曼德拉为什么不出席南非世界杯(耐克之流，只不过是一群寻找剧作家的小角色)

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如何将流行意识与运动进行完美的平衡从而在大数据时代为品牌带来新生代的认可？

耐克自1986年发明气垫技术以来就在探索这个问题，创始人来自专业田径运动，耐克供应客户也是运动员，转入普通家庭为运动爱好者服务需要胜利女神羽毛外的第二次创新。

耐克在上世纪九十年代选择了甲壳虫乐队的《革命》作为宣传主题曲，摇滚节奏下奋力拼搏运动员与如痴如醉健身的美国人给受众带来了视觉传达体验，生活需要革命。

而此时此刻美国人也从麦卡锡主义思想中走出来，他们反对美国发动越南战争，他们不再信仰民主革命灯塔的信仰。

到了2000年后，耐克随着互联网发展开始追求新的文化创新，不过耐克保持西方价值观为立足点，最有代表性的事件是耐克2010年南非世界杯宣传主题曲《踢出传奇》。南非的标志文化人物是曼德拉，他没有能够出席南非世界杯，因为孙女不幸车祸而无法走出悲伤。这届世界杯的冠军是西班牙，他们用无敌舰队组合战胜“海上马车夫”荷兰，这是我们再次看到昔日世界霸主的巅峰对决，此后西班牙不断遭受挫败，在2013年联合会杯和2014年世界杯上，西班牙队均遭遇历史性的惨败，之后西班牙队在2016年欧锦赛打入十六强。2018年俄罗斯世界杯八分之一决赛，西班牙1-1战平俄罗斯，点球大战3-4被淘汰，止步十六强。

耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。

自2008年北京奥运会会后，中国青少年仿佛一夜之间开始恢复了文化自信和觉醒，大家开始注重健身锻炼来拯救物质丰富后空白的精神需求，野蛮其体魄，文明其精神，这成为21世纪中国青少年主流意识和时尚。

耐克当然没有放过这个巨大市场流量，一如既往的按照赞助中国体育明星和编制品牌故事来丰富那道闪电快捷敏锐动如脱兔的形象，我国本土品牌在品牌升级与国际化形象方面落后西方，这里面有国际化扩展历史经验差距，更主要的是国际资本参与，没有完成原始资本沉淀的国货产品一直为追求市场占有率和短期利润拼命，而耐克与阿迪达斯及巴宝莉则追求长期战略扩展构建品牌文化以形成资本可预期供应链收益。

资本控制经济全领域的西方世界，耐克不再纯粹代表胜利女神的羽毛，田径教练出生的创始人也不再注重产品服务额度体育精神，伴随着中国文化崛起和经济发展，耐克及其背后国际资本开始恐惧他们构建的品牌生态系统是否还能控局中国市场，通过一代又一代品牌故事升级是否可以持续影响中国运动健身理念从而改变人们的生活态度和价值观。

当资本遇到百年未有的大变局，他们的贪婪本性开始无限放大，为了达到商业目标而动用政治工具和舆论来做商业领域的“颜色革命”，他们要摧毁视作全球最大战略竞争对手中国的供应链和资本国际化投资布局，为了达到这个目的第一部是联盟拥有共同商业信仰格局基因的同盟，然后策划一个针对中国市场供应链的事件，这个突破口最终被选在西方国家熟门熟路的“棉花革命”上。

西方国家虽然不在自己教育体系中教育孩子们自己不光彩殖民和帝国历史真相，但是对于进入现代文明的人权和民主及自由定义的政治正确却从不放松。

美国麦卡锡主义巅峰时刻，一些讲述社会主义和鼓吹社会改革的书籍被从学校的图书馆撤出，所有被麦卡锡定为嫌疑分子的人的著作被禁止流通，他们的演讲也被取消。大学教授在讲课时倍加小心，生怕表示过于激进的观点而被人打“小报告”。还有一百多名教授在麦卡锡时代因观点问题被开除。民权组织非常小心地与激进主义划清界限。大众文化的生产也极力避免敏感的政治性题目，而代之以智力测验表演和轻歌曼舞。

在政治正确的社会舆论和政治立法推波助澜下，西方的商业品牌被资本绑架开始新阶段的品牌形象故事升级，这个故事里棉花地里的黑人奴隶换成中国少数民族群体，黑人们被迫害的种族灭绝和骨肉分离等破坏人权行为被放在中国剧本上，一场故事角色寻找编剧设计故事奇葩事件产生了。

耐克对中国棉花事件的品牌故事剧本变成了《六个寻找剧作家的角色》，皮兰德娄没有想到自己舞台剧变成了现实版的浮世绘（日本传统文化技艺被西方文化腐蚀变成下流色情文化载体）。

流血的棉花，我们从艺术视角拼接不同几十记忆碎片，奴隶主，奴隶，资本家，政客，媒体，品牌方这六个寻找剧作家的角色想象在中国找到什么样的故事呢？我们有《大阪城的姑娘》和《葡萄沟》这样甜蜜幸福来敲门的故事可以滋润人心，不过从历史中走来的六个角色无法走出阴影，他们要的剧作家是按照历史重演，只是主题背景换成了我们。

综合而言，乌合麒麟的CG作品让我感觉到时尚艺术文化工具与主流文化自信的结合，我们为时事热点寻找历史真相和现实本质以便于明辨是非而不被CNN和BBC们带了节奏，通过预设角色人设而寻找剧作家的故事很明显不适合在一个千年文明的大国上演，这个国家兼容并蓄需要多种文明共存发展而不是达尔文主义思想的社会零和博弈。