为什么中超很多球衣不市售(为什么过去我们都在吐槽中超球衣？)

“这件球衣我最喜欢的还是衣服上的四颗星。”

2011年初，耐克公司在北京东单体育馆发布了2011赛季鲁能、国安、申花三支队伍的全新队服。周海滨、邓卓翔、李雷雷等三员大将作为泰山队的“模特”出现在现场。在被问及如何看待新赛季发布的主场球衣的设计时，周海滨给出了这样的回答。看起来，周海滨对于鲁能这赛季新发布的球衣并不是十分满意。

实际在鲁能球迷之中，2011赛季的球衣设计也并不能让人非常满意。在过往的中超球衣以及国足球衣之中，耐克往往也只是给予了中国球队“套模板”的待遇，即便有所设计也往往并不能让球迷们所感到满意。这也导致了中超球衣往往很难让中超球迷们心甘情愿的掏出自己的钱包。

不过本赛季这一现象却有了不小的改变，目前为止，中超参赛球队基本都已经公布了新赛季所身披的主场球衣设计。作为耐克和中超续约的第一年，耐克像承诺的那样给了中超球队全球独立的设计，虽然这其中一些球衣的设计理念依然并不能引起所有球迷们的认可，但相比过去的局面来说这已经是有了不小的进步。而对于鲁能来说，这次的新球衣采用了随机色块的设计，相比过去几个赛季在视觉上也美观了不少。

同时，为了进一步促进中超球迷的消费购买，这次耐克也专门为所有球队推出了低配的市售版球衣，售价为249元人民币。鲁能新赛季市售球衣在济南某商城上架贩卖之后，很快便被一扫而光。可见，中超球迷实际上还是具备了一定的购买能力只不过以往中超的周边产品很多都不能满足球迷们的喜好，这也从另一个方面说明了过去中超球衣的设计确实让人无法感到满意。

以2011赛季为例，在这里不不妨让我们先来欣赏一下几件非五大联赛球队在2011赛季的球衣。

首先是美国大联盟球队休斯顿迪纳摩在2011赛季时所身穿的球衣：

然后让我们来回顾一下圣彼得堡泽尼特在2011/2012赛季时的球衣设计：

作为我们的邻国，日本J联赛球队浦和红钻在2011赛季时同样身披着耐克设计的球衣：

相比起同一时期的中超球衣，不难看出以上三支球队虽然同样并非来自主流联赛，但他们所身穿的球衣在设计感上却要远远超出同时期的中超球衣。这个时期中超只给了少数几家豪门球队以独家的设计，但在用心程度上也的确能够看出依然无法匹配以上举例的这几件球衣。至于其他那些中超球队，耐克的设计就的确是有一些敷衍了事了，这其中以辽足当年的球衣为例。在主色调为红色的球衣之中，除去耐克商标以及辽足队徽整件球衣完全没有任何的设计元素。

也就是那个时期开始，频繁的模板套用让中超球迷们引起了巨大的不满，而这个时期不少J联赛球队以及欧美球队富有独特性的暗纹设计反而让我们感到眼前一亮。这也间接导致了中超球迷对于球衣审美的一个理念转变，从本赛季各大球队的球衣设计来看，耐克也基本上明白了中超球迷在球衣审美上的偏好，鲁能、苏宁、上港、大连等很多球队都有自己独特的花纹设计。一方面，这种带有花纹的设计的确更容易让球衣出彩，但另一方面，中超球迷对于球衣的喜好也和过去几年中超球衣缺乏设计感的关系。

但实际上如今全球范围内，同样有很多球队在球衣设计上反而是偏向于质朴的设计理念的。难道真的设计感就能够完全代表一件好球衣吗？答案显然是否定的，这里让我们以上海申花的新赛季球衣为例子来分析一下。

在申花新赛季球衣设计图被爆出之后，也引发了不小的争议。有人说这件球衣设计理念虽然简洁、整体的效果却不错，但也有人说这就是一件没有设计感的“Polo衫”。不过在申花球员冬训期间正式穿上这件球衣之后，整体的效果却可以说是比较不错的。之所以这件球衣能够在没有太多设计感的前提下带来比较好的视觉效果，这也有其中以下几点原因。

首先，这件球衣（为亚冠版）并没有使用中文的赞助商商标而使用了绿地集团英文版的logo，这里我们并不是说中文无法带来良好的视觉效果。实际上作为目前世界上极为稀有的象形文字，中文相比用字母拼凑而成的英文等其他文字有着自己独特的美感。然而另外一方面，我们的球衣广告赞助在商标设计的时候，往往更加注重让观众首先了解广告的内容，而并非将品牌形成视觉化镶嵌入观众的脑海之中，这也就导致了中文广告往往是“重意义而轻设计”，甚至很多广告在字体选择上也只是草草了事，这种情况下也自然不会形成很好的视觉效果。

此外，在队徽上申花也是多年来中超比较公认具有设计感的，当年《马卡报》评选“全球最美50大队徽”时申花队徽就曾被选入其中。在中国，由于种种原因俱乐部的队徽之中也往往会融入不小比重的赞助商元素，实际上这一点在欧洲是并不常见的，而申花队徽无疑就是中超队徽之中在设计感上比较偏向中性化的，近年来申花背后的赞助商进行了不止一次的更迭，但球队队徽的整体元素却能一直得到大体的保留，在绿地入住之后绿地集团一度想要增大队徽中绿地集团的比重但由于申花球迷的强烈反对也只能最终作罢。而在颜色设计上，申花队徽中红蓝白三色的搭配一直都十分明确，这个已经深入人心的色彩搭配模式如今也被带入到了球衣之中。可以说，赞助广告与球衣主体的不协调以及球衣色彩搭配的不协调，也是中超球衣并不能被球迷们所接受的重要原因。

回顾不少经典的球衣，在设计上实际上它们都没有注入太多的设计理念，但简洁美观的配色加上合理的队徽、广告与球衣之间的搭配，却让这些球衣最终成为了经典之作。像是当年阿森纳所穿胸前印有“O2”广告的球衣便是这其中比较典型的例子。

在鲁能球迷当中，同样有一款球衣被不少球迷们奉为经典，那便是1999年鲁能夺得双冠王荣誉时所身穿的球衣。实际上这件球衣并没有什么太大的设计感，它只是简简单单套上了当年阿迪达斯的球衣模板。但另外一方面，这件球衣在色彩搭配上简洁美观，橙白色的配色一目了然，更为重要的是，这件球衣承载了鲁能球迷们1999赛季无比快乐的回忆，可以说只有球队有了足够出色的战绩，球衣才能够被奉为真正的经典。

一件球衣所体现的，是一支职业足球俱乐部的历史底蕴、发展理念乃至文化品牌。但另一方面，设计再好看的球衣，随着时间的流逝也最终会被球迷们遗忘；可那些伴随球迷们度过美妙时光的战袍，却会永远被球迷们所铭记在心中。无可否认的是，本赛季耐克对待中超球衣的设计已经相比过去更为用心了许多。只不过多年之后，球迷们究竟会记住哪件球衣的设计？这就需要随着时间的流逝去检验了。