2020年欧洲杯由于疫情原因延迟一年在2021年举行，而观众却惊奇地发现球场边上的广告怎么都是中国品牌，不知道的还以为是在看中超联赛。而五年前的2016年欧洲杯赛场上只有一家来自中国的赞助商——电视机品牌海信，为什么今年一下子多了这么多呢?

一、欧足联官赞助商都有哪些？

在欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据4席，分别为海信（HiSense）、支付宝（Alipay）、维沃（Vivo）、抖音（TikTok），中国因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，历史上首次占据三分之一顶级赞助商的席位。之前还有媒体说这些中文广告都是为中国观众特殊定制的“虚拟广告”，气到本届欧洲杯的赞助商海信于6月16日下午直接甩出18张赛场实拍广告照片，强调：“赛场实拍广告与电视直播一致！没有虚拟广告！没有专门为中国观众定制！全球观众看到的都是一样的！”

在官方的“合作伙伴”名单上，看不到任何美国的同类品牌——无论是脸书（Facebook）、谷歌（Google）、亚马逊（Amazon）还是苹果（Apple），都没有出现。

二、四家中国赞助商各有所需

抖音（TikTok）与欧足联合作，在其平台上发布了大量宣传欧洲杯赛事的内容，欧足联甚至特意在Tik Tok上开通了自己的官方帐号，粉丝有420万人。TikTok很明显是为了通过这项赛事扩大在欧洲市场的影响力，吸引更多的年轻人来使用TikTok。TikTok为此次赛事发布了名为DarkHorses的短视频，这部作品通过独特的比赛画面将球迷的热情传递给了全世界。如今该作品的短视频浏览量已达1180亿次。

支付宝（Alipay）则带上了区块链平台蚂蚁链（Antchain），金融行业应用于跨境支付，利用蚂蚁区块链信息不可篡改等特性可用于追踪虚拟货币流通记录，司法存证，保险资金等多个领域。就在上个月，蚂蚁链宣布与欧足联达成五年协议（支付宝已有一份八年的协议），支付宝希望借此把业务推广到欧洲的华人社群。支付宝还赞助了比赛的最佳射手奖座，所有的进球则是记录在蚂蚁链上。

欧足联的官方声明在奖座的底部有一个标识，“蚂蚁链致力于通过区块链技术确保最佳射手的成绩获得永久、抹不掉的记录”。

海信（HiSense）则从2016年开始打破常规入围欧洲杯顶级赞助商行列，后面一路开挂，一口气赞助了2018年世界杯，预定了2020年欧洲杯和2022年世界杯。海信称，自2016年该企业首次赞助法国欧洲杯以来，该品牌在欧洲主要市场的知名度几乎翻了一番。2016到2018年海信的境外营业收入得到26%的增长。

维沃（Vivo）则在2020 年 10 月就宣布正式进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）并稳步拓展欧洲市场。今年 2 月，vivo 进入罗马尼亚和捷克市场，并计划在年内覆盖超过 12 个欧洲国家市场。为了更好地服务欧洲用户，vivo还在德国杜塞尔多夫的欧洲总部组建了一支由 16 个国家成员组成的全球化团队。vivo法国分公司发言人表示“希望借欧洲杯之机提高销售业绩”。

三、中资企业巨资投入赛事广告到底值不值？

公开信息显示，今年欧洲杯，喜力啤酒的赞助额为4500万欧元，位居榜首，排名第二的可口可乐拿出了3500万的赞助费，支付宝则以2880万欧元的赞助费位列第三。机构推测，本届欧洲杯的赞助总收入将达到16亿欧元。对于普通人来说这些企业拿出了这么多钱到底值不值呢？

因品牌广告和效果广告就是之间有强关联，大家购买商品的时候一定会首先选择品牌度高的产品，也就是经常听说的和看到的。可口可乐知名度高不高，它还需要打广告，就是为了不被遗忘，在体育赛事进行宣传也是如此。

甚至万里之外的中国消费市场也受到欧洲杯的提振，根据饿了么官方给出的数据，欧洲杯开赛以来，部分地区零点后的外卖订单环比上月增长超一成，啤酒更是增长了超30%。

四、结束语

一个国家的实力和企业的品牌知名度是相辅相成的。在全球疫情肆虐的大背景下，中国成为全球唯一正增长的经济体，再联想到之前的中欧投资协定，对中国企业来说，欧洲正在成为一个越来越重要的市场，也需要通过这种举目关注的欧洲顶级足球赛事来打开知名度。提升中国品牌在国际社会的影响力，也需要世界重新认识到中国正在世界舞台上的崛起。