fm直播世界杯(「耳朵经济」时代，蜻蜓FM如何用音频玩转世界杯？)

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6月4日，蜻蜓FM宣布推出首档自制体育音频IP节目《足球先声》，正式开启了布局世界杯和体育领域的行动。

而在6月6日，蜻蜓FM内容总监姚炜来到了体育产业生态圈主办的ECO Forum“商战世界杯”论坛，进行了主题演讲，并在采访中透露了一系列的战略与打法。

文/ 葛 思文 编辑/ 郭 阳、陈 新进

临近世界杯，有关怎么看世界杯的消息层出不穷，从央视，到咪咕，到优酷，再到五星体育与广东体育，世界杯版权战在开赛前最后的半个月里，打得如火如荼。

除了视频媒体以外，其实在声音的市场上，音频媒体同样动作频频。在这其中，动作最大的当属蜻蜓FM。

6月初，蜻蜓FM发布了首档自制体育IP节目《足球先声》，及其主题体验巴士多城巡游计划等系列活动，成为首家布局体育领域的网络音频平台。

在6月6日，蜻蜓FM内容总监姚炜来到了体育产业生态圈主办的ECO Forum“商战世界杯”论坛，进行了主题为“掀起世界杯‘声’浪”的演讲，并在采访中透露了一系列的战略与打法。

2014年，全球超过30亿人观看巴西世界杯，随着移动互联网的发展，俄罗斯世界杯有望突破这一数字，各内容平台也迎来赛事讨论、周边资讯、热点营销的流量高峰。

在音频节目领域，过去涉足体育方面的案例少之又少。除了传统的能够落地的地方体育广播以外，新媒体端的体育音频节目不论在赛事直播，还是体育本身要求的即时性上，在互联网时代似乎都声响有限。

那么，作为国内领先的音频平台，蜻蜓FM会如何打好世界杯战役呢？

打造《足球先声》，蜻蜓FM进击世界杯

在生态圈主办的ECO FORUM“商战世界杯”论坛上，蜻蜓FM内容总监姚炜展示了他们的世界杯战略，以及相应的体育大棋。

作为国内首家成立的网络音频平台，蜻蜓FM希望借助2018世界杯吹响音频行业布局体育领域的号角，从资讯报道、IP打造、节目自制、线下活动等维度出发，为球迷打造立体的音频世界杯体验空间。

姚炜在首届ECO FORUM论坛发表讲话

而在论坛之后的采访中，蜻蜓FM内容总监姚炜告诉生态圈记者，对于世界杯，蜻蜓FM属于双拳出击。

他进一步解释了蜻蜓FM打法的内在含义：首先，对于世界杯来说，内容是能否吸引用户的第一要素。

据悉，蜻蜓FM除了常规短音频新闻类节目外，还邀请到著名体育评论员姬宇阳主持其足球评论节目IP《足球先声》，与范志毅、李毅、李玮锋、毛剑卿、冯潇霆等退役和现役国脚论道世界杯。

除此之外，蜻蜓FM亦有主打资讯报道的《赛事播报》等节目布局，并将在世界杯正式开幕时陆续上线。

蜻蜓FM内容总监姚炜（右）接受生态圈记者采访

这其中，姚炜特别介绍了《足球先声》，他表示，这是取了“足球先生”的谐音，球员、教练以及很多参与者，都在这里进行了自己在音频节目上的第一次发声。

“我们相信，很多关心世界杯的用户很希望利用碎片化的时间，比如上下班路上，或者午休时，汲取到第一手的世界杯资讯和名家点评，而我们会向大家提供这样的内容。”

在采访中，姚炜也特别提到了大巴巡游，这是本次蜻蜓FM线下世界杯活动的最大亮点。

据悉，蜻蜓FM改装出了一辆载有“模拟录音间”、“世界杯声音墙”、“声音光电互动”等足球和声音相关体验装置的主题大巴。以上海为首站，这辆大巴将一路向北，开往南京、郑州、济南、天津、石家庄、大连共7座足球氛围浓厚的城市，化身球迷们狂欢世界杯的中心舞台。

对于城市的选择，姚炜的看法是，相对来说，蜻蜓选择的是比较有足球文化底蕴的城市，这样一来，蜻蜓FM可以通过大巴去传播体育文化、世界杯文化，让更多的人感知到世界杯。

“中国本身没有参加世界杯，更多的人还是以看球为主，我们去推广足球文化，也是希望中国能有更多的人在看球之外走上球场。 ”

体育与音频，契合吗？

另外一个问题是，音频用户与世界杯的关注者，是否重叠呢？

姚炜为我们提供了一组数据。艾瑞咨询2017年对世界杯的球迷画像分析显示，26至35岁的年轻男性球迷占据58.9%，其中62.7%的男性球迷来自一线城市。巧合的是，易观智库的报告显示，蜻蜓FM用户趋于年轻化，20-39岁之间用户比例占到84%，男性用户占到多数。

因此，在姚炜看来，热爱世界杯赛事的球迷或者说体育爱好者，与音频听众存在很大的重叠，这一领域足以成为音频行业加快市场渗透、下沉用户甚至扩大商业想象空间的突破口，但由于赛事报道过于依赖画面呈现，体育领域一直以来都是音频渴望尝试、却鲜少涉足的处女地。

事实上，对于音频节目而言，世界杯正是这样一个好机会。姚炜表示，蜻蜓FM希望借着世界杯这个热门事件，打响音频行业在体育布局。

“现在更多的是视觉经济、眼球经济，体育产业、文化方面此前的耳朵经济很少有人尝试过，我们希望能掀起耳朵经济，蜻蜓FM希望为音频领域的耳朵经济再次开发出一块沃土。”

ECO FORUM论坛上的《体育救世界》音频节目

耳朵经济的价值，能够在体育行业里得到充分的挖掘吗？姚炜对此表示了乐观。世界杯这一流量盛事之外，跑步、自行车等都是如今健身风潮中的热门领域，很适于音频节目的推广。

他进一步表示，“目前蜻蜓FM的付费内容以文史哲为主，体育类较少。蜻蜓FM相信，这块音频付费内容中待开垦的领域，也一定充满了机会。”

音频潜力巨大，一场热战悄然打响

音频，究竟有着怎样的未来？姚炜表示，视频目前渗透率超过了70%，而音频其实只有20%，还有很大的潜力。

他进一步表示，音频跟其他场景是相通的，比如说我们不能一边看视频一边读小说，但音频的场景相容性就很高。姚炜描绘了这样一个场景：我们可以在打游戏的时候，边打游戏边听音乐，边打斗地主边玩《王者荣耀》边听音频节目。因此在他看来，音频领域在未来的一到两年很有可能会有一个快速发展。

↓《足球先声》的合作伙伴中，体育产业生态圈打造的《体育救世界》也名列其中，C位出道

《体育救世界》世界杯主题节目，即将上线，请移步蜻蜓FM进行关注，不要错过哦

而在采访的最后，我们也交流了生态圈自制IP《体育救世界》，他对这款节目表示了赞许，也鼓励我们跟蜻蜓FM一起，在体育音频的领域打出一片天。事实上，在世界杯期间，《体育救世界》也将围绕世界杯这一主题，推出一系列的音频节目。

前有视频平台争夺赛事版权，今有蜻蜓FM推出世界杯自制IP，世界杯的战火已经从视频烧到了音频领域。而在体育行业里，这场音频大战才刚刚开始。

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