世界杯广告(世界杯“三大洗脑广告”到底怎么样?)
更新时间:2022-11-01 20:07:03世界杯“三大洗脑广告”到底怎么样?
前几天写了一篇文章《好广告和恶俗广告只有一线之隔》,觉得还不过瘾,因为都是一些很久之前的传统广告。今天我们来看看世界杯这几个洗脑广告吧。从舆论来看,没有几个赞成的,基本是一片的批评之声。
世界杯CCTV5大三洗脑广告!
1、马蜂窝:旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?
2、boss直聘:找工作!直接!跟老板谈!升!职!加!薪!升!职!加!薪!
3、知乎:你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?
这届世界杯意想不到的事情太多了,太多冷门,太多争议,那些赌球的估计很多都站到天台上了,就连世界杯的广告也很low。
先说一下蒙牛,“我不是天生强大,我是天生要强”这广告不算洗脑,有人说很正能量,我看到的却是梅西要死不活的样子,广告也神预言射失点球,基本成了一大笑话,被段子手和设计师们严重恶搞!梅西被封为:蒙牛首席要强官。
恶搞段子
papi酱出任百度“首席内容官”。
首席内容官(CCO, Chief Content Officer)也叫内容总监,是近年来出现在不少互联网公司,尤其是视频、音乐网站的职位。
马东,爱奇艺首席内容官(已于2015年离职);
朱向阳,优酷土豆首席内容官;
刘建宏,乐视体育首席内容官(已于今年年初离职);
何炅,阿里音乐首席内容官
……
周杰伦,某电商“首席惊喜官”
易烊千玺与王俊凯,某手机助手“首席创意官”
Angelababy,某手机“首席颜值官”
杨阳,某洗发水品牌“首席柔顺官”
哈哈
最厉害的来了…
梅西:蒙牛首席要强官!
(全剧终)······
大师的广告观
广告的作用是促进销售。广告大师奥格威说:做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。
大师的意思是说,广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。
记住,广告是为了销售产品。但是,奥格威也说过:千万不要做那些不想让你家人看到的广告。就是说,除了促销产品之外,广告也要具备一些艺术和人文关怀。其实,很多恶俗广告,跟经典好广告只有一线之隔。
广告的一些基本原则
广告的四个基本问题:
1、这是什么?
2、我为什么现在需要它?
3、它有何与众不同之处?
4、还有谁觉得它不错?
难点:广告一次只能回答一个问题。
四种广告:
1、介绍新产品的广告
2、鼓励试用或短期提高销量的广告
3、提醒消费者某种产品或服务为何与众不同的广告
4、让消费者知道某个公司崇尚的价值观与其相同的广告
互联网广告的法则
互联网精准营销,要做到:“急功”,“近利”。
急功:快速建立品牌,品牌IP化,产品场景化,品牌从结果变成过程,有了一套新的落地方法。
近利:快速的形成流量,转化和裂变,有效果。
从存量到增量,再到更大的增量。
互联网好广告语的标准是什么?
什么广告语才是好的广告语?
1、诠释品牌定位和核心价值
2、简单明了,朗朗上口
3、很强的打动力
4、号召用户购买!
叶大师解读他自己在央视做的马蜂窝和知乎广告。
叶大师说,要在世界杯热点集中引爆,要冲突,要重复!他说,花了1个多亿,总要赚回10个亿!
还是大传播,中心化,无区隔的思维,还是20年前的广告思维。落伍了,大师。
马蜂窝
这个广告就是典型的灌输,通过不断重复,让受众在10几秒时间记住旅游之前要下载马蜂窝。如果你要去旅游,可能回去看看网站,或者下载马蜂窝。
整体的策略就是让目标客户记住,下载马蜂窝,高密度轰炸之后,应该会有转化,据说世界杯央视广告1个多亿,如果没有转化,那还不得去shi啊。
这个时候恐怕就是大师说的,厌恶了也好,能记住。
这不就是脑白金的套路吗。
但这个广告的洞察在哪里?如果这么简单的去做广告,“羊羊羊”就可以了。
希望后续还能讲清楚这个广告的逻辑和策略吧,如社交分享,而不是旅游之前看一下,但毕竟高密度投放,已经看不见任何的策略个方法了,乱拳打死老师傅嘛。
BOSS直聘
这个被誉为打鸡血,传销分子广告,是目前世界杯期间最为观众诟病的。
该广告目标是吸引吸引用户注册还是吸引企业主购买服务?我想那些群情激愤,面目狰狞的人,哪里是在找工作,是在讨薪还差不多,估计连自己也不想看到自己吧,至于那些花钱招聘的企业,打死也不想招聘这样的员工。
广告也被记住了,太遭人恨,已经是失策了,恶心已经差不多了,至少不能让人恨吧。
知乎
这个广告是叶大师说的那样吗?我认为不是,大师的洞察有误,对知乎的核心用户不够了解。
知乎的洞察和马蜂窝的洞察,冲突都错误,你只是看到,不是洞察。知乎是知道?绝对不是,是更专业!
知道有什么用,要洞察,要见所未见,要知道内幕和深度,这才是知乎。
互联网营销,传统的广告平台和策略确实有些过时。很多广告不是最开始的知名度,而是终极的知名度和开始的美誉度,但似乎都没抓住。
但,之前的传统广告,或者有些恶俗广告,在沟通和说动消费者或者购买者是非常不错的。
互联网时代怎么做好品牌营销?怎么找到引爆消费的那句话,怎么快速成为流行语,洗脑是一种,病毒传播,口碑和二次传播才是核心。
观点:深知精准营销 创始人 CEO 蒋军
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