cba球队为什么要冠名商(CBA球队不配拥有队名？什么时候CBA才能撕下冠名商这块狗皮膏药)

说到篮球，对于中国球迷来说，不只有精彩纷呈的NBA，还有着国产的CBA。虽然CBA的观赏性比不上NBA，但是对于一些情怀球迷来说，时不时看一下CBA的关键比赛，也可以说是一种难得的快乐。但是，我们看CBA总是有一种感觉，觉得球队不能给我们一种主队的感觉。为什么？我想CBA球队的队名要负主要责任。

CBA

我们来看一下CBA球队的一些队名，山西汾酒集团，广东东莞银行，四川五粮金樽，吉林的九台农商银行。球队冠名企业名称，让球迷们完全找不到自己主队的感觉，照这种趋势，是不是未来还会出现贵州老干妈队，安徽三只松鼠队？在这样的冠名之下，CBA看上去完全不像一个高水平的篮球联盟，丢失了一个球队本身的文化，如果NBA球队也冠名，出现洛杉矶好莱坞队，纽约苹果队，或许也没有现在的感觉。

毋庸置疑，球队冠名有它的益处，目前CBA球队仍缺乏一定的造血能力，一些球队的品牌效应与球队的价值不高，负责招商的人手不够，专业能力不高，所以一部分的球队很依赖球队冠名来维持球队运营。

比赛

在CBA的现有环境下，球队冠名已经成为了CBA球队主要的收入来源，比如B站冠名上海男篮，单赛季价格1500万。而目前CBA球队的冠名价格，也在1000万至2000万之间，球队冠名的收入，甚至可在球队收入中，占据25%~40%之间。

代言

虽然短期来看，球队冠名能缓解球队的经济压力，增加球队的收入，但是长远来看，球队冠名无疑损害了球队的自有价值与品牌效应。一个球队在被冠名商冠名过后便很难再找到企业合作，谁也不愿意自己的企业至于别人的品牌之下。

没有了冠名，球队就活不下去了吗？我想也并非如此，洛杉矶湖人队仅是每年简单的通过向一些商家授权使用湖人队队名，便可以获得上千万美元的收益。球队冠名只能使用一次，而授权却是可以无限次数的使用。球队的品牌效应如同一个金矿，如果将冠名权售卖出去，就像是主动放弃了自己的开采权。

代言

在CBA的初期，联盟尚未发展成熟，选择冠名商冠名也是球队的无奈之举。但是经过20多年的发展，CBA联盟已经发展成熟，已经成为了中国少有的优质品牌。CBA的品牌效应早已不可同日而语，从发展的角度来看，CBA将会有越来越多的球队选择取消冠名。

CBA球队

世界在发展，CBA也在发展，在姚明上台过后，也对CBA进行了大刀阔斧的改革，比如球迷早已诟病已久的新人培养制度，在姚明上台过后，也效仿NBA定了CBA的选秀制度。还有赛制的改革，以及奖杯的重新设计，都得到了球迷的认可。

CBA选秀大会

而在19-20赛季，姚明宣布了“CBA2.0”计划，这次计划重点就是放在CBA球队品牌提升方面。毋庸置疑，CBA还存在着诸多问题，但问题并不是不可以解决的，相信在以姚明为主的一系列“篮球人”的努力之下，CBA会变得越来越好。

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