豪门盛宴上历届世界杯的广告(美加墨举办2026世界杯｜6.11-6.17体育营销TOP10)

体育大生意第1471期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney）留言或垂询。以下是2017年6月11日-6月17日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.又一中国身影！赵旭日为C罗颁发百威最佳球员奖杯

6月16日凌晨，世界杯B组首轮比赛，葡萄牙3-3战平西班牙。C罗力挽狂澜在世界杯比赛中首次戴帽，凭借着出色的表现，C罗当选了本场比赛的最佳球员。值得一提的是，赛后，作为百威啤酒的代表，中国国脚赵旭日为C罗颁发了最佳球员奖杯。

赵旭日在微中写道：“点球！世界波！逆转！反逆转！帽子戏法！这些元素都输给了‘一己之力’的C罗！这是一场足以被铭记多年的比赛，而戴帽的C罗无愧全场最佳球员！我非常荣幸能够亲手把“百威本场最佳球员”的奖杯颁发给C罗。他的表现有目共睹，无须我再多言，我要特别感谢@百威啤酒 提供的此次机会，这是我足球生涯一次特别的体验，以这种别样的方式参与了世界杯经典大战！#世界杯燃起来 #C罗帽子戏法”

9.欧足联为欧冠推出全新品牌形象：加入洋红与青色让品牌更具新鲜感

6月12日消息，近日，在欧足联为欧联杯启用全新品牌形象后，欧足联日前又为欧冠联赛推出全新品牌标识。从2018/19赛季起，欧冠联赛将使用这一充满活力的全新品牌形象。据悉，欧足联每隔三年会将旗下赛事品牌进行重新包装，以便于转播商和赞助商的商业周期同步。

与此前的欧冠联赛品牌形象相比，虽然标志性的“Starball”（星球）元素依旧占据重要地位，但全新的“Ultimate Stage”（终极舞台）元素会在其中占据一席之地。此外，全新赛事品牌标识的灵感还在欧冠入场曲、球场和奖杯等现有元素的基础上进行灵活设计。原先以蓝色形象出现的欧冠蓝色标识已经加入了全新的元素——洋红色与青色，让这一形象更具新鲜感。

8.注入品牌活力 王源成为FILA全新品牌代言人

6月11日消息，意大利运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。据悉，FILA一直以来都在不断引领时尚与潮流，而此次与新生代偶像王源的联袂携手不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

此外，王源不断尝试突破自我，撕下固化标签的精神与FILA的品牌精神高度契合。一边是始终追求创新的百年品牌，另一边是不断寻求突破的优质偶像，当两者携手合作，不禁令人期待这次合作能解锁更多可能，碰撞出不一样的新鲜感。

7.4年4000万英镑！切尔西与现代签下英超最贵衣袖广告

6月11日消息，切尔西官方宣布签订了新的衣袖赞助广告，现代集团的标志将在2018-19赛季出现在俱乐部男女队的球衣上。

现代集团首次进入英国足球市场，跟切尔西签订了一份4年合同，每年1000万英镑，4年总值4000万英镑，这刷新了英超俱乐部衣袖赞助广告纪录。切尔西将在7月23日在澳大利亚对阵珀斯光荣时，首次穿上印有新衣袖赞助广告的球衣。

6.奔驰成为美巡赛-中国官方汽车合作伙伴

6月13日，美巡系列赛-中国宣布梅赛德斯-奔驰成为其“官方汽车”合作伙伴。 梅赛德斯-奔驰与美巡系列赛-中国的合作将在昆明锦标赛上正式启动，这是今年巡回赛的第六站赛事，将于6月14日至17日在云南昆明玉龙湾高尔夫球会举办。

梅赛德斯-奔驰与职业高尔夫赛场结合紧密，包括赞助英国公开赛、美国大师赛以及PGA锦标赛等一系列高尔夫球大满贯赛事，在上海举办的世锦赛-汇丰冠军赛，以及多项其他职业锦标赛。业余赛场方面，2003年，由梅赛德斯-奔驰主办的梅赛德斯杯正式引入中国。2015年，梅赛德斯-奔驰创办“明日之星”青少年高尔夫训练营，现已发展为国内顶级且独具特色的青少年高尔夫球系列训练营。（详见：美巡中国赛签约奔驰 汽车如何成为撑起职业高尔夫的“脊梁”？）

5.特步官宣乐华七子NEXT成为2018品牌代言人 范冰冰弟弟领衔

6月14日，特步官方正式宣布签约超燃人气偶像——由朱正廷、范丞丞、Justin、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳组成的乐华七子NEXT，成为特步2018新晋品牌代言人，诠释特步所倡导的时尚运动理念，为运动领域注入新的活力。

虽然乐华七子NEXT出道后自带光环与流量，但此次能够加入特步大家族，是双方在理念与追求上的契合与共生。他们以其活力与创新的天性，从音乐、舞蹈中汲取灵感，融入特步所主张的“时尚运动”潮流理念，拍摄了一系列极具创意的海报与视频，完美演绎“非一般的感觉”。作为特步2018的“鲜活”代言，乐华七子NEXT已然助力特步在“体育 娱乐”双轨制的营销道路上再下一城。

4.世界杯揭幕战海信广告首秀 明黄色俄文吸睛

北京时间6月14日，俄罗斯世界杯拉开帷幕。在俄罗斯迎战沙特的揭幕战中，世界杯赞助商、中国企业海信打出了俄文广告：Смотри Hisense。

Смотри含有惊叹的意思，英文含义为：Watch，中文释义为： 哇，看，海信！据悉，海信为此做了大量的色彩测试，确定了最终搭配。而主流信息为：Hisense，其中有靓丽的彩色电视机穿插闪现，意指：海信电视！海信选择在世界杯揭幕战用俄文广告，意在向俄罗斯本地用户问好。东道主踢世界杯揭幕战，本土收视率一定高企，海信借此机会推出针对俄罗斯市场的广告，时机非常恰当。

3.万达助力六名贵州孩子成为世界杯小护旗手

6月14日，在俄罗斯世界杯揭幕战上，六名来自中国贵州丹寨县的世界杯小护旗手引起了关注，世界杯的中国元素再添一笔。据悉，此事是由世界杯顶级赞助商万达集团促成的。

作为世界杯顶级赞助商，万达享有选拔护旗手的独家权益，万达决心让他们投资的贵州丹寨万达小镇在世界面前亮相。2014年12月，为响应扶贫号召，万达集团决定出资十几亿元，在贵州丹寨启动包县扶贫项目。投资8亿元的丹寨万达小镇。

2.重磅！当代明诚获2021-2028亚足联赛事全球独家版权及赞助运营权

6月11日晚间，亚足联发布消息称，当代明诚（SH.600136）联合Fortis Sports AG以“当代明诚体育国际”为主体成功竞标2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益项目。

上述全球独家商业项目包括亚足联2021-2028年全媒体版权和赞助运营权两部分，值得一提的是明诚体育国际在获得亚足联认可的基础上，将可根据实际情况对销售策略、权益设计以及市场营销等自行设计方案并予以实施。（详见：·终结拉加代尔垄断！当代明诚获2021-2028亚足联赛事独家商业权益）

1.官宣！美国、加拿大和墨西哥将举办48队参加的2026年世界杯

北京时间6月13日傍晚，国际足联官方宣布，经过成员国投票，美国、加拿大和墨西哥击败摩洛哥，将举办首次有48队参加2026年的世界杯！

据了解，届时欧足联将有16个参赛席位，非洲有9个，亚洲有8个，南美洲和中北美及加勒比海地区各有6个，大洋洲有1个，还有两个席位通过附加赛产生。（详见：美加墨预算7.32亿美元拿下2026世界杯举办权，成中国申办世界杯的最好教科书）

国内体育营销汇总

◆ 东风风光成西甲联赛中国区官方汽车赞助商

6月11日下午，西班牙首都马德里西甲联盟总部，中国汽车品牌东风风光与西班牙足球甲级联赛签约，东风风光正式成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。

据了解，未来，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面开展深入合作，共同携手前行，这也是东风风光以体育营销为品牌向上赋能的又一重要举措。

◆ 蒙娜丽莎瓷砖成为国米中国区官方合作伙伴

6月11日上午，“蒙娜丽莎携手国际米兰官方合作伙伴签约仪式”在蒙娜丽莎集团总部文化艺术馆举行，此行蒙娜丽莎将成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。

据了解，蒙娜丽莎也是国际米兰第一家瓷砖品类赞助商。蒙娜丽莎一直以来秉承意大利设计艺术美学，将生活、艺术、美充分融合，并转化到产品生产上，以极致设计和精湛工艺征服消费者，成为建筑装饰行业内杰出的艺术代表。此次携手，将为双方碰撞出新的契机。

◆ 绿瘦与中国跳水队达成3年合作 共推合作品牌TVC《科学成就梦想》

6月11日消息，体重管理综合服务商绿瘦与中国跳水队达成3年合作。据悉，合作发布会在武汉举行，本次发布会以“科学享瘦 成就梦想”为主题，正式开启了双方为期3年的合作。

此次合作，绿瘦与中国跳水队正式达成长期的深度合作，成为中国国家跳水队合作伙伴，为中国跳水队提供营养支持，积极推动我国体育事业发展。此外，绿瘦推出了与中国跳水队合作的首支品牌TVC《科学成就梦想》。

◆ 更换装备赞助商 刘莎莎签约代言美洲豹球杆

6月11日消息，三届9球世锦赛冠军刘莎莎签约美洲豹球杆，获其全套装备赞助。据悉，刘莎莎曾在2009年、2014年、2015年先后三次夺得9球世锦赛冠军，此次正式成为其美洲豹签约选手后，美洲豹将为其提供全套装备。

◆ 微与央视体育在节目内容、账号矩阵等方面达成合作 将共同打造世界杯盛宴

6月11日消息，中央电视台体育频道正式与微就俄罗斯世界杯达成官方合作。在2018俄罗斯世界杯期间，双方将在赛事内容、节目内容、CCTV5账号矩阵运营、互动产品运营等多个方面展开深度的合作。继3月FIFA牵手微后，中央电视台体育频道将与微共同打造社交世界杯盛宴。

据了解，2018年俄罗斯世界杯，体育频道将通过旗下@CCTV5、@CCTV5体育新闻 等微账号矩阵发布海量内容。伴随用户的个性化需求，将通过实时推送、订阅等方式让粉丝第一时间消费赛事精彩瞬间。体育频道自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯精华栏目也将通过微进行最大范围的传播。

◆ 咪咕与微达成战略合作，推出“MW”计划与世界杯名嘴联盟

6月12日下午， 咪咕与微共同发布“MW计划”，双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作。与此同时，双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟” ，为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说。咪咕视频在发布会现场宣布，资深足球节目评论员张路以及资深媒体人、体育主持人颜强也将加盟咪咕视频，为广大球迷解说本届世界杯。

◆ 签约三年！Osports全体育与中国体育记协达成战略合作

6月12日消息，Osports全体育与中国体育新闻工作者协会正式签署协议，达成战略合作。Osports全体育作为2018-2020年中国体育新闻工作者协会图片战略合作伙伴，将为中国体育新闻工作者协会指定的赛事、活动、事件提供全方位的视觉服务。不仅限于相关赛事、活动、事件的图片和视频影像采集、制作、宣传、推广等。

据了解，特别是在今年雅加达亚运会，Osports全体育将协助中国体育新闻工作者协会完成亚运会中国代表团名册和相关新闻图片信息的采集、宣传推广等工作，并积极开展对外交流合作，为体育新闻宣传文化事业作出应有的贡献。

◆ 漓泉啤酒成环广西自行车世界巡回赛合作伙伴

6月12日，2018格力·环广西公路自行车世界巡回赛组委会宣布广西啤酒品牌漓泉已经成为该赛事新的官方合作伙伴。作为扎根广西的世界顶级自行车赛事之一，世巡赛的区域影响力正符合漓泉啤酒打造“大西南第一啤酒品牌”的耕耘步伐。环广西公路自行车世界巡回赛将于今年10月16日至21日举行。

◆ 板蓝根战队落实？B站电竞队获板蓝根赞助

6月13日消息，B站电竞队获白云山板蓝根赞助。据悉，在近日开幕的2018英雄联盟职业联赛夏季赛上，B站电竞战队BLG（Bilibili Gaming）的新队服印上了“白云山板蓝根”的字样，战队的官也很快给一位网友的微点了赞，“暗示”自己的确是获得了白云山板蓝根的赞助合作。

去年12月，B站宣布组建自己的电竞战队BLG。这支新战队的名字一出，网友们纷纷大开脑洞：“BLG难道不就是板蓝根的缩写吗？”此次合作，看来板蓝根战队名号成真了。

国际体育营销汇总

◆ 柯达宣布与NBA和NHL合作 打造KODAKOne赛事内容发布平台

6月11日消息，柯达宣布与NBA和NHL合作，球迷拍照可获柯达币。据悉，柯达公司将与科技公司WENN Digital合作，在4个NBA场馆和2个北美职业冰球联赛（NHL）场馆部署KODAKOne数字版权管理系统。

此外，通过数字版权管理系统，球迷可以上传他们在观看比赛时拍摄的照片和视频，使用资源需要付费，媒体也可以获得数百、甚至数千个比赛视频和照片信息，照片和视频拍摄者也将获得报酬。

◆ 每年100万镑！阿森纳与音乐流媒体平台Tidal建立合作关系

北京时间6月12日，阿森纳官网宣布与音乐流媒体平台Tidal建立合作关系。据悉，Tidal每年将赞助阿森纳100万英镑，此外，所有阿森纳的付费会员都可以享受到Tidal提供的丰富的音乐库，其中还包括了6个月的免费试用期。

◆ NBA首次举行Jr.NBA世界锦标赛 与FOX签订三年合同

6月13日消息，越来越多的体育商业联赛正在意识到培养青少年粉丝的重要性。正是意识到这一点，MLB自从1989年起就启动了棒球复兴计划，而NBA也早早推出了Jr.NBA计划并在近年来努力向全球各地推广。Group-12.png2018年，NBA决定首次举行Jr.NBA世界锦标赛，比赛将于8月7日至12日在奥兰多举行。比赛按性别分为男孩和女孩两项赛事，并且均有8个美国队和8个国际队进行对抗。NBA此前已经就Jr.NBA世界锦标赛与FOX签订了三年合同，比赛将通过ESPN进行播出。

◆ 马竞官宣韩国现代成官方赞助商 双方合约3年

北京时间6月14日消息，马德里竞技俱乐部官方宣布，与韩国现代集团签订合约，双方将在未来3个赛季展开合作，现代的标志将出现在马竞球衣的左臂上。

马竞主席塞雷佐和现代集团西班牙分公司的领导完成了签约。塞雷佐在签约后表示，“这一个梦幻般的协议，现代是世界级的标签，马竞对这次合作表示开心。”

◆ 彪马官宣新代言人 卢卡库正式加入彪马家族

6月15日消息，彪马官宣球星卢卡库正式成为新代言人，加入彪马家族一员。据悉，当日凌晨，世界杯揭幕战激战正酣之际，彪马悄然官宣新的代言人，此前备受关注的“裸脚”球星卢卡库正式成为彪马家族的一员。

卢卡库在官宣后表示：“我很兴奋，终于可以宣布自己等待已久的彪马球鞋合同。我很期待与这个品牌展开合作，他们会帮助我在俱乐部以及国家队，不分场内外均获得成功。”

注：本文图片来源网络