上海体育学院大数据专业(挖掘体育旅游背后的“金矿”，“体育旅游与文化大数据研究中心”落户上海体院)

近日，“体育旅游与文化大数据研究中心”在上海体育学院正式成立，标志着中国体育旅游发展与体旅融合的数据研究进入了一个新的发展阶段。

“体育旅游与文化大数据研究中心”由国家体育总局体育文化发展中心、上海体育学院和上海天健体育科技发展有限公司三方共同成立。该中心将聚焦于体育旅游与文化大数据的课题研究与咨询、体育旅游与文化大数据采集与分析平台建设、体育旅游与文化大数据相关标准制订与评估、体育旅游与文化人才的培训和培养，打造体育旅游与文化发展的数据中心和高端智库。

体育旅游最早源自于欧洲，在体育运动逐渐受到重视的大背景下逐渐发展起来。其中体育观赛游相对最为成熟、影响力最大。世界杯、奥运会、NBA等全球知名赛事是体育观赛游的优质载体。近年来，体育旅游关注度不断提升，“为一场球，赴一座城”成为年轻人旅游消费的常态。9月3日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费空间，促进健身休闲、竞赛表演产业发展。

从全球范围来看，体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游产业将达到4127亿美元的规模，其中亚太地区接近1800亿美元。

中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。但体育旅游细分市场在旅游市场中的占比存在明显差异，例如发达国家体育旅游的占比是25%，远远高于中国体育旅游市场占比的5%。因此，从差异化的占比中可以看出中国体育旅游处于起步阶段，未来随着体旅融合的加速，体育旅游市场占比会不断提升，交集将会越来越大。

体育赛事不仅能够促进比赛季的观赛游热度，也是目的地城市展现城市文化风貌，塑造目的地品牌形象的重要契机。足球世界杯和奥运会是往年观赛游“吸粉”能力最强的两大赛事，赛前和赛后都会有大量游客涌入承办城市旅行。2018年俄罗斯世界杯掀起旅游热潮，今年仍是旅游热点。国务院办公厅日前印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中，也提出“研究出台以北京2022年冬奥会、冬残奥会为契机促进入境旅游的政策措施。预计2022年，北京将再次迎来全世界游客的关注。

由于观赏性强、受众面广，足球、篮球和综合性运动会仍是中国游客最关注的体育赛事。近年来，冰雪运动、电竞比赛、极限运动、网球、赛车等新兴项目不断进入大众视野，成为游客关注的热点。年轻人对于体育项目的偏好趋于丰富多元，这些项目的赛事也不断为体育旅游注入新的活力。

上海体育学院作为“体育学”的双一流学科高校，是国内唯一一家设有体育旅游本科专业的院校。“体育旅游与文化大数据研究中心”的落户，将为体育旅游与文化的发展提供更多专业理论与数据研究的支撑。

国家体育总局体育文化发展中心副主任黄金表示，“该研究中心由政府、高校和企业三方合作成立，是在政府服务、科技创新等方面的一次全新探索。在国家大力鼓励体旅融合发展的当下，有必要加快对体育旅游与文化的深入研究，实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。”

（题图：2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”近日揭晓）

栏目主编：陈华 文字编辑：秦东颖 题图来源：新华社