意大利队34年世界杯队徽(120岁的尤文图斯推出新LOGO，祝你鸡年大吉？)

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120岁的尤文图斯推出全新Logo，还真不是为了祝中国球迷鸡年大吉……改Logo的背后，有着怎样的商业考虑？

文：Z. Hou

责编：郭了个日

2017年1月17日，意大利尤文图斯足球俱乐部在米兰召开新闻发布会，正式推出俱乐部全新的Logo，以及全新的视觉形象——“Black and White and More”。

发布会上尤文图斯俱乐部主席安德烈-阿涅利表示，俱乐部耗时一年进行调研与设计，希望能找到适应新的市场需求，同时能展示尤文的归属感和对未来愿景的视觉形象。

之所以选择“J”作为全新Logo的主题，不仅因为它是尤文图斯（Juventus）名字的首字母，而且也是向已故的俱乐部传奇主席贾尼-阿涅利致敬，他曾说：“每当在报道中看到以J开头的单词时我总是非常激动。”

▼尤文主席阿涅利发布新队徽

安德烈-阿涅利表示，这款名为“Black and White and More”将从2017年7月开始，应用在俱乐部所有实体，电子产品和服务上。也就是说，之前使用的队徽届时将结束使命。

2017年是尤文图斯建队的120年，在新年伊始推出新的队徽，也象征着俱乐部开启未来全新的时代。

▼尤文图斯的队徽变迁

无独有偶，在尤文图斯更换队徽前不久，西甲豪门马德里竞技也更换了自己的队徽。新的队徽去掉了绿色的部分，Indi熊的方向也发生了变化。马德里竞技更换队徽的契机是下赛季俱乐部将搬离使用了50年的卡尔德隆球场，进驻新建成的“万达大都市球场”。

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而在新赛季伊始，曼城同样更换了自己的队徽。与尤文和马竞简约现代的风格不同，曼城选择了复古。俱乐部放弃了使用了10年的鹰徽，转而选择了俱乐部历史上多数时间使用的圆形图案。

纵观这三家俱乐部队徽变化的历史，我们可以发现俱乐部几乎每十年左右都会更换一版队徽。俱乐部更换队徽各有各的背景与诉求，但每一版队徽都是服务于提升品牌战略的需要。

而在眼下推出新队徽的豪门，几乎异口同声的表示推出新队徽是为了“适应新的市场需求”，拥抱社交时代。因此，这些新队徽都采取了极简风和扁平化的设计理念。

设计师们陶醉于自己的设计，可目前看来，球迷们并不买账。除了复古的曼城新队徽，马德里竞技与尤文图斯的新队徽面世之后都遭到了球迷的吐槽。吐槽中有很多都指向新队徽破坏了传统，可能还不够美观。

▼今天，吐槽这个Logo的图片真心不少……找了一张相对比较不污的

然而，这些“传统”也许正是俱乐部想卸掉的包袱。

欧洲俱乐部的队徽继承于欧洲历史中城徽与贵族家徽的文化，往往很有地域特色。像尤文图斯旧队徽中的公牛图案来自都灵市的城徽；马德里竞技队徽中“趴在杨梅树上的熊”是马德里地区常见于民间的徽章；而曼城队徽中的“帆船与河流”则显示着曼彻斯特的地理位置。

这些元素使俱乐部的队徽变得很复杂，同时也分散了俱乐部作为单一商业个体的品牌价值。

看看大西洋对岸的美国，各大联盟球队的Logo都相对简洁明了，直接体现出球队主体的特色。看着满大街，无论是不是死忠，都有人戴着纽约洋基的棒球帽，欧洲俱乐部的老板们怎能不动心？因此新的队徽也有了“美式”烙印。

而且在全球化 互联网的现在，欧洲豪门们做的已经不是“方圆三十公里的生意”和“死忠经济”。要走向全球的欧洲豪门们，必须让自己的品牌迅速传达到各种文化的客户。而千山万水外的潜在客户们也不需要一定知道“公牛”、“熊”与“帆船”的含义，他们只需要愿意购买欧洲豪门的“产品”，不只是衍生品，还有他们的比赛。

因此俱乐部做出简化队徽，使自己的商标更具有俱乐部主体特色的决定也不难理解。不然看看那些全球驰名的品牌LV、Hermas、Coca-Cola，McDanolds’，哪一个在它们的Logo中体现出它们来自法兰西或是美利坚？可这些品牌哪一个不是全球驰名？

▼一个设计网站给出的图片，这么看是不是非常高大上？有些奢侈品的感觉啦？是不是可以进军一波时尚界啦？

▼也有中国网友表示，自己已经拿到定制版的尤文Logo周边啦，看起来也是很古朴呀

改变队徽除了这些战略层面的考量，现实的好处是俱乐部又可以收割一次衍生品销售的红利了。

不需要推出新品类，只需要换个队徽，所有旧品类都变成了“新”品类。球迷嘴上说着不乐意可还得乖乖的交钱。而淘汰的旧物什，即使打折销售，也是有利可图的吧。

120岁的她换了自己的脸，而这背后，或许却是深不可测的商业野心。

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