九台农商银行东北虎俱乐部九台农商银行篮球队，达到了22个字。

在这样的长队名里，包含着俱乐部名称、赞助商名称以及球队的美称。比起NBA的金州勇士、洛杉矶湖人这样的称呼，球队只得更喜欢称呼为地名球队。赞助商们都想在名称上加上自己，毕竟花钱了想听到响声，可是目前来看效果未必好。

另外一个原因就是CBA大部分队名和所在球队更换太频繁。比如佛山农商银行前身是广州证券，球队不仅更换了赞助商，主场所在城市也从佛山迁到了广州。像这样的更换，在CBA几乎每个赛季都在发生。