搜狐媒体平台登录(搜狐新闻马拉松跑过第13季：社交、直播让搜狐焕发新机)

3月30日，有中国最美海滩之称的三亚海棠湾，迎来了新一季的搜狐新闻马拉松活动。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳，与张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺等明星，及搜狐签约艺人共同领跑，在蓝天、阳光、大海的怀抱中开始了5-21公里不同组别的挑战。最终，张柏芝、谭晶等人完成了五公里挑战；杨九郎、王晨艺等完成了十公里；而张朝阳、张宁江等跑完二十一公里全程，为赛事活动划下了圆满的句号。

对于搜狐这家老牌互联网公司来说，马拉松已经是一种融入公司文化血脉里的隐喻，无论是坦途还是滩涂，脚步绝不会停止。张朝阳个人的马拉松会一直跑下去，搜狐公司的“马拉松”也会脚步坚定地迈向明天。

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明星闪耀，传递全民健康理念

星光闪耀历来就是“搜狐新闻马拉松”的一个大看点，这一次也不例外。前面我们已经看到了张柏芝、谭晶等明星的名字，事实上这个名单要长得多，从30日早晨的启动仪式就一眼能看出来。

本次搜狐马拉松参与的明星有：张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺、娄艺潇、李艾、关凌、金大川、纪凌尘、徐洁儿、张宁江、张皓然等，可谓阵容庞大。此外，搜狐签约艺人袁梓铭、闫睿豪、张颜舒、张梦茹，以及2020狐友国民校花雷敏君、霍晶晶等人也现身启动仪式。可谓是男帅女靓、群星璀璨！

其中人气最高的是张柏芝，刚刚参播《乘风破浪的姐姐2》的她梳着彩带脏辫，靓丽十足更显风姿飒爽，一亮相就引起了现场欢呼。新生代偶像王晨艺异常兴奋，随着音乐即兴跳起了动感舞蹈，把现场气氛带到嗨起。说到这次跑步的目标，自信的王晨艺表示要“争十保五”。演员娄艺潇以前是国家二级运动员，她表示第一次跑马拉松将尽其所能。最终他们两人都成功跑完10公里全程，而张柏芝也顺利完成5公里项目。

搜狐新闻作为国内著名互联网媒体有着巨大的影响力，而众多明星有着各自不同的粉丝号召力。二者叠加在一起，便产生了巨大的传播效应，将全民健身的理念普及开来。

明星加持的重要意义在于传播搜狐新闻马拉松号召全民健身的理念。张朝阳透露，“我们跟明星们也说了，说你们一方面要完成跑步，按照自己规定的动作跑完就可以……最重要的是姿势和态度，要在直播的时候，要在照片上，要通过你的明星效应，来传播这种运动的理念。”

在总结第13季搜狐新闻马拉松的成功时，张朝阳说，“一方面是搜狐媒体平台，再加上明星，我们这个活动的特点就是一个具有传播性的，所以导致关注度非常大，而且包括直播间也是空前的人气，以及在社交上的传播。”

今年跑友报名此次搜狐新闻马拉松联合赛事——“三亚群星跑•乘风破浪线上赛”非常跳跃，累计超过了15万人。他们职业各不相同，来自全国各地、分布在不同的年龄段，将搜狐新闻马拉松全民健身的宗旨体现得淋漓尽致。

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社交、直播新元素，打造大型明星真人秀

与往年相比，今年的“搜狐新闻马拉松”增加了不少技术和运营上的创新，为活动带来新气象和更多欢乐。

最明显的一个是社交属性的增强。搜狐新闻作为资讯类APP，近年来加大了社区文化建设，用户关注流和资讯流形成了良好的互补。在参与本次活动的过程中，明星爱豆纷纷通过搜狐新闻客户端发布动态，分享活动、工作或生活中的点滴，与粉丝们在线互动。

张柏芝在启动仪式上签到显得非常兴奋，随即在搜狐新闻客户端关注流上晒出美照，发表新动态：“阳光正好，在路上。”这条图文动态很快被广大搜狐网友们点赞狂夸，他们纷纷留言“加油”，称赞她“美美哒”，欣慰地表示“我喜欢的美女阳光地回来了！”

今年明星的社交行为，拉近了与粉丝、搜狐网友之间的距离，为搜狐新闻马拉松增加了不少趣味性和关注度，使得参与感提高、整体氛围更为强烈。

另一个重要的变化是直播元素的加入。自深耕价值直播以来，搜狐在节目制作上，结合直播屡屡创新，并尝到甜头。于是，这一季的马拉松邀请张柏芝、谭晶等多位明星现场直播，开创了直播综艺新浪潮。

搜狐视频为本季马拉松活动提供全程的直播技术支持。现场直播除了搜狐新闻这个官方账号外，还有明星爱豆们的个人账号。通过搜狐视频，用户不但能看到官方的直播报道，还能观看自己爱豆正在发生的一切，甚至是实时互动。

作为搜狐视频今年重点打造的“百位明星直播综艺”系列活动之一，本季马拉松活动，张柏芝、谭晶等众多明星在搜狐视频直播跑步过程，呈现“百位明星直播综艺”的热闹场景。他们一起合力将整场马拉松直播，打造成了一个精彩纷呈、充满欢乐的大型综艺真人Show。

马拉松 直播，体现“直播 运动”的健康之美，旨在推广全民健身风尚。一片欢乐之中，润物细无声地将全民健身的理念传递给广大网友，实际传播效果远远超过预期。

张朝阳特别提到直播对搜狐新闻马拉松的意义。“现在都走向影像化直播化。2020年搜狐视频的直播迭代产品技术还都是不错的。”张朝阳称，“现在任何的活动，变成了一个事件，会在活动现场和网上看直播的观众，形成一个更大范围的互动。所以说，这个是一个特点，使得我们一个比较古老的历史悠久的活动品牌，现在因为直播而重新焕发它的光彩。”

他还认为，直播甚至推动了搜狐产品的发展，包括搜狐视频、搜狐新闻客户端。以此次马拉松为例，明星既在搜狐新闻客户端开设关注流，又在搜狐视频做现场直播，在搜狐媒体平台生态里，直播加速了明星、内容和用户之间的连接与流动。

张朝阳表示，“在早前的秀场直播和后来的电商直播之后，我们把直播当成一种社交的方式，以及同时大型活动的这种现场，所以说它有点对大型活动的这种事件性直播，这是我们比较突出的。”

张朝阳对于新元素的积极作用非常认可。他在成功挑战二十一公里全程后接受媒体采访时认为，已经跑过十三季的搜狐新闻马拉松，“现在因为直播而重新焕发它的光彩”。

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一手整合、一手创新，搜狐渐入佳境

不知道大家留意到没有，这次搜狐新闻马拉松的宣传上，不仅有搜狐新闻的LOGO，还打上了搜狐视频的LOGO。在社长的记忆中，这种情况在以前是没有的。

前面也提到，这次搜狐新闻马拉松引入了直播，而提供深度支持的就是它的兄弟业务部门——搜狐视频。事实上，不仅仅是搜狐视频参与了这季搜狐新闻马拉松的分工，狐友、手机搜狐网和PC搜狐网也提供了程度不同的支持。可以说，这季搜狐新闻马拉松的成功，是搜狐新闻在兄弟部门共同协作下取得的佳绩，也是张朝阳去年以来提出的“价值直播”的再次践行。

近年来，搜狐在张朝阳的带领下，大刀阔斧地进行战略转型。搜狐重新擦亮媒体金字招牌作为定位，并将PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友这五块作为业务基本盘。它们是搜狐寄予厚望的核心战略业务，张朝阳多次强调只要将这五大业务做大做强，搜狐的复兴战略便可基本实现。

从第13季搜狐新闻马拉松来看，搜狐视频、狐友等帮忙抬轿，彼此配合默契、效率很高。体现了搜狐内部业务版块协作无间的有机关系，也意味着张朝阳对搜狐组织结构改造升级的成功。

五大业务的协同不止体现在效率提升上，还反映在成本控制方面。搜狐2020财报显示，其业务毛利率同比大幅提升。美国通用会计准则和非美国通用会计准则下，搜狐2020年的毛利率均为79%，2019年同期均为64%，增长明显。这表明搜狐的运营成本实现了较大幅的下降，从而提升了毛利率，而这正是建立在张朝阳对内部整合成功的基础上。

在内部整合的同时，搜狐坚持业务创新的战略，以提升内容质量和核心竞争力。除了在直播综艺和短视频上发力，搜狐在长视频领域的坚持和创新也颇有收获。2021年初，已有《亲密玩家》、《我的宠物少将军》等多部搜狐自制剧上线热播。张朝阳表示，搜狐视频走出了另外一条路，搜狐一直坚持的“小而美”、“小精质”的自制剧策略已初见成效。

随着五大业务协同和业务创新渐入佳境，搜狐的表现也越来越好。财报显示，2020年搜狐不但全年赢利5100万美元，还在Q4实现了营收和利润双增长，超出市场预期。意味着这个老牌互联网企业已经彻底走出了前几年的疲态，步入了健康良性发展的轨道。

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坚持健康理念，搜狐在长跑

在启动仪式上，张朝阳被问到为什么这么热爱跑步，他说：“跑步让人逆生长。”这个回答，可以看成搜狐为何能将“搜狐新闻马拉松”做成历史悠久内容品牌的一个原因。

自2015年5月首季算起，不知不觉间搜狐新闻马拉松已经成功地举办了13季。

六年来，“搜狐新闻马拉松”坚持以“跑遍中国、跑遍世界”的视野，寻找天下最美路线。从北京奥林匹克森林公园、朝阳公园出发，先后来到长白山、丽江、三亚亚龙湾、青海湖、日月潭、北海道、、首尔、崇礼、上海、武汉、西安等地，留下了美好回忆。“搜狐新闻马拉松”也因此成为历史悠久、具有行业影响力的内容品牌。

其实，对于企业而言，市场竞争何尝又不是一场没有终点的马拉松呢？从1998年诞生，搜狐走过了23年。这其中，有过青涩岁月，有过高光和荣耀的时刻，也有过落寞和彷徨，现在它又重新回到了激情创业的阶段。

关于搜狐重新焕发活力的原因，张朝阳解释认为，“在过去两年的时间里，把门户媒体平台的成本大大降下来，同时我们的游戏，畅游的盈利能力也继续保持甚至提升，所以导致整个集团现在是盈利状态。在疫情之后，整个宏观经济不好的情况下，我们逆势成长，我们会把态势继续推进，同时寻求在产品上的继续创新和爆发。”

搜狐认识到，只有有效降低成本才能走向盈利，只有不断创新才能实现可持续发展。正是这种健康心态，让搜狐在2020年一举跑进了扭亏为盈，一直向前与时代一起奔跑。

展望未来，张朝阳表示，“管好现金流，走好脚下的路，然后不管发生什么变化，就跟跑步似的，不管怎么累，你就每一步每一刻，把你的脚往前再抬一脚，就是往前走。”