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中超为什么成为金字招牌(无奈!中超品牌价值狂跌30%,金字招牌彻底毁了)

更新时间:2022-11-03 05:03:03

近日,中国足协颁布一纸通知,将征调各职业俱乐部总计55名球员进行集训,并且时间接近三个月,这意味着在联赛还没有结束的情况下,很多球队将白白损失一批球员。与此同时,“国字号队伍参加中超、中甲”的方案也已经提上议事日程,最快明年,由足协组建的国字号球队将出现在中超赛场上。

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这一系列的“事故”,让中超彻底进入了多事之秋。原本强征俱乐部球员参加培训,就让联赛的公平性、稳定性大打折扣,如果明年国字号球队进驻中超,势必引发一连串后续问题。届时,中超将沦为国字号球队的练兵场;而管理部门可以罔顾联赛规则,随意征集球员、更改联赛参赛球队数量的一系列做法,也势必会使整个联赛的职业性遭到前所未有的质疑。

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不仅如此,一旦联赛动荡,对于市场环境和赞助商积极性而言,也是严重的打击。上赛季,足协由于突然临时削减外援数量、推行U21等政策,已经引起了中超版权商体奥动力的不满。后来经过谈判,足协不得不做出让步,将体奥动力5年80亿的版权合同扩展为10年110亿,等于每年的版权费用减少5亿,才留住了联赛的“金主”。

尽管如此,但每年5亿元的让步,仍然是中超品牌价值的严重损失。从5年80亿到10年110亿,等于中超平均每年的收益缩水超过32%,这也意味着,中超过去的“金字招牌”,已经随着一系列的风波,逐渐开始褪色。

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在这种背景下,如果中超未来继续出现各种违背职业联赛发展初衷、违背市场规律的政策,中超的品牌价值进一步缩水,是肯定的。过去,中超曾有过赞助商不满管理部门政策、要求提前解约的案例出现,例如倍耐力,包括去年体奥动力也一度曾想提前终止合同。

种种迹象表明,中超未来的发展将进入一个巨大的不稳定时期,而那些原本为了中超这块招牌而来的赞助商,也必然不会对此袖手旁观。届时如何面对这些金主,如何维护联赛的品牌价值,不知管理部门是否做好了准备。