欧洲杯赞助商都是中国(《详细介绍下占据欧洲杯1/3天下的4大中国顶级赞助商》)

最近看欧洲杯的朋友都会发现场边广告牌出现好几家中国公司的品牌，在本届欧洲杯的12个官方赞助商出现了4家中国公司：蚂蚁集团(支付宝)、海信、ViVo、Tik Tok（抖音国际)，虽说国际比赛出现中国品牌已经是常态，但在非中国本土举办的赛事1/3赞助商是中国品牌，还是值得大肆书写一笔。

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0欧洲杯因疫情延期一年后，拉开帷幕，这是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是史上首次间隔5年举行的欧洲杯。欧足联的官网显示，官方赞助商包括支付宝、 Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、 Takeaway、 Tik Tok、Vivo和大众。在这12家顶级赞助商中，中国企业占到4席，这些顶级赞助商享有全球范围内的品牌曝光和传播权益。值得一提的是，过去曾是国际体育盛会赞助商的日韩企业，这次却没有一家出现在本届欧洲杯的顶级赞助商名单！

2016年欧洲杯，海信成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，接着又成为了FIFA世界杯官方赞助商。在那之后，海信继续敲定了和欧足联的合作。连续赞助两届欧洲杯、世界杯的背后，是国内电器市场增长放缓和国货必须推进的国际化进程，海信家电现今1/3的营收来自海外即是明证。

蚂蚁集团旗下的支付宝早在2018年11月就与欧足联签了一份为期8年(2018-2026)的合作伙伴协议，这是支付类公司在欧洲的首个大动作。我们看欧洲杯时看到场边广告牌出现的蚂蚁链( Ant Chain)、蚂蚁财富、Worldfirst(万里汇)、Alipay ，都是隶属于蚂蚁集团。其中，蚂蚁集团旗下区块链品牌“蚂蚁链”6月10日宣布与欧足联签署为期5年的合作协议；另外，蚂蚁集团旗下全球化品牌“万里汇”（Worldfirst）6月17日才刚刚宣布成为2020欧洲杯的官方合作伙伴。这届欧洲杯上，捷克前锋希克一脚45.3米的世界波，让场边的红色背景板上的“Worldfirst”(万里汇)走入了历史瞬间。万里汇( Worldfirst）2004年成立于英国伦敦，致力于为全球中小企业提供更优质的跨境收款服务。2019年， World First加入蚂蚁集团成为其全资子公司。

蚂蚁集团重押欧洲杯似乎在向外界传递一个清晰的信号——他们的全球化战略方向从未发生变化。目前蚂蚁集团已经具备跨境支付的技术基础、业务通路和牌照许可，体育则成为输出数字化能力和主要的营销渠道之ー。2019年6月，支付宝开始与包括 Gluecode和 Vips在内的6家支付合作伙伴合作，为这些欧洲电子钱包的用户(估计有500万人)开发兼容和互操作的qr码格式。另外，支付宝一直在与当地伙伴合作，将欧洲商户与中国游客连接起来，实现无缝支付体验，并帮助商户增加销售额。其中第一个是在芬兰，在2018年与当地支付提供商 passi和该国国家旅游局的陪同下访问芬兰，以便让当地商户可以接受移动支付这种方式。携手欧足联后，支付宝在2019年6月上线欧洲杯购票通道，这是欧足联历史上首次开通第三方售票渠道。若非疫情影响，中国球迷境外旅行将衍生出大批跨境支付需求和相关商户的合作。

Vivo（手机）不仅是本届欧洲杯顶级赞助商，而且是欧洲杯史上首个开幕式、闭幕式冠名合作伙伴，其积极参与到了本次欧洲杯的开赛表演和揭幕战中，并且还记录下了赛场上的诸多精彩瞬间。2020年Vivo在全球智能手机领域份额排第五，事实上自从Vivo确立全球化战略以来，其在拓展海外市场时即采用本土化策略，即尊重当地风俗习惯、运用本土思维和本土管理方式，快速融入当地市场。而与当地知名赛事合作能够促使当地消费者更加认可Vivo。去年10月份，Vivo产品顺利进入了英国、德国和波兰等6个欧洲国家。在今年2月份，Vivo产品又进入了捷克和罗马尼亚市场，并且Vivo还计划今年要覆盖超12个欧洲国家市场。现如今欧洲杯的顺利举行，让vivo在欧洲市场上的知名度在原有基础上再度实现了提升，有助于其在欧洲市场上的后续发展。

字节跳动旗下的Tik Tok则是最新入局者。今年2月， Tik Tok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展，给短视频这种新媒介形式带来的新机会，毕竟在2016年欧洲杯期间， Tik Tok甚至还不存在。

Tik Tok的欧洲、中东和非洲地区营销主管詹姆斯·罗斯韦尔表示疫情“为我们打开了大门，让我们作为赞助商进来，在欧洲，如果不与足球相关，你就不能(成为互联网上最受关注的品牌)，它是欧洲文化的命脉”。本届欧洲杯“埃里克森”事件，丹麦10号球员埃里克森因心脏骤停倒在球场上，旁边广告牌即是“Tik Tok”！

Vivo取代的是之前的三星，海信取代的是之前的厦普，支付宝是带给欧洲人一种全新的支付方式，Tik Tok的国际影响力自不必说，它是给到全世界人民的一种阅读方式、传播方式、分享模式、社交模式！

今年的欧洲杯首次在欧洲11个国家举行，成为最多国家主办的单一赛事收视和辐射的人口规模都将进一步扩大。将早已布局的全球化品牌与欧洲杯关联在一起，有利于中国企业进步开拓欧洲市场，展示中国科技的实践，进而提高品牌和产品的知名度。

欧洲杯上来自中国的企业品牌越来越多，也许有着推广业务之外的更多意义ーー来自中国的广告，是对全球化的信任投票。就像马云2018年在携手欧足联的发布会上所说，这个世界有很多冲突，解决冲突最好的方法是足球，这也是足球的价值所在！