虎扑看球(1天420万次用户互动 “虎扑看球”没花1分钱是怎么做到的？)

愚人节当天，大叔收集了一遍各大品牌借机营销的案例，深受读者喜欢。但大叔不得不郑重道一个歉，因为我漏了一件可能是愚人节当天最NB的营销案例。今天补上。

虎扑看球APP在愚人节制作了一个“假新闻生成器”——你是否想过有一天，自己能成为新闻主角，那么今天，机会来了。用户只需要输入三个关键词（昵称、最喜欢的球队、最喜欢的球员），一篇搞笑的体育假新闻立刻自动生成。（点击“阅读原文”参与）

大叔也玩了一把，输入昵称：万能的大叔，最喜欢的球队：公牛（看得出来我的年纪了吧）、最喜欢的球员：乔丹（同上），一篇标题为《万能的大叔遭哄抢，NBA 两大千金争风吃醋》自动生成。如下：

有趣吗？大叔反正笑翻了。

再来看看其他用户分享的内容：

来看看数据吧。

短短1天，共生成了420万条的愚人节新闻，超过160万用户参与。也就是说，平均每1秒就会有50篇的虎扑假新闻在微信朋友圈和微博传播，最高峰值的时候，1秒会有187篇愚人节新闻被生成。借助这次事件营销，虎扑看球的APP日下载量增加4万，而整个传播，虎扑的PR没有花一分钱。大叔一直在鼓吹微信朋友圈的裂变效益，这就是一个典型的案例。

这个事为什么能在愚人节当天如此受欢迎？换句话说，如何才能不花一分钱引爆朋友圈呢？大叔试着分析一下。

1、趣味性。这个道理无须赘述，但真正做到有趣、好玩、让用户心甘情愿地分享到朋友圈的东西，其实不多。愚人节做假新闻，这个事估计连实习生都能想到，但怎么能做得好玩，可复制性，并且与自己的品牌相关性高，甚至还能提升产品的下载量，就不是一般人能想到的。虎扑将自己的老本行体育与愚人节新闻结合，做一个假新闻生成器，通过趣味性，鼓励用户去分享，基本具备以上几个特点。

2、分享性。上面其实说过这个话题了，为什么还要单独拿出来讲。大叔认为好多H5页面是好玩的，也有一定的趣味，但我不愿意分享，理由极端一点可能是内容太低级，或者就是没有分享的动力。那么这个分享的动力从哪里来呢？其实好多新媒体营销大师都总结过，比如炫耀（我在中南海喝茶）、慈善（一起抵抗雾霾）、爱心（这个小狗太可爱了）、时间（今天是母亲节）、考验人品（大家帮我筹金币换爱疯）等，虎扑选择了时间点，用户都希望在愚人节骗一次人，虎扑提供给用户提供了一个简单的工具。顺便说一句，大叔对于在微信群里发个红包就逼着大家转发广告的做法十分反对，红包可以发，转不转，内容好应该是唯一判断标准。

3、操作简单。这个因素的重要性其实不比趣味性差，包括操作流程是不是简单、打开率或生成率会不会受到流量问题影响等，虎扑的页面十分简洁，输入三个关键词，一键生成。大叔见到过很多复杂的H5动态页面，但可能由于网络加载的问题，尝试到一半就放弃了，所以，在如此碎片化的时代，一个页面卡顿2秒，用户就可能放弃浏览了，除非是内容本身非常具有观赏性。

4、转化率。通过PR传播或事件营销带转化率，这是一个老生常谈的问题，但又是最难实现的。之前成功的案例包括伟大的安妮的“1%的梦想”，霸道90后总裁余佳文和他的超级课程表，但那些显然都太成功了，包括天时地利人和等很多因素促成，复制的难度极大，但品牌必须意尝试这么去做，因为目前的市场、营销和公关三者的界限基本没有了。虎扑这次虽然只实现了单日4万 的APP下载增量，但是没花一分钱，这样的小成功如果找到了“复制”的模板，不可小觑。

5、朋友圈的裂变效应。都在说微信红利，那微信红利到底是什么呢？大叔的理解就是虚拟网络的社交关系，你可能和一位朋友一年多没见面了，甚至没有在微信单独聊过天，但你能在朋友圈知道这位朋友去哪玩了，喜欢什么书和电影，甚至有没有换工作。有了这个虚拟的社交网络，你做一件事的影响力或者覆盖度是直接到其他用户的，这就是分享，然后如果能带动其他用户分享，这就是裂变。大叔最近看一本书里举了一个例子，把一张A4的纸对折50次有多高？据说是地球到太阳的距离，这就是裂变的力量，你也可以理解为数学概念里的“平方”。再说一个老例子，大叔曾经写过一篇微信文章，2天的阅读数是260万 ，让我第一次真正感受到了朋友圈裂变的力量。PS，我没花1分钱的红包。

综上所述，大叔认为，“虎扑看球”APP这次在愚人节的营销，以小博大，是个不错的尝试。