欧冠和皇冠哪个厉害(欧冠决赛跻身五大最昂贵赛事之列，仰仗的是什么？)

当亨德森高高举起大耳朵杯，万达大都会球场燃起了绚烂的烟火，利物浦走出了一年前的阴霾，时隔14年之后重返欧洲之巅。至此，“超燃冠军季”所有悬念全部破解，球迷们可以开始憧憬新赛季了。

比赛质量上，这场欧冠决赛难言精彩。但它依旧是本年度最受瞩目的一场体育盛世，影响力甚至超过了NFL超级碗。比赛现场一张价值几百英镑的门票被炒到了几千镑的天价。全球共有四亿观众收看了这场比赛的现场直播。

究竟什么因素使其成为了皇冠上那颗最闪亮的明珠？作为欧冠在中国的全媒体版权播出平台，PP体育又为这一盛事做出了哪些贡献呢？

体育史上最昂贵的五场比赛之一

当地时间6月1日上午10点，马德里费利佩二世广场被耀眼的阳光铺满。一个身穿利物浦红色T恤的身影开出了他的最终报价：“我有1万欧元现金。”此言一出，人群一下子骚动起来，求购一张欧冠决赛门票的呼声达到了沸点。

欧冠决赛，一票难求，一个黄牛吹嘘自己已经挣了10万英镑。决赛日，情况没有任何好转， 无论红白支持者，都攥着大把钞票寻找目标。

在这样的氛围中，忠诚也有价码。一位持有KOP看台季票超过20年的红军死忠手中有一张票面价格385英镑的二类票。他的朋友将多余的一张票卖到了4000英镑的价格。购票者还想从红军死忠手中买下这张二类票。他最初的反应是绝对不卖，不过最后还是报出了1万欧元的价格。

去年，在基辅，情况完全不同。在决赛日，很多前往基辅的利物浦球迷以300英镑的价格就买到了比赛球票。这一次，留给他们的只有心痛。临近比赛开球时，三个利物浦球迷被赶出了万达大都会球场。他们为了购票，花了5000英镑。显然，他们买的是假票。

体育分析师达伦-罗威尔称，这场决赛在门票销售方面已跻身体育史上最昂贵的五场赛事之列。与这场比赛齐名的包括2008年北京奥运会开幕式、2015年NFL超级碗等盛事。

这场决赛还带来了一场商业上的狂欢。马德里方面确认，比赛当日的酒店全部售罄。从英国飞往马德里的航线爆棚，缔造了英国航空史上最繁忙的24小时。官方为7万人到场做好了准备，但球迷团体估计会有10万人到场。

能够进场的只有不到一半的球迷。余下大部分球迷在马德里街头游荡。酒吧里的价格翻了一番，一小杯啤酒的价格涨到了8欧元。即便如此，在决赛开球前6个小时，马德里街头的酒吧早已沸腾。上面那个兜里揣着1万欧元现金的家伙或许只能在这里见证利物浦的加冕了。

除了在马德里的球迷，欧冠决赛在全球范围内还吸引了大约4亿观众。版权直播方大开方便之门。英国付费电视广播公司BT体育早就确认，这场决赛将在其有线以及数字频道免费播出。与此同时，BT体育连续第四个赛季在视频网站YouTube上免费直播欧冠决赛。

在中国，PP体育同样为球迷们带来了欧冠决赛高清直播，7路信号齐发。既有名嘴詹俊和刘越在现场带来的解说评述，又有苏东、贾天宁、陈文森等各具特色的解说。同时，还有上帝视角的观赛模式，让球迷不错过每一个精彩瞬间。

在马德里的数十万球迷，以及全球4亿观众，让这场决赛盛况空前。

欧冠决赛何以拥有如此影响力？

英国有媒体报道称，欧冠决赛的影响力甚至超过了NFL超级碗。虽然，它们并未给出具体的数据对比，但考虑到足球在世界范围内比橄榄球更为普及，这一结论并不离谱。

自从改制以来，欧冠成为了国际足坛最具影响力的赛事，转播权已经覆盖全球200多个国家和地区。

各个俱乐部将欧冠视为最高荣誉。除了冠军的荣耀，金钱更是重要的刺激。根据欧足联制定好的奖金分配政策，夺冠的利物浦一共可以获得1.25亿欧元的奖金，获得亚军的热刺总奖金则为1.04亿欧元。

此外，利物浦的市场价值也将因队史第六座欧冠奖杯而水涨船高。詹姆斯一直在社交媒体上为红军加油助阵。他有足够的动力这么做。截止去年，他所持有的利物浦2%的股份已经由650万美元涨至3200万美元。利物浦夺冠之后，这个数字飙升至4500万美元。

欧冠冠军，能为各豪门俱乐部带来高额奖金、声誉以及商业价值的飞升。这反过来刺激各大豪门加大投入，对欧冠联赛倾注更多心血，把它的重要性放在了联赛之上。巴萨欧冠被利物浦淘汰之后，梅西久久无法走出失望的泥潭。这反应出球星们对欧冠的态度。

欧冠冠军，之所以能够获得如此高额的奖金，还要感谢欧冠版权价格的上涨，以及赞助商的持续加码。

2017年，BT体育与欧足联续签了合同，把欧冠、欧联的电视转播权续签至2021年。BT体育为此花费了12亿英镑。去年夏天，PP体育也以不菲的价格拿下了欧冠和欧联在中国大陆地区的三年媒体版权。

欧冠一共拥有8家主要的赞助商，包括喜力、俄罗斯天然气、西班牙桑坦德银行等。赞助商花费的代价不菲，不过回报也颇丰。喜力的研究报告显示，在赞助欧冠8年的时间内，喜力在球迷中的认知度上升了60%。

然而，这里面存在一个悖论。媒体平台花费了高昂的代价购买版权，它们需要通过付费观看收回成本。但是，欧冠付费却并不受球迷、俱乐部、赞助商的欢迎。

欧足联在这方面做到了平衡。以BT体育为例，它被欧足联要求在社交媒体上免费提供部分内容。这既保障了版权方的权益，同时也不会伤害到球迷、俱乐部以及赞助商们的权益。PP体育则通过与咪咕、优酷的联合运营，使欧冠版权在更多平台上落地。

欧冠决赛更是成为了一个特例。它被放在欧洲时间周六晚间举行，方便全世界的球迷观看。无论BT体育，还是PP体育等媒体平台都实现了免费直播。

根据欧足联的统计，欧冠决赛在社交媒体、欧足联网站以及相关APP中产生了约10亿点击。这为赞助商带来了极大的曝光率。以西班牙桑坦德银行为例，它在欧冠上投入的每一欧元，能为其带来3-5欧元的回报。决赛中闯入球场的泳衣模特沃兰斯基，身穿的性感泳衣上印有“Vitaly Uncensored”的字样。这一免费广告的价值约等于397万美元。

可以说，足球豪门的高度重视，全球球迷的瞩目，以及媒体平台、赞助商的推波助澜，共同缔造了这样一场体坛盛宴。

欧冠靠什么在中国市场“攻城略地”？

最近几年，中国正在成为欧洲主流联赛重点开拓的市场。西甲、德甲、法甲都在中国成立了办公室，包括拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼在内的众多豪门为了在中国的扩张也打出多套组合拳。

欧冠自然也不会放过这片沃土。不过，欧冠除了决赛，其他比赛都在周中举行，并不利于中国球迷观看。以往，比赛被安排在当地时间20点45分看球。这个赛季，欧足联调整了开球时间，小组赛每个比赛日有两场比赛开球时间定在19点。这对于亚洲球迷来说，无异于一种福祉。这也能看出欧冠对亚洲市场的重视。

欧冠决赛，大批中国球迷以及中国媒体涌入万达大都会球场，也体现了欧冠在中国球迷以及媒体中的地位。从赛前到赛中，来自PP体育的两支报道团队对利物浦和热刺进行了从伦敦到马德里的全程追踪报道。

作为国内第一足球媒体平台，拥有欧冠全媒体版权的PP体育并不仅仅是对欧冠赛事进行直播，还通过一系列运营手段为欧冠赋能，提升了欧冠在中国的影响力和商业价值。欧冠决赛更是成为了PP体育针对欧冠运营的重中之重。

五大联赛收官阶段，PP体育依托五大联赛、欧冠等顶级足球赛事资源，打造了“超燃冠军季”的概念。欧冠决赛则是“超燃冠军季”高潮的顶点。

为了能让球迷们拥有更好的观赛体验，PP体育推出了决赛叫醒服务，由包括詹俊、江疏影、刘语熙等七大明星组成豪华叫醒团。体育跨界娱乐正大行其道，能够实现不同圈层的融合。PP体育在欧冠运营上进行了跨界尝试，击中了两大体育和娱乐圈层，对体娱融合之路进行新的探索。

这些举措不仅是贴心的球迷服务，同时在朋友圈等社交媒体上形成了刷屏之势，演变成为欧冠决赛造势的营销活动。

为了拉近欧冠与球迷之间的距离，PP体育还推出了超燃冠军季走进高校活动。在北理工、首体等校园，欧冠元素俯拾皆是。在直播方面，除了七路信号齐发，PP体育还发起了30万现金悬赏欧冠决赛预测帝的活动。

通过这一系列活动，PP体育不仅为球迷们带来了福利，并持续为欧冠决赛造势。这无形中提升了欧冠在中国的商业价值、影响力以及受欢迎程度。

欧冠成为一项全球范围内最受瞩目的体育盛事，其中少不了中国球迷以及包括PP体育在内的中国互联网媒体平台的贡献。这也体现了PP体育的软硬件实力。回头来看，欧足联在去年夏天选择牵手PP体育是明智之举，最终形成了双赢的局面。

欧冠盛世如歌。无论是在中国，还是在其它地区，种种迹象表明欧冠的盛世还将延续下去。利物浦与热刺的巅峰对话，可能只是盛世的一个开篇。