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企业为什么赞助cba(尼尔森体育公布CBA赞助品牌认知度数据，李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三)

更新时间：2022-11-08 17:02:49

随着CBA在6月20日复赛，尼尔森体育公布了CBA赞助品牌认知度数据。其中，李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三。

作为CBA粉丝中知名度最高的赞助品牌，李宁在CBA赛事中所拥有的权益位置比较广泛，且其权益主要体现在球衣、秋裤、毛巾、比赛用球等曝光机会较多的位置上。除此之外，李宁还是CBA粉丝本土运动品牌喜好度排名第一的运动品牌，其品牌影响力一定程度影响了赞助品牌认知度。

在Z世代（16-25岁）的CBA粉丝群体中，认知度最高的赞助品牌是腾讯体育与优酷体育，这主要是因为Z世代本身更容易接触与适应新兴媒体平台。

而作为CBA赛事最高级别的赞助商，中国人寿在中年群体（36-55岁）中的认知度最高。除此之外，中国人寿在CBA赛事中投放的权益位置主要集中在球场中圈、球衣以及LED板上。球场中圈作为场地的中心位置，品牌曝光面积较大，曝光机会也更多。

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