世界杯为什么酒店没有五套(Boss直聘世界杯广告画风突变!决心悔改还是一场有预谋的营销?)
更新时间:2022-10-31 13:54:37自从世界杯开赛以来,广告质量就被大家疯狂吐槽——
不知道是不是迫于舆论的压力,马蜂窝在昨晚突然换上了新广告,“马蜂窝广告去旅游了,明天回来”。
马蜂窝到底想做出什么改变还不得而知,但大家不太想让它回来是真情实感的!(走了就不用回来了!)
而同样被疯狂吐槽的Boss直聘也有所动作。
自从世界杯打响以来,Boss直聘的广告一直被骂,从未停过。为了让大家消气,Boss直聘官微真是费尽心机!
招数一:没有什么事情是送鸭脖不能解决的
因为和周黑鸭有合作,Boss直聘就理直气壮地成为了一名鸭脖主,什么事情都用送鸭脖来解决。
某网友:
你们的广告看得我想举报!
Boss直聘:
抱抱,不气不气哈,吃个鸭脖吗?
某网友:
你们能不能把营销总监和宣传总监先炒了……
Boss直聘:
广告总监Alice拿出3000份鸭脖子谢罪啦~
除了让网友消气,Boss直聘还积极参与世界杯,哦不,是努力地送鸭脖。
“如果内马尔进球,就抽五个人送鸭脖”
“被我翻牌子的主送一份鸭脖”
“一句话证明你在看世界杯,抽好看的人送”
招数二:评论区和网友卖萌!
评论区的官微小编就更皮了,一副兵来将挡水来土掩的模样,很佛系的表示:“风里雨里,广告播出的时候我在这里等你。”
面对网友的骂声,Boss直聘小编也都一一回复:
面对广告播放量的飙升,小编也难掩内心的小骄傲……
招数三:表情包自黑
社交平台是表情包传播主要阵地,由于互动和分享的优势,某些形象配上有趣的文字会激发出神奇的反应,因此变得更加深入人心。
很明显,Boss直聘也在用这样的方式来得大家的好感。
比广告更洗脑的竟然是这些表情包……但能不能得大家的好感就不得而知了,毕竟这些画面冲击力太大。
有意策划的整合营销事件
还是迫于舆论压力的无奈自嘲?
一波接一波的吐槽后,大众对Boss直聘洗脑广告的态度渐渐回复平静(可能是骂累了)。
小组赛结束后,Boss直聘又推出世界杯广告第二波《励志篇》,不少网友也重新开始思考这件事:这不是“洗脑”,而是一场有意识的整合营销事件!
第一支《加油篇》
投放时间:6.14(世界杯开幕)开始
投放渠道:CCTV
《加油篇》广告中,15秒里“找工作直接和老板谈”以及“找工作上Boss直聘”两句slogan重复出现两遍。
求职者们拉着横幅、喊着口号,面目狰狞,群情激奋,看起来宛如大型传销组织洗脑现场,也难怪遭网友疯狂吐槽。
不过,吐槽归吐槽,Boss直聘确实利用这支15秒的视频在世界杯的流量池里激起巨大水花。Boss直聘的品牌声量在这一阶段有明显提升。
第二支广告《励志篇》
投放时间:6.29(淘汰赛)到7.15(决赛)
投放渠道:优酷、新浪微、朋友圈广告
《励志篇》没有反复出现的Slogan,甚至没有一个人出镜,只有一片球场和大字文案,15秒视频里,一个低沉的男声念了两句话:
职场就是赛场,预选赛小组赛淘汰赛半决赛决赛,一路向前拼。
找工作,直接跟,老板谈。
相比《加油篇》,《励志篇》节奏明显缓和了很多,甚至还有了一丝创意点在里面,投放渠道以视频网站和社交媒体为主。
那么,Boss直聘这支广告的投放目的是什么?显然不是为了声量,很有可能是冲着声誉来的。扩大声量后,Boss直聘或许希望用软内容拉回一些好感度。
万能大叔在谈整合营销时谈到过一个观点:
一次整合营销,不管借助什么媒介,必须要解决3个核心问题:声量、声誉和获客。
以世界杯营销为例,在央视五套投放硬广,这是黄金时段,又贵又短,属于轰炸机,火力得猛,得直接甚至粗暴,这是解决声量问题。
而社交平台上投放广告,有一个大前提:内容必须要软,与用户产生共鸣,完全不能以电视硬广的思维去做社交内容,这是解决声誉问题。
Boss直聘遵循的或许正是这样一条思路,前期铺声量,后期做声誉,具体效果还有待观察。
只不过,可能是前期伤害太深,网友们对现在的变化似乎并不买单——
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