nba品牌为什么这么值钱(为何NBA球队都这么值钱？他们上赛季收入就超过了500亿人民币！)

前段时间福布斯公布了一份2019年NBA球队的价值报告，其中就指出如今联盟30支球队的平均价值高达19亿美元，而让很多人意想不到的是尼克斯作为NBA近些年最烂的一支球队之一，他们的市场价值竟然高达40亿美元，领跑全联盟。

这是一份非常有意思的报告，于是我最近也花了一些时间去认真地进行研读。为何一支垫底的球队却能够拥有如此高的价值？其实，每一支NBA球队的价值都是由四大部分组成的，分别是：体育竞技、市场、球馆（固定资产）和品牌。由于尼克斯背靠纽约这座世界级的超级大城市，因此他们拥有远比其他小城市要大得多的市场，这不仅仅能够弥补他们在体育竞技上的劣势，甚至是光靠这一部分就远超灰熊、鹈鹕和黄蜂这些球队的价值总和。具体每支球队的价值组成，大家可以参考下图：

很多人都知道NBA是一个盈利能力非常强的组织，那么到底强到什么程度呢？其实早在21世纪初期， NBA的盈利能力是有限的，甚至是超过一半球队都处于亏本的状态。真正让他们摆脱困境的是近些年随着国际市场的不断被开发还有网络时代的快速发展，他们通过电视直播、网络转播、商业赞助、门票和周边产品销售等途径让很多球队实现了扭亏为盈。据福布斯数据统计，今年NBA的整体市场价值比去年提升了11%，而对比5年前，他们的市值更是达到了之前的三倍之多。

超高价值的电视网络直播

目前NBA与ESPN、TNT正在执行一份9年价值240亿美元的转播合同，也就是说现在NBA联盟光从这里年均收入就高达26.6亿美元，而每一支球队都能够从这份合同中受惠。除此之外很多球队都会跟他们的地方电视台签订转播合同，比如尼克斯与本地电视台所签订的转播合同每年的价值就超过1亿美元，而这些钱都会成为球队收入的一部分。另外，随着近些年来NBA不断地开拓国际市场，他们又能够从不同的国家中获得巨额的收入，比如2015年NBA官方与腾讯签订了一份5年价值5亿美元的转播合同，这些都会成为NBA收入的一个重要来源。

中国成为了NBA一个超级大市场

除了电视直播和网络转播之外，商业赞助也成为了NBA营收一个非常重要的一块，我们在看直播的过程中就常常能够在球馆里看到很多中文的内容，而这些都离不开我国赞助商的力量，很多中国的厂商都不惜重金漂洋过海去到NBA的球馆里做推广。

随着2002年小巨人姚明登陆NBA之后，这让后者看到了一个超级巨大的市场，不仅仅是在赞助商方面，而且还在于这个市场的前景方面。据数据显示，目前中国看篮球比赛和打篮球的人群就高达3亿人，这到底是一个什么样的概念？ 从最新的数据来看，整个美国的人口总和也就3.3亿，如果NBA能够牢牢地抓住中国这个市场，那么他们有可能借助这股力量去超越NFL，成为美国四大职业体育联盟（橄榄球、篮球、棒球和冰球）中的一哥。

不断地砸钱进去就是要提升门票收入

比赛门票作为NBA最原始的盈利手段，虽然仅仅靠这些不能完全养活一支球队，但这也是他们收入的一个重要板块。为了能够提高门票收入，每一支球队都会想尽办法去提高上座率和门票价格，而最直接有效的方式就是通过球星效应去推动市场，这就是为什么很多球队都愿意用上亿美元的超级大合同去争抢球星。

一组非常直接的数据，自去年夏天詹姆斯离开了克利夫兰之后，骑士队的上座率本赛季马上就下滑了21%，更加让他们雪上加霜的是门票价格直接暴跌至2美元。对比去年，NBA有29支球队的市场价值都上升了，而唯有克利夫兰骑士队下降了4%，同时他们的价值排名也由原来的第15直接跌到了第25，这就很好地解释了球星效应对NBA球队的影响力。

当然，球星效应对门票价格的影响是一部分，而球馆硬件设施的影响又是另外一部分。为了能够尽可能地提升门票价格，很多球队都不惜重金翻新又或者是重新修建球馆。下个赛季勇士的主场将会由甲骨文球馆搬迁至大通中心，而这座球馆的造价竟高达10亿美元。密尔沃基雄鹿本赛季也斥资5.24亿美元建设新球馆，近些年包括森林狼、爵士和老鹰在内，他们每支球队都花费了超过1亿美元在球馆的翻新和修缮方面。为何大家都愿意把那么多的钱投进去？就是因为球队赚钱了，他们的每一分投入都会成为球队资产的一部分，更何况这些投入能够增加后续的门票收入。

说了那么多，到底NBA去年赚了多少钱？根据数据显示，NBA上个赛季的总收入高达80亿美元（约合人民币537亿），比前年增长了8.5%。这就是为什么近些年来NBA球队的价值一路猛涨，而去年蔡崇信愿意花11.5亿美元去收购篮网49%的股份，因为它既能赚钱又会升值！