为什么林书豪的nba标志不同(顶流代言奢侈品牌已成惯例，Coach为何选择篮球明星林书豪？)

在这个奢侈品纷纷向流量明星抛出橄榄枝的年代，轻奢品牌Coach选择了篮球明星林书豪，作为他们新一任男士产品系列代言人。

不选顶流明星，品牌君还想得通，但选择一个几乎与轻奢、时尚没有太沾边的篮球明星，Coach到底是出于什么考虑呢？

Coach与林书豪

易烊千玺代言宝马、蔡徐坤加入纪梵希彩妆……一个个顶流明星与大牌的牵手事件，带动了年轻人对奢侈品的消费欲望和需求。

在多数品牌选择流量明星以吸引更多人时，Coach签约了无论是话题度还是带货能力都相对较弱的林书豪。别急，品牌君知道你们有疑惑，但其实当你仔细查看Coach近段时间的发展思路，你就能发现它牵手林书豪并不是偶然。

1.时尚与运动“联姻”

近两年，时尚与运动不再是两种风格，他们结合在一起的案例越来越多。在这些案例中，一种是时尚品牌与运动品牌联名，比如Dior和NIKE的合作款；一种是请来运动明星为自己代言，比如Coach和林书豪。

这次代言看似是以林书豪为重点，其后面代表着Coach将对运动行业再次发起挑战。

2.明星形象助力

众所周知，Coach之前引发了一些负面新闻，对品牌形象造成了十分不好的影响，中国人对Coach的看法更是一落千丈。

林书豪属于形象和口碑都很优质的华裔运动员，不仅可以在中国消费群体中引发共鸣，挽救Coach的品牌形象，也没有“污点艺人”的风险。

3.吸引男性消费群

流量明星主要针对的还是女性消费者，但Coach此前已经在女性市场获得成功，男士领域则需要一个代言人来填补空缺。

林书豪不仅征战NBA，还在CBA里当外援，在男性群体的路人缘很高，所以也能为Coach打开更大的市场。

营销核心仍是年轻化

运动员代言大牌、奢侈品与运动品牌合作……时尚和运动两个互不相关的圈子，正在通过接连不断的合作，拉近彼此距离。在品牌君看来，无论是签流量，还是拥抱运动，都是奢侈品在向年轻化转变的标志。

而且，奢侈品的年轻化营销，还不只这些：

SK-II和LA MER等贵妇级护肤品，开始以打折、降价的方式吸引年轻人。在低价策略的催化下，无疑可以帮助品牌迅速获得年轻消费群。

为了与年轻人更亲近，LV不惜放下身段，以直播带货的方式和消费者进行交流。虽然画风被吐槽“太土”，但其实也算是奢侈品年轻化的又一新尝试。

买包需要配货的爱马仕、只走名贵路线的GUCCI，都以推出口红的方式，“帮助”年轻人们实现奢侈品自由，在给消费者提供更多新鲜感的同时，间接地为皮包和服饰等部门引流。

另外，还有很多奢侈品更换了自己的LOGO，将原本极具辨识度的LOGO设计换成了采用无衬线的粗体字母，试图通过“简约风”来搭上年轻潮流的顺风车。

把年轻化作为营销核心的确没啥毛病，但我们大家都能看出来，奢侈品的年轻化营销，基本上都大同小异，与运动品牌合作、换LOGO等等，奢侈品仿佛在抱团似的一拥而上。特别是换LOGO，本来品牌的LOGO设计很有特点，最后都像说好一样换成普通手打字，真的就是创新和年轻化吗？

在这个消费者普遍“喜新厌旧”的时代，不把年轻化营销玩出新的花样、新的高度，很难让年轻人真正喜欢上奢侈品。至少，现在还没有一个特别亮眼的案例出现。