现已成为国内第一大运动品牌的安踏，又因为冬奥会羽绒服登上热搜。

1.冬奥会羽绒服上热搜

在奥运会上，不仅只有运动员之间在竞争，许多公司也在不断地竞争，只不过，它们的目的不是为了拿到金牌，而是为了吸引观众们的注意力。

值得注意的是，这种赞助体育赛事的方法，也成为了许多企业选择的营销方式之一。

就像在2016年的奥运会中，全球观看比赛的人就达到了35亿，也就是说，全球共有一半的人口在关注这一比赛，也正是这一高流量，可以让一些赞助商们从中获得不错的收益和知名度。

数据显示，想要为企业实现1%的知名度，那么就需要耗资2000万。而如果将资金投入到国际的体育赛事上，那么，将有可能为企业提高10%的知名度。

而在这其中，安踏就是一个较为典型的例子。

安踏在创办30年的时间，已经从一个名不见经传的小企业，变成国内第一大运动品牌。而在这其中，赞助体育赛事让该企业的知名度得以快速提升。

在今年的冬奥会中，安踏就凭借着羽绒服登上了热搜。

中国队鲜红的羽绒服，为寒冷的冬天带来了一丝丝温暖。最开始大家都认为，为中国队打造羽绒服的是波司登，毕竟该品牌是国内知名的老品牌。

但是现如今，安踏在国内的知名度也是很高的，超过了李宁、360等品牌，正是因此，它才成功地拿下了冬奥会的赞助权。

2.赞助体育事业成国内第一大运动品牌

值得注意的是，安踏之所以能取得现如今的成就，与它赞助体育事业密切相关。同时，也正是靠着这一方式，成功地让企业成长为国内第一大运动品牌。

具体来看，安踏创建于1991年，在最开始该品牌还是一家普通的制鞋厂，之所以能取得现如今的成就， 主要也是因为该品牌在营销方面花的心思更多。

早在1999年时，该企业就斥巨资邀请运动员孔令辉来做形象代言人，并且还将广告打到央视上，也正是因此，让安踏的营收从2000万暴涨至2亿。

靠着这样的方式，让该品牌尝到甜头之后，该品牌继续在这一领域投资。在2004年时，该企业开始赞助CBA，连续三年的时间，让该运动品牌的知名度也大大提高，也正是因此，让该品牌成为了CBA的常客。

值得注意的是，该品牌在这之后的业绩一路突飞猛进，不仅让自己的品牌种类有所增多，而且还拿下了FILA的中国区的经销权。

在2009年时，该品牌又与中国奥委会达成了合作，仅在7年的时间内，该企业的营收就从40多亿上涨为133亿，增长了近三倍。

事实上，除了安踏之外，国内还有许多因为赞助体育事业获得出色成绩的企业，像可口可乐、三星、联想等企业。

单以联想为例，该企业在2005年时，其PC业务正在处于需要流量的时刻，在这时联想就是靠着北京冬奥会获得了不错的收获，在2006年和2008年的奥运会中，联想PC在赛场中大量被使用，也正是因此，让联想成为PC行业的受欢迎的品牌之一。

由此就能看出，企业赞助体育事业能够带来相当大的助力。