华帝世界杯指定产品(法国队夺得世界杯冠军 “退全款”营销的华帝股份到底亏不亏？)

世界杯已经落下帷幕，法国队成功夺冠。不过，在法国队夺冠之后，华帝股份（002035.SZ）将要面临其承诺的退款事宜。

华帝股份公告显示，根据其营销方案，活动中全额退款分为线上线下两个渠道。其中，线下渠道的“冠军套餐”（夺冠退全款活动名称）指定产品的终端零售额预计约为5000万元，该部分退款由经销商承担。而华帝股份线上渠道指定产品的销售额约为2900万元，该部分由华帝总部承担。

在世界杯期间，华帝股份线下渠道的总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右；其线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。这可能意味着对未来一段时间销售的提前透支。

财报显示，2017年，华帝股份线下渠道的营业收入为35.3亿元，占总营收的比例的61.7%，同比增长23.6%；电子商务渠道的营业收入为12.8亿元，占总营收的比例为22.4%，同比增长56.9%。

与此同时，华帝股份还发布了定增计划。7月6日的公告中，华帝调整了其定增的股数与价格。调整之后，其本次定增计划由此前的不低于12.99元/股，调整至不低于8.46元/每股，发行数量由之前的3849.49万股调整至5910.16万股。

华帝股份本次定增的认购方为其实控人潘叶江，认购数量3782万股，认购金额3.2亿元；余下四人分别为珠海华创投，认购金额1亿元，认购数量1182万股；吴焯民，认购金额3076.92万元，认购数量363万股；陈坤亮，认购金额3076.92亿元，认购数量363万股；俞毅，认购金额1846.15万元，认购数量218万股。上述5人合计认购金额为5亿元。

不过，本次华帝股份的定增计划更像是其实控人潘氏家族为了巩固地位而设。本次定增完成后，潘叶江持股数量将由现今的5794.82万股增长至9576.82万股，持股比例将上升至18%左右，潘氏家族统共持股比例将接近30%。这对于从华帝“内斗”中胜出的潘氏家族而言或许至关重要。

不过，虽然华帝股份以世界杯营销得无数关注，但其股价却与其营销表现相反，跌跌不休。

自华帝股份6月1日发布法国队夺冠，华帝退全款活动起，其股价走势在经历短暂的小幅上升之后便开始大幅下降，由最高价20.07元/股跌至最低12.53元/股，股价近乎腰斩。虽然在7月13日其股价收涨报14.6元/股，但自6月1日至今，其股价的跌幅达到了24.38%。

事实上，将华帝股份股价拖入下跌的，还有其华北经销商失联一事。华帝股份京津两地销售公司总经理王伟因负债上亿元且无力偿还已失联。

6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封了北京华帝燃具销售公司（下称北京华帝）、天津华帝燃具销售公司（下称天津华帝）的财产。北京华帝与天津华帝在华帝股份的营收中占据了重要位置。

华帝股份2017年年报显示，报告期内，北京华帝的销售额约为1.63亿元，占销售总额的比重为2.84%。为华帝股份的第4大客户。并且，华北地区的营收为9.53亿元，占华帝股份总营收的16.62%。是华帝股份营收占比第三的地区。

在2014年年报中，华帝股份曾将北京华帝和天津华帝的销售额合并统计。财报显示，上述两家公司的销售额为1.94亿元，占销售总额的比重为4.59%，为华帝股份的第二大客户。

虽然此前华帝股份内部人士对界面新闻表示，华帝内部正在制定消费者保障计划，并开通专线与消费者进行沟通，但据《国际金融报》报道，天津华帝目前已经处于关门停工状态，有消费者反应称已经付了款却拿不到货，华帝股份消费者专线也处于无法接听的状态。并且，北京华帝与天津华帝的部分员工工资没有正常按时发放。

华帝股份财报显示，2018年一季度，其营收为14.24亿元，同比增长23.23%；净利润为1.15亿元，同比增49.59%。其2017年年报显示，2017年全年，华帝股份营收为57.31亿元，同比增30.39%。净利润为5.1亿元，同比增55.6%。