冰墩墩出圈的原因是什么(“冰墩墩火了”背后原因究竟是什么？)

从冬奥会开幕前夕，冰墩墩销量猛增，到冬奥会开幕后“一墩难求”，北京冬奥会吉祥物冰墩墩火了，连国外运动员、媒体也用各自方式表达热烈的“墩墩爱”。一时间，冰墩墩火遍社交媒体。面对大家的热情，2月6日，北京冬奥组委回应，正协调相关方面，加大供应。为何冰墩墩会成为“顶流”？大家对“冰墩墩”的爱又反映了什么呢？

　　冬奥会开幕前 特许商品零售店“冰墩墩”销量猛增

　　2月7号，记者来到了河北省张家口市最大的一家“北京2022官方特许商品零售店”，一些市民还在寻觅“冰墩墩”身影。张家口市市民说：“我现在最期待的还是冰墩墩。”

　　在特许商品零售店内，只有一些围巾、衣服商品上还有冰墩墩平面造型。零售店负责人刘卓告诉记者，从2月3日开始，带有冰墩墩形象的包括手办、钥匙扣、冰箱贴等商品的销量猛增，即便店内按照平常3到5倍的销量做了提前准备，但依然不够，到了2月4日下午就全部卖完了。“开幕式的头一天，对我们来说就是瞬间的迸发，尤其是开幕式的当天，我们的销售额是平常销售额的二十几倍，大家那种对冬奥会的热情，爱国思想的体现一下子，井喷一样爆发出来了。”北京冬奥会开幕式当晚，记者在张家口另一家官方特许商品零售店内逛了一圈，冰墩墩相关产品销售一空。

　　北京冬奥组委回应：正协调相关方面 加大供应

　　冬奥会开幕后这几天，各地冰墩墩商品依然十分紧俏。对此，北京冬奥组委回应，这是因为春节假期工厂放假了。他们正在协调相关方面，加大冰墩墩的供应。零售店负责人刘卓说：“奥组委这边已经在渠道里面，给我们积极协调，组织货源，已经给我们通知了，大部分的生产厂家都已经提前到岗了，生产周期大概也就是十几天吧。”

　　北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为何如此受人追捧呢？重庆市民说：“我觉得可爱吧！很多人看了昨天开幕式以后都留下了很深刻的印象。”人们对于冰墩墩的喜爱是自然而走心的。冰墩墩以中国国宝熊猫为原型设计，套上了一层冰壳，既体现冬季冰雪运动的特点，也象征着纯洁、坚强，而“墩墩”两字更是契合了熊猫敦实、可爱的形象。它的外形还酷似航天员，科技感实足，寓意创造非凡、探索未来。

　　商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，“冰墩墩”作为一种特许商品被疯狂抢购，已经成为奥运历史上一次现象级消费事件，体现大家参与冬奥的热情，“全世界人民都被这个冬奥所吸引，大家的参与的愿望都很强，我们观看欣赏这是一方面，但是如果说家里有一个吉祥物，我想实际上对奥运感情的交流是双向的，将自己对奥运的情感寄托于这种吉祥物的获得上，一般的老百姓距离奥运就更加近了。”

　　“冰墩墩”宣传北京冬奥会 更体现中国综合实力

　　“冰墩墩”不仅是国民宠儿，外国运动员也把自己抱住冰墩墩枕头不撒手的照片传给家乡亲友，来自日本电视台的主播也因为对冰墩墩热烈的“墩墩爱”火遍社交媒体。商务部研究院国际市场研究所副所长分析，“冰墩墩”成功出圈，既是对北京冬奥会的有力宣传，也展现了中国强大的综合国力。

　　“有了冰墩墩，拉近了冬奥与世界各国的距离，在这个符号的背后，是我们中国对于奥林匹克运动的这种热情支持，而且也是我们中国国力的体现，吉祥物它传递的信息是双向的，一方面向各国的人民传递我们举办赛会的这种信息，传递中国的信息。那反过来看，大家对于中国的认同，大家对于中国对奥林匹克所做的贡献予以的认同，也更多能够体现在这些吉祥物上。”白明说道。

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/范思成 编辑/李时）