日前，美职棒大联盟的电竞衍生赛事——MLB电竞联赛正处于季后赛阶段，八支队伍正在上海角逐最终的冠军。而仅在3周前，首届F1电竞中国冠军赛刚结束预选赛，本月即将在全国四个赛区进行分站赛……

目前，各大传统知名体育赛事与组织正积极进军电竞产业。除了被电竞产业高速发展的红利吸引外，各大赛事与组织出于对受众老龄化的担忧，打算借助电竞来吸引年轻粉丝。不过，体育电竞的发展也受着体育类游戏产品的丰富性、受众规模以及表现形式等方面的制约。

有分析师称，体育电竞作为折中点，既无法与传统电竞匹敌，也无法代替传统体育。“AR、VR等技术的进步，短期内对传统体育的促进，会高于对体育电竞。”

主要目标是吸引年轻受众

游戏行业分析公司Newzoo曾发布报告称，2019年全球电子竞技行业营收将达到11亿美元，电子竞技观众将增长到4.5亿人次，核心电竞爱好者将占2亿人次，同比增长2820万。Newzoo预测，2022年全球电子竞技总营收可能增长至18亿美元。

根据普华永道发布的《2018年度体育行业调查报告》显示，全球各地的体育行业领袖们不约而同地认为，电子竞技将是未来三到五年最有发展前景的项目。

易观分析师廖旭华表示，电竞产业与传统体育的融合将会是未来发展一大趋势，其中电竞产业需要借助传统体育的经验，继续深化职业化建设，“包括完善赛事、项目、青训等”。

目前，北美五大职业体育联赛、欧洲主要职业足球联赛都已经入局投资、创办电竞战队。今年7月，美国职业棒球大联盟（MLB）宣布将在中国开展MLB首个电竞联赛“MLB China eSports League”。美国职业足球大联盟（MLS）与北美职业冰球联盟（NHL），都与EA SPORTS合作，分别举办了基于FIFA的比赛eMLS和NHL游戏世界冠军赛。

在国内，一些体育俱乐部也开始布局。目前，广州富力、江苏苏宁、上海上港等10家中超俱乐部携手《FIFA Online》，打造了中国足球电竞联赛（CEFL），球迷可以代表俱乐部上场，为自己的主队争夺荣誉。

总部在广东佛山的能兴控股集团在投资CBA球队广州龙狮后，还创建了《守望先锋联赛》（Overwatch League，简称OWL）中国战队“广州冲锋队”。 广州冲锋队首席运营官肖阳表示，会持完全开放的态度去追求传统体育和电竞的融合，“希望把传统体育里的科学和规范带到电子竞技中来。”

据了解，吸引年轻受众是传统体育进军电竞的主要原因。企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，25岁以下的电竞用户占据总数的64%，30岁以下的比例更是达到89%。

F1电竞中国冠军赛的赛事IP独家授权和运营管理方及承办方、上海久事智慧体育有限公司（以下简称“久事智慧体育”）向南都记者表示，F1中国大奖赛一年只有一次，其余时间代入感较弱，“F1电竞赛事的举办弥补了这一缺憾，可以在F1中国大奖赛举办以外的时间，为中国车迷带来更多内容和可关注的热点。”

同时，据久事智慧体育的工作人员介绍，F1管理公司的新管理层重视电竞是因为希望通过电竞来扩大和盘活F1的年轻粉丝群体，“在当下一个几乎所有体育联赛都面临着粉丝群体老龄化的时代，体育也需要借助电子竞技来不断为自己补充新鲜的粉丝血液。”

或摆脱游戏产品桎梏

与传统体育受地域限制不同，作为体育与电竞结合的产物，体育电竞可以突破时间、空间的限制，更方便拓展为全球性常规职业联赛。

广州一电竞产业从业者直言，与目前常见的“多人在线战术竞技游戏”（MOBA）、“第一人称射击类游戏”（FPS）的电竞比赛相比，体育电竞项目其内涵更偏体育性、竞争性，内容更加健康与积极，不包含血腥暴力元素，社会认可度更高，“同为腾讯开发的‘吃鸡类游戏’，为什么搞了联赛的《和平精英》会对比已下线的《刺激战场》和谐了那么多？原因之一就是担心里面的暴力元素不被社会大众接受。”

上述从业者还表示，和一般电竞项目相比，体育电竞的生命周期通常与体育赛事的生命周期正相关，体育电竞比赛规则与其相对应体育项目规则一一对应，“这往往能够吸引相应的体育项目爱好者为之买单。为此，体育电竞或许能够摆脱游戏生命周期普遍较短的影响”。

同时，体育电竞还被称为“仿真电竞”。在某些场景中，具有体育智能训练的职能，比如F1车队许多车手都有通过模拟器进行熟悉赛道、模拟训练的日常行为，提前上手了解赛车和赛道，形成肌肉记忆，更从容地应付正式比赛。此外，高水平的电竞车手，对各个弯道过弯策略、速度控制等比赛道细节做出的细致研究，对于车队而言将是巨大助力。

据久事智慧体育方面介绍，在一定程度上，F1电竞需要的技能能够转移到真实赛车运动中，从赛车模拟器到方向盘的技能转化，要比游戏手柄到足球场等项目更加直接有效。“电竞车手在F1车队中进行的训练非常专业，已有电竞车手在车队内跨界参与到现实比赛中去。”

用户规模、观赏性限制发展

值得注意的是，电竞车手与真正的赛车手的融合已达到一定的高度。今年1月，电竞车手恩佐·尼托在一次真实场地比赛上，以快0.669秒的成绩击败了前F1车手卢卡斯·迪·格拉西。

不过，除了F1外，与传统体育有强相关性的电竞项目，仍寥寥无几。

据了解，类似于篮球、足球、网球等体育电竞项目，许多仍通过手机或者游戏手柄进行，与现实中的项目提倡的身体对抗性、竞争性内容相去甚远。

“传统体育中选手身体天赋、激烈对抗以及熟悉万变的赛场变化，这些观众关注的焦点很难通过代码、人物模型在屏幕显现”，廖旭华称，与一般电竞项目相比，游戏内容呈现方式的“水土不服”也影响着体育电竞的观赏性，“观赏性上是存在缺陷的，这种缺陷严重制约体育电竞的发展。

此外，游戏产品的丰富度、受众的规模等方面的不足，也是目前体育电竞发展必须解决的难题。

《2019全球电竞产业报告》显示，在2018年电竞内容直播观看时长Top 25名单中，体育电竞游戏中仅有以足球为主题的“FIFA系列”上榜，其中《FIFA18》位居第16名，《FIFA19》位于第23名。不过，“FIFA系列”也是唯一一款在电竞内容直播排行榜上有两款不同版本都进入观看时长前25名的游戏。

久事智慧体育方面表示，在项目推广中，核心用户群体基数较小，以及国内选手与全球顶尖F1电竞选手有一定差距是目前在国内推广时遇到的主要困难。前者决定了项目推广的影响力，后者关系到赛事的观赏性。

久事智慧体育表示：“我们计划用创新技术手段来为观众呈现更加互动的观赛体验。比如通过可穿戴设备监测选手的心率等生命体征，并通过可视化的形式呈现在观众面前。”

不过，廖旭华认为，电竞与体育的融合，其意义不在于创造一个体育电竞的品类，而是对电竞和体育双方的促进，比如电竞体育化，“对于体育方面而言，则包括对电竞直播技术（比如镜头的运用）、智能训练等的借鉴和运用”。

此外，虽然电竞产业近年来发展迅速，但仍面临营收模式单一的困境，体育电竞也不例外。据南都记者了解，目前体育电竞主要收入来源是广告赞助和票务销售。首次在华落地的F1电竞主要赞助商为交通银行，华硕旗下品牌“玩家国度ROG”和云柚心电衣两个赛事合作方。

“电竞的商业模式比传统体育更有发展空间，只不过目前电竞的赞助价值开发、利益分配等环节还比较初级”，廖旭华分析称，伴随着受众同电竞赛事及周边的联系、参与、互动的加深，“无论是奖金贡献、衍生品销售还是游戏促销，都将成为电竞的重要收入来源”。

【观点】

体育、电竞、体育电竞，未来关系将会怎样？

久事智慧体育表示，电竞与体育的融合是大势所趋。电子竞技的竞技本质与职业体育相同，选手都需要通过刻苦训练来完善技能，也需要在比赛时有强大的心理素质。体育需要借助电子竞技来不断为自己补充新鲜的粉丝血液，同时也需要参考电竞在传播方面的互动性和创新性，以增加粉丝粘性。

有电竞专家认为，随着AR、VR的技术的进步，电竞产业会进化新业态，通过特定的场景和设备带给观众的多维体验，交互性会更加强，“到时体育到或许未来电竞选手将如同《头号玩家》那样，利用装备在虚拟空间中竞争，带给用户更好观赏体验”。

廖旭华认为，以MOBA、FPS游戏为主的传统电竞和传统体育满足的是人们对竞技观赏的两种不同的需求，而体育电竞作为折中点，目前无法与传统电竞匹敌，也无法代替传统体育。“AR、VR等技术的进步，短期内对传统体育的促进，会高于对体育电竞。”

采写：南都见习记者 陈培均