中超球队队徽的logo(观点：中超该中性化的不仅是队名 还有俱乐部logo)

12月25日，2020赛季中国足球协会职业足球政策说明会在北京召开，会议确认加快推进俱乐部名称中性化：各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化改革，届时若未能通过中国足协认证，将不被授予联赛准入资格。

对于中超俱乐部来说，需要中性化的不仅仅只是队名，还有俱乐部队徽。

当前国安、鲁能、苏宁、富力等队使用的俱乐部队徽，都有着很明显的“企业植入”。国安因为中信集团的背景，球队队徽与中信集团标识高度吻合；鲁能、富力同样如此，队徽几乎与企业标志是一个模子里刻出来的；苏宁更是将吉祥物狮子“苏格拉宁”以另一种形式融入到了球队队徽之中。

更为重要的一点是，他们的队徽中依然存在着“Guoan”、“Luneng”、“Suning”、“R&F”这样的企业名称，很是扎眼。既然球队名称需要中性化，那队徽中的名称是不是也要一并中性化呢？

相较而言，广州恒大的队徽还是非常值得肯定，至少没有看到任何企业元素。队徽主体是华南虎，球队名称只写下了城市名称“Guangzhou”，而并非企业名称“Evergrande”。此外，深圳佳兆业以及曾经的延边富德球队队徽也没有任何企业元素，这些都是中超球队队徽中性化的范本。

我们的近邻韩国K联赛实际上也有着相同的问题。K1两强全北和蔚山的队徽中都有现代企业的名称，不过，其他K1球队都能保证从队名到队徽的中性化，比如大家耳熟能详的首尔FC、浦项制铁以及水原蓝翼。

20年前的日本J联赛，同样充斥着不少企业队，富士通、三菱、尼桑“遍地开花”，此后日本足协重拳出击，强制性的让全部俱乐部完成名称和队徽的中性化，于是便有了今天的浦和红钻、广岛三箭、川崎前锋。

放眼欧洲足坛，只有极个别俱乐部队徽融入了企业元素，比如德甲的莱比锡RB、勒沃库森，绝大多数球队都采用中性化元素作为俱乐部队徽。中超也应该与国际接轨，利用这次中性化的机会，将企业元素彻底剔除。

这一点，足协应该向篮协取取经。本赛季CBA，有9支球队对Logo进行了品牌升级，篮协主席姚明表示：我们得跟上潮流，我还记得当年我加入NBA的时候，球队的Logo跟它第二年的Logo就会有些不一样的设计。我觉得我们应该周期性地去做一些这种事情，来追求一些未来市场的需求。

CBA的品牌升级给了中超一个很好的样本。中超联赛有着“房地产联赛”的称号，去企业化是一个老生常谈的问题，如今足协推出新政，借着这次机遇不如彻底将中性化进行到底，仅仅只是将球队名称变更显然不够，俱乐部一系列品牌展示都应该有一个全新的面貌，否则改革就是不彻底。