看世界杯集公仔卡大概能有多少(优酷首秀世界杯 随之而来的是中国视频战的终场哨？)

文/财经杂坛

中国视频大战要在今年夏天提前吹响终场哨吗？

近日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、短视频等多项权益。

这也意味着，优酷成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台是，体育圈和视频圈具有里程碑意义的事件。

并非刻意表扬优酷。在移动互联网的发展下，视频内容的消费习惯在短短十年内历经剧变，此前转移消费阵地的用户更多的是剧综等内容的受众，世界杯这类顶级赛事首次通过主流视频平台播出，对体育内容的消费变迁无疑是标杆性事件。央视直播世界杯40年以来首次与视频平台合作，也说明其正在以更加开放的姿态拥抱互联网。这或是央视与视频未来高频合作的开始。

对于优酷来说，确实拿到了一把令人眼红且能迅速打开体育内容市场的金钥匙。体育产业原本就有较为成体系的开发产业链，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容 电商”战略所需要的。

优酷拿下世界杯直播权，无疑将加速阿里巴巴集团在这一道路上探索出更多创新模式，也将为国内体育用户提供更多观赏世界杯的全新互动方式。有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。这让优酷的世界杯直播充满了想象力。

接下来的问题是，优酷到底要怎样玩转世界杯？

公开信息显示，优酷对首次直播世界杯可谓大招尽出——免费观看、答题瓜分红包、专业解说大神与跨界明星的混搭花式解读等等，可谓是最近几年大热的互联网玩法一锅烩了。

部分业内人士表示，优酷能与央视合作直播世界杯这在视频市场就是打了一个大胜仗，也可能是中国视频行业发展的一次拐点。

6月14日晚，俄罗斯世界杯如期而至，东道主俄罗斯对战沙特揭幕战正式开打成为最大热点事件。优酷也成功完成了自己的世界杯直播首秀。“高清、流畅”是昨晚优酷直播给用户的最直观感受，在扛下揭幕战直播后，中国球迷正式开启了手机看世界杯时代。优酷推出的自选特色解说功能在昨晚的揭幕战中正式上线，鹿晗打破外界固有偶像派印象，以近乎专业的解说实力给用户留下深刻印象。赛前放豪言进球就在直播中下红包雨，因为俄罗斯5:0大比分打败沙特，优酷“大放血”连下五场红包雨。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

世界杯直播也带动了优酷平台《镇魂》、《极限挑战4》、《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容的消费，其中由白宇、朱一龙领衔主演，改编自晋江大神级作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量就突破了8500万，初显曝款潜质。

数据显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显，其中30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。

显然，优酷可以提前开香槟了。

视频直播世界杯首秀

坦率地说，在首场世界杯开打之前，外界对优酷能否顺利直播比赛多少还是有些担心。要知道，在本届世界杯之前，清晰度和流畅度一度是互联网观看直播最大的痛点。随时随地看直播和高清、流畅，用户只能二者选其一。

但用户并不管这些，一旦处理不好用户体验问题后果不堪设想。为此，优酷可是煞费苦心。比如，去年优酷自研的窄带高清技术，就是帮助用户在4M 1080P上体验到流畅的4K观感，让用户花更少的流量得到极致的观影体验。据悉，为了让球迷和用户能够畅享世界杯，优酷联动运营商合作伙伴，推出免费订购流量包活动，随时随地在4G环境下观看优酷世界杯比赛的高清直播。

在从电视直播时代进入到手机直播时代的变革中，互联网技术重新定义了国际超大型赛事的互联网新媒体体验。今年优酷直播的64场世界杯比赛，由阿里云为观看流畅性提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备，春节期间曾帮助微、芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

本次世界杯优酷通过自研窄带高清技术来为观众体验高清直播降低门槛，并针对足球比赛场景定制了编码策略，通过对足球、草地、人物分别进行了一系列观看舒适度优化，充分提升视频图像的层次感和通透性，让用户在直播中体验更丰富的赛事场景细节。

事实胜于雄辩。昨日的揭幕战接近尾声时，一个学生用户在微上表示，“现在可真好，之前两届世界杯找了好多直播软件，今年在宿舍用优酷还能看高清直播了，一切都在往前走。”

显然，在优酷直播世界杯的首秀中，他们干的不错。

花式世界杯直播解说获点赞

“没想到鹿晗这么懂球”。不少优酷用户在优酷世界杯直播间留言。

昨晚的世界杯揭幕战上，优酷开启“自选特色解说”模式，除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，还提供了鹿晗、大张伟的跨界明星解说，董路、JOJO的个性解说，以及张达斌、钟毅的粤语解说。用户登录最新版本的优酷移动APP或者优酷PC端，在世界杯直播页面播放框下，就能一键切换四种解说声道，定制自己的世界杯。

鹿晗的世界杯解说首秀引来众多网友点赞。资深球迷鹿晗、自嘲“著名外行”的伪球迷大张伟，加上专业解说员段暄，带来了有趣的混搭效果，令解说既保证了基本节奏，又充满了综艺感。作为优酷此次世界杯直播全能分享官的鹿晗吸引了大量死忠粉丝，而他对足球了解之深也令众多路人刮目相看。

过去40年来，中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。而单纯的“播放-观看”模式和话语解读方式，已经不能满足当下中国90后、00后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化的需求。此次在央视的合作支持下，优酷协同阿里生态正式开启“手机看世界杯元年”。作为平台纽带，优酷的个性化定制用年轻人的语言与他们对话，将足球变成了一种全新的生活方式。

连下五场红包雨，重新定义世界杯体验

6月14日晚，东道主俄罗斯以5-0大胜沙特。创造了二十一世纪以来世界杯揭幕战的最大分差，也让优酷世界杯直播在首场比赛就迎来一波互动高潮，因为根据优酷“进球就下红包雨”活动规则，本届世界杯的揭幕战优酷就已连下五场红包雨。

世界杯开赛首日，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法悉数上线。这些玩法在打破传统观看场景限制的同时，因为比赛的不确定性为用户观看提供了更多惊喜。

据介绍，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。

直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠券，除公仔卡外，其他奖品都能在相应的平台使用，而红包雨中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动，6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。

结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。

在此前举办的优酷世界杯战略发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，重新定义世界杯观赏和参与体验，这是世界杯直播进入手机时代带来的最大变革。

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