近几年，Champion这个牌子的衣服火遍大江南北，各位明星也紧跟时尚潮流，轮番秀一把时尚品味。

迪丽热巴

唐嫣

时尚达人Peggy Gou

那么，你知道这个品牌走过了怎样的历程吗？有什么值得我们学习和借鉴的地方吗？

背景

Champion——Authentic American Athletic Apparel于1919年诞生于美国罗彻斯特。

为解决汗衫缩水的问题，1934年它首创了横纹编织技术。

1992年，在巴塞罗那奥运会上它作为唯一赞助商。

同时，它与美国梦之队也有不解之缘，从梦一到梦二，以及NBA和利勒哈默尔冬奥会，FIBA篮球世界杯，Champion都作为赛事的唯一赞助商，为自己的品牌影响力，打下了坚实的基础。

Champion曾为密歇根大学的运动队提供训练服。

十年后，Champion为西点军校提供体育课服装。

怎么火起来的

但你可能不知道，尽管它“冠军”的名字很霸气，有野心，但曾经也是个不起眼的，混迹各大超市的小牌子。

当年它的主要客户群是运动员和黑人群体，产品价格低廉，走的是“接地气”的路线。

看着跟我们上学时的校服没区别吧

那么它是怎么火的呢？

除了之前在各个比赛和院校提供赞助，刷刷存在感以外，就不得不提这个说唱歌手群体。

说唱歌手在名声大噪之前，也经历过我们普通人那样没钱的时候，而Champion的衣服，版型宽松随意，价格也合理，自然是他们的不二之选。

随着说唱音乐流行潮的掀起，和说唱巨星的带货效应，以及各大品牌玩联名的吸睛作用，这个牌子便借着东风，被迅速点燃，身价也倍增起来。

侃爷

卡戴珊家族姐妹

卡戴珊家族姐妹肯豆身着champion与vetement联名款服装

特点

它最大的特点便是创新性。体现在如下三点上：

1、非常有辨识度的标志LOGO

你还别小看了这个小小的C型标志，它看着像眼睛，很有层次感，印在衣服和帽子上，有一种“画龙点睛”的效果。

红与蓝的撞色搭配，也让人看着很舒服。它还可通过不停地变换颜色，来达到不同的视觉感受。

变幻颜色，黄与黑的撞色

红黑撞色

变换材质带来的视觉感受

而从整体上来看，整个标志的流畅度也让人看着很舒适。

总之，是个设计比较巧妙的LOGO。

很有流畅度

2、它的创新性还体现在很有技术含量，创造了很多个“第一”：

• 首创了横纹编织技术
• 世界上第一件连帽衫
• 世界上第一件可正反穿的T恤
• 世界上第一条尼龙网眼运动短裤

也就是说，光讲究设计是不够的，还要有先进的研发技术作为后盾来支撑产品的技术含量。

3、借联名这股东风，乘风破浪

跟Champion玩儿联名的牌子也是不胜枚举，来看看几个有代表性的，受到热捧的牌子吧：

和Atoms Lab的联名

和Atoms Lab联名

和Atoms Lab联名

和日本潮牌Neihgborhood联名

和Supreme的联名

和vetement联名

和vetement联名，丝带的设计很出位

和vetement联名

Casbia x Champion联名款球鞋，时尚机能风格

Casbia x Champion联名款球鞋

Casbia x Champion联名款球鞋

总结

Champion这个曾被大家调侃为美国的361°的服饰品牌，一步一个脚印地走来，有很多故事可讲。

我们不难发现，这些大品牌的崛起，离不开对自己精准的定位，以及对未来宏大目标的规划和野心。

刚开始做不贪大，贪多，也不炫耀什么高端的格调，更多地是积累经验和知名度，为了未来做大做强做好准备。

同时，他们也不放弃现有手头的资源，比如说给各大赛事做赞助，还有说唱歌手这个群体。

因此，我们也会看到，等说唱这个行业腾飞了以后，又会反哺这个品牌，带着它一同起飞。

往后，在联名潮的影响下，它们彻底迎来了自己的春天。

怎么样，这个牌子是不是走得相当稳健？

可以说，这个牌子带有一种强烈的体育精神，是“美国梦”的代表。

我们“中国梦”的代表什么时候出现呢？拭目以待吧。

爱生活，爱分享，愿我能给你带来幸运与快乐。

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